试论广告策划的策略应用

商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作中，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。     

语义学在汉英翻译中的应用探微——兼谈双语修养的地位

本文首先对语义学从概念上进行了界定，叉从汉英翻译的现状入手，运用语义学理论从词级语义结构、句级语义结构和篇章语义结构三方面探讨了如何进行准确地道的汉英翻译，然后对英汉比较语义学在汉英翻译实践中所涉及的双语修养的重要性进行阐述。     

模糊语义学论纲

模糊语义学是一门主要运用模糊集理论与现代语义学的基本原理和方法，以模糊语义（模糊词义和模糊句义）为对象、具有交叉性和综合性的边缘科学。它既是语义学的分支学科，也是模糊语言学的分支学科。     

试从西方修辞学的角度分析广告文本

许多学者曾从语义学、语用学等不同角度对广告文本进行研究.本文试从西方修辞学的角度对广告文本进行分析.分析表明,发布广告是一种修辞活动,涉及广告制作者的修辞目的(即制作意图),修辞方式(即制作方式)和受众(即广告阅读者)的效应等复杂因素,同时也表明了西方修辞学理论在广告设计中的启示作用.     

浅析国际品牌广告在中国的本土化运作

地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。     

普通语义学简述

语义学是语言学研究的核心内容之一。在一定意义上,对语义学的不同认识决定了语言学研究的不同方法和方向。本文旨在运用哲学分析的方法,通过对语义学历史发展的简要回顾,对普通语义学的历史地位给予一个简要的评介。     

语义理论在广告中的应用

语义学是研究“语言的意义”的学问。上世纪70年代，英国著名语言学家Geoffrey Leech将语言的意义分为七种类型。在不同的语体中，这七种意义各自发挥着不同的语义作用。本文援引具体的广告作品，以期展示这一理论在人们生活中发挥的作用。     

框架语义学理论下的中国文化与翻译

在框架语义学理论下，翻译的任务就是要找到能够激活与原语相同或相似的框架的语言表达形式。在中国文化与翻译当中，由于文化差异的存在，翻译过程中往往不能很好地表达出词语的文化内涵。作为一种综合考虑语境、原文、感知、个人认知的理论，框架语义学理对注重文化内涵表达中国文化与翻译的研究具有相当的应用价值。运用框架语义学理论对中国文化与翻译这一方面进行探讨。     

结构主义词汇语义学对英语词汇教学的影响

结构主义语义学是语义学发展的第三阶段,是现代语义学的一个重要分支。结构主义阶段的词汇语义学强调词的语义成分分析和意义的结构关系。英语词汇教学影响着学习者英语能力的提高,而在英语词汇教学中运用语义成分分析和意义的结构关系,可以帮助学生加深对词汇间含蓄语义关系的理解,增强学生学习英语的兴趣,从而提高运用语言的能力和英语交际能力。     

浅析认知语义学与英语教学的关系——在习语中的应用

认知语义学是认知语言学研究的重要内容。其基本观点是对传统意义观的一个反思。本文开始对认知语义学做一个简单的介绍。接着阐述和分析了认知语义学与英语教学的联系,主要体现在词汇教学上习语中的运用,在这种的教学中,认知语义学发挥了自己的作用,给学生提供更高效的学习方法。同时认知语义学的研究对于教学有了很大的帮助,帮助学生高效的记忆单词及词组的意义。     

比喻句的语义学探析

传统修辞学对比喻句的构成通常停留在外部句法结构层面，本文运用现代语义学相关理论对比喻句的深层语义关系展开探讨，并对比喻句基本语义类型进行了归纳分析。     

运用语义学理论指导中学英语词汇教学

词汇在英语学习中有着非常重要的地位。本文通过对语义学理论的阐释,分析中学生英语词汇学习与运用中出现的问题,利用语义学理论指导词汇教学,探索出适合中学生词汇教学的方法。     

模糊语义学论纲

模糊语义学是一门主要运用模糊集理论与现代语义学的基本原理和方法,以模糊语义(模糊词义和模糊句义)为对象、具有交叉性和综合性的边缘科学。它既是语义学的分支学科,也是模糊语言学的分支学科。     

中小企业广告战略探讨

本文首先从广告的市场现状进行分析,当前广告费用的浪费很严重,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收.其次,从广告与营销方面进行分析,广告要与企业的发展阶段和营销战略相结合,每一次的广告都要服务于企业的发展战略.再次,从中小企业广告战略的制定来讲,广告战略的制定必须要知己知彼,要以企业特色为品牌中心,广告的预算原则为量力而行.最后,中小企业广告的最高战略是企业质量战略,成功的广告战略永远建立在优质的产品和对市场的清醒认识上.     

浅谈交互广告学科设置与高校人才培养

交互广告的发展与运用紧随信息时代的步伐，传统广告不能代替的强大生命力，广告活动的交互性特征，由此成为新的广告传播形式的代名词。本文就如何在高等院校设置交互广告学课程展开论述，交互广告学课程设置对交互广告人才的培养带来积极意义，着重培养他们综合运用交叉知识进行实际操作的能力，以便更好适应信息技术带来的广告变革。     

英语影视话语的语义和语用特征

运用话语语言学、语义学、语用学的基础理论，就英语影视话语的语义、语用进行了综合分析，以期探讨其语义、语用特征。     

壮语拉寨话亲属词的语义成分分析

本文运用现代语义学的原理和方法，系统分析描写了壮语拉寨话亲属词的语义成分，并总结了壮语拉寨话亲属词的语义特点     

关系语义学:模态逻辑系统的一种解释理论

对关系语义学的基本概念可能世界、可通关系、赋值函数、个体域作了简要分析，并运用模型〈Ｗ，Ｒ，Ｖ，Ｄ〉对必然命题、可能命题作出明确的语义定义，在此基础上又根据可通关系Ｒ的不同性质对模态逻辑系统Ｓ５、ＱＳ５等的有效性作了必要的证明通过这些分析和证明，较具体地阐述了关系语义学的基本内容和操作方法图３，参４     

Repeat-until语句的操作语义与指称语义的等价性证明

在计算机科学中，形式语义学以数学为工具，精确地定义和解释计算机程序设计语言的含义或语义．其中操作语义学和指称语义学是形式语义学的两大类别．本文使用简单的命令式语言IMP的语法，首先给出了repeat—until循环语句的操作语义，然后详细推导出了其指称语义，并在此基础上详细证明了它们二者之间的语义等价性．     

从文化差异视角看外来商品广告的中国化

重视地区文化间的差异,因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国化过程中,依照中国消费者特有的思维方式和文化特点,创造性地运用了中国文化中的表现元素,有效地传达了产品信息,树立了品牌形象。