新媒体环境下广告的交互式传达

科技进步和信息革命的进程带来了计算机技术的飞速发展,从而产生了更具互动性、精确性的新媒体,新媒体的发展,提供了艺术载体的更新的基础和条件,传统的艺术形式有了更为丰富的表现手段和传播平台。传统广告的传播依靠重复播放加深广告受众的印象,但是由于广告本身具有倡导性,广告背后具有说教的目的,这种重复播放造成的感官侵略性不利于平等、有效的传递广告内容。利用新媒体艺术的特征,探索观众更乐于接受的交互式广告表现模式显得尤为迫切和重要。     

新媒体环境下广告产业链的构建思考

在高新技术的催生下,各种新兴媒介不断涌现。在此背景下,受众的需求和使用习惯不断改变,媒体的经营方式、内容生产方式与用户服务模式也在发生着深刻变化,广告产业又将面临新一轮的调整。本文主要对广告产业的发展现状、面临的问题、对策措施和发展走向进行了分析,在广告产业链的构建方面提出一些建议。     

浅析艺术设计在数字新媒体技术中的运用

人类的第三次科技革命,带来信息技术的飞速发展,直接催生了新媒体形态的发展、壮大。新媒体的特性是传播形态的改变,但其中的内容、风格、形态的设计仍然不能脱离艺术设计的基本范畴。于是,艺术设计与新媒体的融合也就应运而生,这种融合产生了若干领域的变动,涉及新媒体环境下艺术设计中理论基础、形态变化和未来发展的多方面问题。本文将从这几个方面赏识解决这几个问题。     

新媒体广告的发展与应用

广告是当前信息传递的重要方式,其中新媒体广告是随着新型通讯技术发展起来的.其发展过程主要包括三个阶段：首先是传统的网络广告,其次则是富媒体广告,最后则是数字媒体交互广告.新媒体广告的发展使得广告类型也变得丰富、多元化,但广告从形式上仍旧可以分成软广告和硬广告,硬广告的表现手法较为生硬,采用强迫式的方式令大众接受信息,而软广告的互动性则相对较强,其内容植入采用非强迫手段.     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

浅析新媒体环境下的原生广告

近年来,原生广告凭借其独特的嵌入式宣传效果,在新媒体市场脱颖而出,取得了骄人的成绩。新媒体环境下原生广告能够实现广告主、受众以及媒介这三者之间的关系重构,实现点对点的交流,对用户的定位有较强的针对性,但是从内容来看,原生广告与新媒体信息之间的同质性较高,且其内容及传播过程难以被监管。原生广告可以从注重内容的精准性、严格内容把关等几个方面进行提升,实现我国广告行业的有序发展。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

新媒体语境中的原生广告价值研究

在新媒体环境下,中国日益增多的消费者依附于网络环境进行生活,随着以用户为核心的媒体生态圈的建立,"原生广告"这种从网站和第三方应用程序用户体验出发的盈利模式以弱化广告痕迹为基础,以提高用户真实体验为主导,以树立品牌优质形象为目标,大大增加了广告商、媒介、用户之间的粘合度,其带来的经济价值、社会价值和体验价值在消费时代具有不可替代性。     

试析新媒体对广告传播的影响

分析了新媒体对广告市场的影响,针对我国新媒体广告市场存在的问题,提出了相应的对策。     

新媒体广告形态与发展

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展,促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大,由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。     

新媒体环境下数字动画人才培养模式探析

伴随着数字技术的发展和新媒体的繁荣,数字动画作为一项新兴产业备受瞩目,动画市场的膨胀也带来了动画专业人才的紧缺,数字动画人才培养成为制约产业发展的重要瓶颈。本文以我国数字动画和动画教育发展的现状为基础,对动画教育的发展现状、面临的问题、对策措施进行了分析,从而为数字动画产业人才培养的发展提供一些建议。     

合作性学习在新媒体广告课程中的应用探索

新媒体广告课程具有更新速度快、争议性大、互动性强等特点,而合作性教学模式具有自主性强、自由度高、开放性大等优势,通过教学内容、课堂设置、考核方式、课程网站等方面的改革与建设,将合作性学习教学模式融入新媒体广告课程的教学之中,必然会带动教学效果的提升和课程建设的日益完善。     

关于艺术与数字技术相结合的新媒体艺术设计

新媒体艺术设计是信息技术快速发展和艺术相结合的产物,对其形式特征、关学理论和知识结构的研究是这个学科发展的重要环节。为了解决新媒体艺术设计面临的学科基础理论薄弱,产业发展瓶颈等问题,通过调研相关产业,分析最新的前沿研究成果,并结合长期实践,得出新媒体艺术设计只有解决好学科的传承与创新,以及人才的培养平台才能得到高效快速的发展。     

新媒体形式下的动画艺术

在信息环境下动画艺术具有参元化的表现形式,而这种多元化不仅呈现在自身形态上,也呈现在它与其他艺术形式的结合上。本文即从此方面入手,浅析了新的信息环境下动画艺术的表现。     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

基于新媒体的数字资源平台发展与问题

阐述了新媒体的内涵,提出了基于新媒体的数字资源平台建设模式,并以期刊和图书馆数字平台为例,分析了各自的特征。指出了数字资源平台发展中存在的问题,提出在平台建设工作中应注意的环节,包括管理、技术、内容等方面的措施,以期我国数字资源平台实现又好又快发展。     

数字艺术系艺术设计专业课程体系革新初探—兼谈数字艺术系07级艺术设计专业课程改革第一阶段实践

成都职业技术学院07级数字艺术系设计专业,大胆突破传统艺术设计专业的办学模式和窠臼,探寻数字化艺术设计的内涵,明“道”重“器”,将传统精神渗入现代文明,进行课程改革和教学革新,竭力培养出优秀的技术应用型人才。     

新媒体背景下广播电视技术维护探讨

在现代信息技术的不断推动下,新媒体发展进入到了一个全新的时期,在一定程度上使得传统广播电视行业被打破.为了能够有效确保广播电视系统的稳定性,提升广播电视的收视率,迎接新媒体所带来的机遇与挑战,广播电视行业就必须要加快改革的步伐.基于此,本文将基于新媒体背景下,首先分析了广播电视技术维护的重要性及特点,然后对维护的方法进...     

数字中国背景下多层次数字技术人才体系探讨

人才资源是数字中国建设的第一资源和核心驱动力,随着数字中国建设和数字化的全行业推进,数字技术人才的供需矛盾将进一步提升。为有效应对数字中国战略对数字人才提出的新要求,需要重塑数字中国建设的人才体系架构。进而在传统学科和专业基础上重构数字技术人才培养的基础核心体系,围绕学科交叉和行业应用建立产教和科教协同育人的人才培养体系,打造数字技术教学共享平台和教学资源支撑体系,为数字中国建设提供强有力的数字技术人才保障。     

IT革新颠覆传统娱乐产业

现代信息技术日新月异的变革正影响着世界娱乐业的发展，数字技术的普及。不仅使传统影视手段得到全面更新，而且拓展了市场，也扩大了商家的盈利空间。