品牌定位：满足女装展示中不同消费层次的需求

通过品牌定位来创造品牌形象，建立一个与女装品牌相适应的目标市场，并利用展示设计这一直观的视觉形象和营销手段．使消费者能够正确理解和认识某一品牌的特征与结果，是维护巩固品牌地位的有力手段之一。     

广告—一个生产形象的产业

中国的广告业正在走向成熟,由“请消费者注意”开始转向“请注意消费者”。在我国商品市场相继经历了生产竞争与品牌竞争之后,“个性形象”越来越成为消费者追寻的享用价值和商品的营销卖点,市场也由此进入了一种以品牌个性为企业竞争实力表现的形象竞争时代。生产和经营品牌形象,正是现代广告产业为企业服务的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产;是超越于产品自然属性之上的文化附加值;是存在于消费者心智中的营销价值。广告     

论色彩心理在企业VI设计中的应用

随着社会经济的飞速发展以及改革开放步伐的逐步加快,企业之间的竞争变得异常激烈,尤其是我国加入WTO组织以后,其竞争变得更为严峻。企业VI设计是企业形象最为直观的表现方式,属于企业的无形资产,完美的VI设计有助于提高企业的形象,是企业的品牌代言人。众所周知,色彩是设计最为重要的一环,也是VI设计形象的外化,具有强烈色彩的企业VI设计能够给受众带来最直观的感触,给人以清晰明了的印象。虽然近年来,我国各企业已经逐渐认识到了色彩在VI设计中的重要作用,并逐步完善设计内容,以提升企业的知名度。但是其在色彩心理的运用上还不够精准,无法发挥色彩的强大功效,直击受众的内心。针对企业形象的现象,该文就根据我国企业VI设计的实际情况,简单阐述一下如何将色彩心理有效运用到其中,并分析提出具体可行的对策予以完善,从而提高VI设计的合理性,提升企业的知名度,树立良好的。     

科技支撑品牌建设

<正>品牌建设是市场上每一个企业都极其关注的课题。优秀的品牌不仅意味着企业产品有良好的美誉度,更有源源不绝的超额利润。而品牌价值来源于两个方面:一方面来源于企业特殊的劳动投入,另一方面来源于市场和社会的认可。     

在市场多样化需求下的产品设计策略

经过多年的产品设计实践后,认为不同的企业在不同阶段对产品设计的认识和需求是不一样的.有的企业以技术导向为主,设计主要是体现产品技术特征的一种手段;有的企业是以需求导向为主,设计需要深度挖掘市场和用户的潜在需求;有的企业用创新策略、有的企业用跟随策略等.形式、形象、需求、体验4个概念,它们是设计由浅入深的4个层面,在市场多样化的需求下,其可作为企业针对市场需求的有效设计策略.     

中国式产品创新

"价值链"--产品创新的关键 很多人喜欢从卖标准、卖品牌、卖产品、卖劳力把企业分成一流企业、二流企业、三流企业、四流企业;但是我不太赞成这种分法,因为它们本身是一种价值链,是结合在一起创造价值的.一个企业创造价值不是只靠卖思想,可能少数企业是这样,但大多数企业还是靠价值链来创造价值的.当今很多倒掉的企业,在我看来,原因就是价值链脱节.     

中小企业如何进行自己的品牌建设

中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点,让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。     

广东省以自主品牌为知识产权战略核心的产业知识产权状况概述

品牌是一个内涵丰富的结合体，包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。在传统产业中，由于产业已进入成熟阶段，产品同质化严重，竞争非常充分。产业整体利润已经非常微薄，因此，品牌成为差异化的主要标志，对企业产品层次、市场份额、利润率都有着决定性的影响。正是在这种背景下，《珠江三角洲地区发展改革规划纲要》将以名牌带动来提升...     

CIS企业形象设计方案开发研究

在经济全球化的驱动下,企业形象设计方案开发、品牌设计成了企业决胜市场、传播形象、获取社会公众认同的主要方式。产品中映射出来的企业形象往往比生产技术本身更能引导人们的购买欲望,事实说明社会公众心目中的"企业形象"、"品牌形象"是一股强大的市场购买力,像一只无形的大手在推动着企业创造更好的形象。     

浅谈品牌价值问题

<正> 一、品牌价值界定品牌最初的含义是借助于名字、符号、设计及其组合等使本企业的产品区别于其它产品的一种物理标记,这时它是一种产品的产地证明和质量保证。现代含义的品牌已经远远突破品牌原有的这种简单特性,这可以从品牌和消费者的关系以及企业利用品牌来调整自己在     

VI设计在构建和谐校园文化中的作用

和谐的校园文化是一个学校发展的灵魂，是凝聚人心、展示学校形象、提高学校文明程度的重要体现，也是当今普通高校的重要任务之一。VI即视觉识别系统，它作为校园文化的重要组成部分对推动和谐校园的建设起着重要作用。创造优美和谐的校园环境和氛围，将校园的整体视觉形象通过艺术设计的手段进行传播，可以提高学生的艺术修养与审美境界，从而促进学生综合素质的全面发展，在和谐校园建设中彰显其影响力和独特魅力。     

巧借知名企业商标带来的机会和陷阱

创一个品牌,需要做的工作是很多的,诸如产品命名、推出产品、市场销售等等。只有当某一个商标的产品在市场上得到消费者的认可,并产生重复购买行为,逐步形成忠实消费群,商标具有了一定的知名度和美誉度,方能称其为品牌初创。商标不能等同于品牌,但是商标的确立,是创品牌的基础,是千里之行的足下第一步。     

浅谈工业设计——产品、企业、市场三者的关系

工业设计的概念现都被越来越多的人所接受,企业依靠它开发产品和促进销售。未来的时代中,如想使企业取得最大成功,都必须依靠和发挥工业设计,这样才是追求产品,企业,市场三位一体最佳化的企业。一方面要求工业设计要使企业去主动的认识市场,分析市场,从而能够引领市场的发展方向,而不要被动的去趋从于市场的潮流,并且还要求工业设计要对企业进行全方位的关怀,全方位的参与,全方位的设计;另一方面要求企业要高度的重视工业设计,为工业设计的发展创造良好的内部环境。     

浅谈生活中的终端视觉形象

<正>终端视觉形象是指在零售终端打造的可以被消费者辨认的品牌、产品的视觉表现。终端视觉形象是品牌、产品的具象化呈现,是CIS理论中最具传播力和引导力的层面,也是品牌、产品最直接最主要的宣传手段。终端视觉形象包括门店视觉形象、门店人员视觉形象和门店内产品陈列及助销工具视觉形象。接下来,我们就结合日常生活,了解一下终端视觉形象。门店视觉形象先设定这么一个场景,有两家便利店挨着,A     

《营销策划》

在目前的中国．有一个不容忽视的现状．95％以上的企业只有产品没有品牌。有了产品．有了市场．并不意味着有了强势品牌。厂商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌．产品将很快被竞争者超越．而品牌则可以通过产品的“传宗接代“而生生不息．所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。     

樊纲:新兴国家40亿人消费潮刚开始

<正>1月17日,博鳌亚洲论坛2013年中小企业发展论坛在海南博鳌举行。中国经济体制改革研究会副会长樊纲致辞时称,新兴国家的40亿人口刚刚加入消费市场,这对中国企业意味着巨大的潜力,企业不能只顾着生产高档产品而忽视了低端产品。"包括中国在内,新兴市场国家刚刚开始消费,尽管他们的收入相对较低但是正在增长,40亿人的消费潜力释放是一个长期的过程,这就意味着其背后有巨大的潜力。就目前而     

论企业形象的塑造

企业形象由整体产品形象,员工形象,管理形象,发展形象,外观形象等要素构成。塑企业形象就是要在企业如林中独树一帜,塑造独特的“这一个”。塑造独特的“这一个”,要建立有自己特色的企业哲学和经营理念;要搞好产品定位和企业形象定位;要在产品开发和营销服务上创造自己的特色,并努力创造名牌产品和名牌服务;要确立自己特有的企业精神,在外观形象上也要体现了个性特征。     

企业管理中品牌的国际化

企业管理中品牌一向是企业巨大的无形资产，那么在世界经济发展的今天要发展品牌，要走出国内冲向国际市场，关键在于企业能不能创造出在世界市场上能稳定发展的品牌。如何创造出适合时代步伐、在世界上有立足之地的国际品牌，值得我们认真地研究。本文以服装品牌国际化为例做了初步探讨。     

服务就是竞争力

经营栏目热点话题:服务背景:世界经济的中国时代已经到来,企业仅用低价来赢得消费者青睐的市场行为已经不能迎合新环境的需要。厂商提高竞争力就意味着提供产品的最大价值,价值的内涵同时包括了产品和服务,而在产品同质化越来越趋近的情况下,服务无疑成为竞争力的全新体现。     

汽车品牌与顾客忠诚的关系

随着国民经济水平的提高,购买汽车已不是富人的专利,很多中等收入家庭都能拥有属于自己的汽车。这也就意味这在中国有一个相当大的市场,各大世界品牌竞相争夺。我国汽车企业想在如此激烈的环境下求生存求发展,不光要提高汽车生产技术,也应当从提高自身品牌形象来提高客户对产品的忠诚度。本文介绍了品牌的概念和作用以及品牌在市场营销中的功能。着重讲述了客户对品牌的忠诚与汽车营销的关系和在营销中的地位,针对企业如何提高客户忠诚度,提出了一些办法和措施。