推进品牌战略 打造品牌城市

所谓城市品牌.是所辖区域内企业品牌、产品品牌综合价值的体现.是一个城市历史文化、地理区位、经济技术等资源要素经发掘、整合、提炼和塑造,被社会公众广泛认同的一种最具典型意义的特质,是一个地区经济发达程度的重要表现,也是一个城市内涵和形象的生动体现.     

浅谈品牌个性的塑造

品牌个性是品牌的核心,是提升企业竞争力的重要保证.文章揭示了品牌个性的内涵及其作用,探索了品牌个性塑造的多种途径,指出了在此过程中应注意的两个问题.以期引起业界的关注。     

试论城市品牌与城市形象塑造

以城市形象构成要素和城市形象塑造途径为重点,分析讨论了品牌与城市品牌的内涵及其作用,系统地阐述了城市品牌与城市形象的关系,提出通过城市品牌的打造来塑造和提升城市形象的原则与对策。     

塑造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的核心 ,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证 ,指出当前关于创立民族品牌的种种误区 ,按品牌沟通层次分为三种典型表现 ,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

浅谈品牌个性的塑造

当一个品牌给消费者带来象征意义即,这个品牌就有了独特的个性,而品牌个性又深深影响着消费者潜在的欲望和冲动并与消费者建立感情、形成偏好。在产品高度同质化的今天,建设独特的品牌个性已是市场竞争的必由之路。     

打造品牌的秘密

打造品牌对于中国企业来说，似乎是一道哈姆雷特式的命题，一直牵动着中国企业的心。在许多中国企业付出“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的艰难之后，面对品牌毫无起色时只能作出百思不得其解的模样。     

重庆城市个性特色塑造

在我国城市建设中，千城一面的现象较为严重。城市缺乏特色，将导致城市间不必要的恶性竞争，阻碍城市发展。在此背景下，分析了重庆的历史文化、自然条件和发展建设，依据城市个性塑造的一般理论方法，分别从标志物、边界、道路、节点、区域5个方面阐述了重庆如何塑造自己的城市个性，彰显城市活力。     

打造高校同心思想品牌研究

探寻古代＂同心＂一词的渊源,依据＂同心＂思想理论基础,研究高校＂同心＂路径,围绕高校中心工作,服务大局,充分发挥高校统战工作优势,同心同行,建言献策、建功立业,实现高校各项教育事业科学发展,必须打造的＂同心＂思想品牌。     

基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本

以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析.通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异:武汉内部认知者对于生活居住环境和娱乐休闲的需求最迫切,而外部认知者对于就业和投资机会的需求最明显.武汉市在城市品牌形象的定位和传播过程中应重视城市认知者的主观能动性,合理发掘城市资源,塑造一个融洽、公平、亲和的环境.     

中国品牌个性量表及初步实证

品牌个性研究在国内是一个较新的课题，遇到的最大瓶颈是实证研究的缺乏，以往依靠基于院校学生的课题式调查和问卷调查方式获取的数据存在数据量小、系统性偏差大的缺陷。本文是千家品牌实验室关于品牌搜索应用的最新研究成果，它根据品牌搜索结果等同于品牌在互联网上的投影这一原理，提出了一套全新的基于品牌搜索的品牌个性测量方法，并创建的新的中国本土品牌个性量表，提出了品牌个性的5个维度-18个层面-51个品牌人格的品牌个性度量体系。本文选择了中国十大白酒品牌作为品牌个性量表初步实证的对象，并分析出五粮液和洋河大曲具有鲜明的品牌个性，五粮液的品牌人格为时尚，洋河大曲的品牌人格为传统；酒鬼酒和古井贡酒具有显现品牌个性特征，其中酒鬼酒的品牌人格是男性，古井贡酒的品牌人格是年轻，而其它六个白酒品牌的品牌个性模糊。     

武汉城市个性探讨

21世纪的城市竞争在很大程度上取决于形象力的竞争。探讨城市个性，明确城市特色，塑造城市形象，强调城市品牌，彰显城市魅力已经成为城市发展研究及相关领域关注的主要话题。关于武汉的城市形象（个性定位），众说纷纭。文章从武汉三镇的自然条件、武汉城市的起源、发展和繁兴过程以及江湖形成的码头文化造就的武汉人的人文品性（精神）等几个方面探询武汉的城市个性；通过研究分析，笔者认为：武汉坐拥两江，怀抱百湖，最具特色的要素是水；武汉的个性定位即武汉城市形象可概括为“江湖水城”。     

论镇江的城市个性

城市建设高潮中,有不少城市出现雷同问题.城市是有共性的,但是共性是存在于个性之中的.镇江的城市个性是长三角顶端的山水城市,江河交汇处的近海港口、工贸和旅游城市,江南地区有三千多年积淀的国家历史文化名城,具有地学、生态、形态、经济、历史、文化、建筑、园林等八个特征     

清文化与打造辽宁清文化品牌问题

辽宁省拥有独特的清文化历史文脉,开发和利用清文化资源,并将其转化为经济优势,关键在于打造一系列清文化品牌。在品牌定位指导下,挖掘清文化内涵,延伸品牌到艺术创作、旅游、商品等行业,加大品牌推广,运用独特的民族韵味进行经济运作,可赢得社会效益和经济效益。     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性,使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜,品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象,在我国工业企业中是十分罕见的。     

基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例

旅游者对旅游目的地品牌的反应是以旅游目的地品牌个性认知为基础。旅游目的地通过塑造品牌个性,促使旅游者对它形成独特的品牌偏好,从而在市场竞争中脱颖而出。本文通过自主设计出重庆旅游品牌个性测量表,在对中国12个省市的重庆旅游者进行问卷调查的基础上(网络问卷560份,纸质问卷420份),对重庆旅游品牌个性进行了研究。研究结果显示:重庆旅游品牌个性特征为"率真、激情、英勇、智慧和信赖"。其中"率真"是重庆旅游品牌最显著的个性特征,评价平均值为4.239,其他依次为"激情"、"英勇"、"智慧"和"信赖",评价平均值次为4.087、3.772、3.758、3.575。该研究结论在一定程度上弥补了重庆旅游品牌个性研究的空缺,并对重庆旅游品牌营销实践与理论研究提出相应启示和后续研究方向。     

打造韶关国际文化旅游品牌的思考

韶关要建设区域文化中心,应该从韶关的实际出发,利用韶关独特的文化旅游资源优势,做大做强文化旅游业。至少要打造好四块国际文化旅游品牌,用四句话来概括就是：＂走梅关古道,看丹霞地貌;寻南禅祖庭,觅西学东渐＂。     

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径

在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现.品牌作为企业高品质文化象征,隐含巨大的经济价值.打造民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息化建设为动力,企业文化为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力.     

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径

在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现。品牌作为企业高品质文化象征,隐含巨大的经济价值。打造民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息化建设为动力,企业文化为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力。     

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径

在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现.品牌作为企业高品质文化象征,隐含巨大的经济价值.打造民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息化建设为动力,企业文化为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力.     

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径

在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现。品牌作为企业高品质文化象征,隐舍巨大的经济价值。打造民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息化建设为动力,企业文化为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力。