企业市场营销活动项目化管理

企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将“项目管理”的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。     

浅议知识经济下企业市场营销的创新

知识经济的到来，使企业传统的市场营销已经不适应知识经济时代市场的发展，所以需要企业市场营销的创新。本文从多角度分析了知识经济对企业市场营销的变革，并在此基础上进一步提出了企业营销观念，营销策略，营销制度、营销组织等方面的创新需求。     

供电企业电力营销管理的现状与建议

电力营销是供电企业的核心任务。目前供电企业电力营销管理模式较为单一,管理机制缺乏创新,市场化水平、营销管理水平及核心竞争力与国内一些先进企业相比有相当大的差距,因此,坚持以市场需求为导向,建立现代营销管理体制,把市场营销观念引入电力企业,才能不断满足人们日益增长的生活用电和社会生产用电的需求,促进社会经济的发展。     

浅谈企业市场营销观念的创新

市场营销学是一门研究消费者需求的科学,随着经济的不断发展,环境的变化,企业的市场营销活动已经不能满足消费者需求,存在明显的不足之处,表现为：缺乏现代营销观念,缺乏创新意识,缺乏营销战略指导。所以,要提升企业市场营销创新观念,必须树立正确的营销观念,增强企业的创新意识,明确企业战略营销意识。只有创新企业才能拥有竞争优势,在竞争中立于不败之地。     

浅谈对电力市场营销的一些认识

电力营销是供电企业的核心任务。目前供电企业电力营销管理模式较为单一,管理机制缺乏创新,市场化水平、营销管理水平及核心竞争力与国内一些先进企业相比有相当大的差距,因此,坚持以市场需求为导向,建立现代营销管理体制,把市场营销观念引入电力企业,才能不断满足人们日益增长的生活用电和社会生产用电的需求,促进社会经济的发展。     

论广告创意中的情感诉求

广告与市场是孪生姊妹,市场的存在意味着信息、竞争的存在,广告则是信息与竞争的产物。广告是市场营销的重要组成部分,随着市场营销观念的发展而发展。市场营销在由卖方市场到买方市场,即由生产观念到推销观念、市场营销、生态营销、社会营销等等;广告的创意由市场营销初期以理性广告(印象性、说明性广告)为主,到理性广告与情感性广告并存的转变过程中,情感性广告也进入了越来越显示其独特魁力和重要性的这样一个时代。     

浅议市场驱动型营销与驱动市场型营销——企业营销理念的变迁

市场营销观念是企业从事经营活动时所依据的指导思想和行为准则,是一定的社会经济发展的产物。探讨了市场驱动型营销与驱动市场型营销的区别,分析了驱动市场型营销的创新内容,指出了发展驱动市场型营销的必要性。     

论关系营销在企业中的作用

传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控的因素,对外部不可控因素做出积极的动态反应,进而促进产品销售的过程。然而,随着社会经济条件的发展,特别是市场竞争的日益激烈和市场营销组合策略的广泛使用,市场营销组合已力不从心。于是一些创新的市场营销理论应运而生,关系营销便是其中之一。     

市场营销策略

一、分析企业竞争对手企业的管理理念是全方位的,它包括的内容很广泛,其中,最有代表性的则是企业的市场管理、理论实践。因此,企业在正确的市场营销理论指导下开展市场营销是企业搞好营销工作的前提。什么是市场营销,也就是企业的营销管理,是在特定指导思想或经营观念指导下进行的。所谓市场营销管理哲学,也就是企业在开展市场营销     

网络经济时代的我国企业市场营销创新

一、观念创新观念创新是企业营销的先导。21世纪的中国企业,不能以树立市场营销观念为满足,而应追求与21世纪相适应的新营销观念。一是亲情营销观念。20世纪市场营销观念强调的核心是顾客至上,把顾客当“上帝”。亲情营销观念则把顾客当“朋友”或“亲人”而不是“上帝”,通过建立新型的亲情(鱼水)关系,把企业与顾客之间的距离最大限度地缩短,通过与顾客做朋友,使顾客成为企业永远的“朋友”,以企业的“感情投资”换取顾客的“货币投资”。二是全球营销观念。经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势,在这一经济规律的驱动下,各国企业和产…     

珠江三角洲企业营销由粗放型向集约型转变的探讨

珠江三角洲的市场营销在由粗放型向集约型转变中涌现了一些集约型营销抗得较好的企业，具体表现有：善于发现市场机会，扩大市场需求；重视产品新新系列化，提高市场竞争力；重视分销和促销；工商携手、开拓市场；树立社会营销观念，抽调企业的知名度和企业形象等。     

浅谈企业市场营销管理观念的革新

面对西方企业先进的营销理念与方法,多数企业基本上是照搬照学,革新较少。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后,我国企业应抛弃简单的模仿学习模式,结合中国企业自身特色,革新市场营销理念和方法,积极应对严峻的市场竞争。从营销三方面浅谈了我国企业市场营销观念的革新。     

我国企业体育营销中的问题与探讨

现代体育集竞技、健身、休闲娱乐功能于一体,在演变为一种产业的同时,其市场媒体价值日益增强,正逐步成为企业强有力的市场营销手段.世界众多企业正是借助体育展开市场营销,成功地塑造了企业品牌.通过对中国企业体育营销现状的分析,发现其在取得了一定成绩的同时,也暴露出了许多问题,主要表现在:缺乏长期规划;营销手段单一;营销观念错位;对营销的价值认识不足;法律意识欠缺;缺乏正确的竞争观念.为了提高中国广大企业体育营销的理论水平和运作能力,迫切需要对上述问题针对性地加以改进.     

我国实施绿色市场营销的可行性探讨

绿色营销是在企业生存环境发生变化的情况下提出了的一种新的营销观念。本文对我国实施绿色市场营销的可能性、必要性和解决对策作了探讨，企业必须在环境保护方面承担责任。要 发展与环境保护的矛盾统一起来，非常有效的途径就是实施绿色市场营销。     

关系营销浅析

传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控的因素,对外部不可控因素做出积极的动态反应,进而促进产品销售的过程。然而,随着社会经济条件的发展,特别是市场竞争的日益激烈和市场营销组合策略的广泛使用,市场营销组合已力不从心。于是一些创新的市场营销理论应运而生,关系营便是其中之一。     

水产品市场营销策略分析

分析了目前我国水产品企业市场营销中存在的主要问题,并针对性地提出了转变营销观念、树立品牌意识、增强企业创新能力、销售渠道控制、提升服务等一揽子营销对策,以期帮助我国水产企业提高市场竞争力.     

美国企业营销管理分析及其启示

<正>现代市场营销的一系列理论产生于商品经济最发达的美国,可以说,美国是企业营销管理经验最丰富、理论最成熟的国家.所以,研究分析美国企业营销管理的运作规则、营销观念和营销策略等内容,对促进我国企业营销管理水平的提高一定会大有帮助的.由于篇幅有限,这里     

如何锁定真正的营销导向--顾客

介绍了营销理论中的各种观念，阐述了现代营销中成功的观念是市场营销观念，市场营销观念的重点是顾客导向，着重讨论了在营销中应如何处理好与顾客的关系，并最终锁定顾客的方法和意义。     

市场营销发展新趋势探讨

市场的变化是一个动态的过程,而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求,还是竞争对手的压力,无不要求其必须适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求,从而最大限度的谋求利润,使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下,作为企业开启市场大门——市场营销,一直深受企业家和学者的关注,本文以营销理论为基础,分析传统营销的问题,对市场营销发展的新趋势进行了一些探讨。     

农产品的网络营销

加入WTO后,我国农产品市场营销状况不容乐观.树立正确的营销观念,采取合适的营销策略,是做好营销工作的关键.而网络营销是兴起于20世纪90年代的一种新的企业经营方式,在农业实行产业化经营的过程中,必然把网络营销运用到农产品的推销中去,扩大农产品的销售.