“露露”之路—关于承德露露集团创建特色品牌、发展特色产业的案例调查

承德露露集团,现有职工711人,下辖17个公司,董事长王宝林。1994年以来,“露露”集团生产的“杏仁露”饮品,走红大江南北,连续五年荣获全国市场产品竞争力排行榜果蔬饮料前二名;市场占有率连续保持在90%以上;承德“露露”股份有限公司1997年上市以来,销售收入年平均增长率18.8%,其中99年实现销售收入73964万元,比98年增长32.1%;99年实现净利润10152万元,比98年增长47.47%。“露露”集团总公司99年总资产报酬比上年增长46.46%;资产保值增值率比上年增长29个百分点;1999年,“露露”商标经评估,无形资产价值达20.46亿元人民币。“露露”集团董事长王宝林多次表示,要在党中央、国务院的正确领导下,壮大民族饮料产业,将“露露”产品发展成为象“可口可乐”等世界级饮料一样长盛不衰的知名品牌。     

百事运动“网络创业”

在百事的品牌大家庭中，百事饮料是家喻户晓的“大哥”，但它的“小弟”百事运动似乎并不为人所熟知。 如何才能借助百事的品牌效应和明星资源，打出自己的市场？百事运动电子商务总监钟涛向美国总部邮件求援：“你在中国有两个儿子，如今卖饮料的老大很强壮，做运动的小儿子却很瘦弱，您老人家能否对小儿子多些扶持？”总部回邮：“放手去干。”得到授权的钟涛开始组建面向中国市场的电子商务部门、试水“网络创业”。而在他的如意算盘中，“网络创业”并不仅是为了增加一个电子销售渠道，其长远目标是通过对网商的培养，鼓励一些优质卖家线下开店，从而扶植出一批属于自己的经销商团队。     

中国饮料激荡三十年

<正>回顾中国饮料行业这三十年,你会发现,中国饮料市场是本土企业在两乐的阴影下艰难成长并逐渐壮大的发展史。从最初的弱小无力,到今天与两乐在本土市场平分秋色,期间的成败得失,每一步都值得我们认真反思。希望对这段历史的回顾,可以为业内带来一点启迪。     

“可口可乐”与“王老吉”在中国饮料市场上的并购博弈

通过假设"可口可乐"和"王老吉"在中国饮料市场上进行并购案例,基于SWOT分析方法并根据经典博弈理论,对二者利益进行了并购博弈分析,以展示出在信息不对称情况下博弈的均衡走势。     

品牌塑造 国产饮料尚需个性

这些年来中国饮料市场的发展历程,就像是中国消费品市场的一个缩影:从北冰洋之类的中国传统品牌一枝独秀,到大批国货精品被漫天的可口可乐红色海洋和百事可乐蓝色海洋所淹没,国外品牌充斥中国市场,再到新一代中国国产品牌重新崛起,直至目前形成国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局。可以看到,中国的饮料市场经历了怎样的变迁。零点调查公司通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安六个城市的1925名饮料消费者的访问,重点研究了8类饮料产品中的23个品牌,通过对饮料品牌的专项研究,揭示饮料市场的品牌格局,探索品牌对企业的价值。     

新型杜仲茶和杜仲饮料的制法

一、前言 当前的世界饮料市场,碳酸饮料已走下坡路,果汁与乳酸等饮料也趋于饱和,人们对具有免疫、防病、美容和抗衰老等特殊功能的饮料普遍感兴趣,特别是疗效型天然植物饮料。日本近年来开发的新型杜仲茶和新型杜仲饮料就是其中的一种。 杜仲是原产中国的杜仲科落叶乔木,树皮和叶均可入药。据《神农本草经》记载,杜仲主治“腰膝痛,补中益精气,坚筋强志,除阴下痒湿,小便余沥,     

当兵器过了“保质期”

不知从何时起，什么东西上都有个日期，饮料会过期，罐头会过期，卫生纸会过期，就连兵器也有个“保质期”当兵器过了“保质期”而光荣退役后，要何去何从呢，虽然很多兵器的最终归宿是进熔妒重新炼钢．但也有一些兵器不用破烈火煅烧。     

Q：为什么“月明星稀”？

A：之所以叫碳酸饮料，是因为这些饮料中富含二氧化碳，溶解于水中形成了碳酸。而气体在水中的溶解度同容器内的压强（日常用语中经常用“压力”来代替“压强”）是成正比的。     

各大报纸对“露露”进行的报道

塞外明珠,燕山腹地,一枝民族饮料的奇葩溢香而出。作为民族工业的佼佼者,作为饮料行业的排头兵,承德“露露”正逐渐为人所熟知。在人们手捧一杯“露露”,品尝其甘甜美味的时候,有多少人了解“露露”背后的故事?恰逢“中国经济效益纵深行”、“中国服务质量大写真”、“中国社会效益工程”三大活动在全国范围内再掀优秀案例、优秀纪实、优秀论文征评活动高潮,“露露”的成功经验得以崭露,并得到了国务院副总理吴邦国同志的重视和亲笔批示。“忽如一夜春风来”,一时间,“露露”的事     

“德先生”和“赛先生”——许光的“数码”情结

新春伊始,一个令人振奋的消息从北京传到了风景秀丽的南方城市—广东惠州:德赛集团总裁许光荣膺’99家电十大新闻人物。 这次由《北京青年报·家电时代》发起的全国范围内的评选,透过百姓的眼睛,选出了’99家电行业最有影响力的十大人物,他们包括了海信老总周厚健、长虹老总倪润峰、海尔老总张瑞敏龙老总王国端、新科老总秦志尚、爱老总胡志标等人,信息产业部副处长为民也名列其中。德赛总裁许光以“消费电予领域的新星”而当选。值得注意的是,十大新闻人物里有三位是影碟机行业的老总,这似乎透露出一个信息:中国碟机市场经过VCD大战的洗礼之后已日趋成熟,消费电子的市场正在全面启动,中国家电业已进入“电子家电消费”时代。时势造英雄,伴随这个时代而起的将是一批电子界的巨人,许光就是其中之一。     

百事上演“模仿秀”：你奖“方正” 我赠“康柏”？

百事可乐只存北京、石家庄地区进行的这一促销活动主要采用两种方式,一种是换领,即在促销包装产品中,找到有“劲歌”、“倾听”、“热舞”、“鼓掌”等图案的拉环或瓶盖,即可获得包括最高大奖500台康柏Presario自由人电脑在内的多种奖品,另一种是超级换购,即以若干个瓶盖加一定现金,换取相应物品。百事可乐的促销活动大家见得不少,这次在其一贯的音乐主题下促销体现了一定的“新”意,而这“新”意则表现     

十年“风险”不寻常

真不知道“.com”是怪物还是尤物前几年席卷全球的互联网热潮,让国人知道了何谓“风险投资”。据说,流传过一个笑话,说是如果那时有个乞丐在街边举一块“.com”的牌子,也会有风险投资人蜂拥来问:你需要多少钱?听过这个笑话的投资人只好做个“呆若木鸡”状,聊以掩饰自己的尴尬并以示不屑。但抚今追昔,IDG风险投资基金当年敢为天下先,率先进入中国市场,凭借的也是一股初生牛犊不怕虎的勇气甚至是“呆气”。而我个人与风险投资的渊源,也算得上“源远流长”。十多年前,当IDG在中国涉足风险投资领域的时候,还没有人知道“.com”是怪物还是尤物…     

保健发酵饮料和口服液研究开发进展

一、前言 传统的发酵软饮料主要是指发酵乳类的饮料,即以牛乳、羊乳以及马乳为原料,经过乳酸菌和(或)酵母发酵而制成的产品。在这些发酵饮料中,各国有不同的规定,其中主要有三条指标,第一是乳中的固形物含量一般在8％以上;第二是乳酸菌活菌含量达到10~8个/ml,大肠杆菌群为阴性;第三是发酵酸度达到1.0％左右。传统的发酵乳以酸奶和液体     

喝出机会

自可口可乐、百事可乐在中国开创碳酸饮料时代以来,国内饮料市场先后经历了饮用水时代和茶饮料时代,短短二十年间向前迈进了三大步。 长江后浪推前浪,茶饮料时代估计还会持续一段时间,谁会在这段时间里接替茶饮料成为第四代饮料?     

制造专家MAPICS推出“绩效计分卡”软件

回顾2003年中国管理软件市场的热点话题，当属“绩效管理”。而被视作战略管理工具的平衡计分卡，作为绩效管理的有力工具，继ERP、CRM之后，在中国掀起新一轮管理工具的热潮。尤其是在欧美，平衡计分卡(BSC)更是被《哈怫商业评论》评为“过去80年来最具影响力的十大管理理念”中的第二位。     

花香引蝶识“霞飞”

“霞飞”一个大众熟知的品牌,早在90年代初就已誉满大江南北,成为化妆品行业中唯一荣获“中国十大驰名商标”称号的品牌。十年创业,使霞飞由年轻走向成熟。随着改革开放的深入、国门渐开、外国名牌的纷涌而至,中国的化妆品市场可谓琳琅满目、百家争鸣,但这也给中国的民族化妆品品牌带来了前所未有的挑战。 “发展国货名牌,振兴民族工业”共同的志向将霞飞与香港上海实业控股有限公司紧紧相连。香港上实公司     

浅析健力宝集团“第五季”的市场营销策略

简述了健力宝集团的发展历史及其新推出的系列饮料品牌“第五季”的产生背景，从产品策略、营销渠道策略、市场推广策略等方面分析了其市场营销策略中存在的问题，并提出了改进的建议。     

养生饮品，高端饮料市场新亮点!

当前饮料市场总体概况 饮料市场呈现多样化：世界饮料发展到今天,饮料消费群体发生变化,其品种日趋繁杂,包括饮料、乳制品和含酒精饮料几大类。单就饮料而言,就包括碳酸类饮料、瓶装水饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、乳饮料、植物蛋白饮料和固体饮料等。这些大类品种还可以进一步细分成更多的小品种。     

对石河子饮料市场状况的思索

<正>随着生活水平的提高,饮料品种种类是否应当丰富?饮料的实际营养价值是否应该提高?是值得人们认真思考的问题。日本、香港、南朝鲜及西方发达国家饮料种类都大向天然果汁化和加强营养化发展。近几年石河子饮料质量状况不尽人愿!特别是碳酸饮料及果汁露型饮料产品质量令人担忧! 一、碳酸饮料无碳酸 碳酸饮料主要特征是有含碳酸气(CO_2)GB10792—89国家标准规定CO_2应大于或等于2.5个气容量。它可以给人以清凉爽口感,消暑解渴。近两年石河子质检所对碳酸饮料抽样检验10几个厂家生产的16个产品竟只有1个合格,平均合格率6.2％,市民们与其说喝汽水倒不如说是喝“高价三精水”。     

功能性饮料——“山帝”的研制

“山帝”饮料是以长白山野生植物草苁蓉、长白沙参、人参、枸杞子为原料,添加灵芝深层发酵液作基料,用酵母菌、酸菌发酵液调酸,用复合甜味料调甜,科学加工而成的纯天然功能性饮料。