欧瑞莲喜获直销牌照 全面备战中国直销市场

2006年9月12日，欧瑞莲化妆品（中国）有限公司正式获国家商务部批准，成为中国第一家取得直销经营许可证的欧洲直销企业，将获准在江苏省部分城市开展直销业务。来自瑞典的欧瑞莲（Oriflame）喜获直销牌照，在蓬勃发展的中国直销版图中首次注入了欧洲企业的力量。欧瑞莲集团CEO马博朗先生表示：“中国政府授予欧瑞莲直销经营许可证，对此我们感到非常高兴，也深感荣幸。欧瑞莲是第一家获得直销牌照的欧洲企业，我们相信，这是对欧瑞莲在欧洲化妆品直销行业的领导地位的肯定，另一方面也更坚定了欧瑞莲长期承诺及深耕中国市场的决心。”     

谋定而动欧瑞莲

2007年1月9日，“来自瑞典的天然化妆品”欧瑞莲在上海举办欧瑞莲“纯净·瑞典之中国启动”新闻发布会，宣布欧瑞莲正式登陆中国市场。创始人罗伯特·翰林先生专程来华，见证欧瑞莲全球第58个市场的全面启动。欧瑞莲（中国）执行总裁陈海琳女士、欧瑞莲中国区形象代言人名模李艾小姐出席发布会。     

欧瑞莲三亚年会 高调揭幕2008

经历了高层调整风波的欧瑞莲进入2008年没有恢复平静，虽然一年一度的盛事一三亚年会没有邀请任何一家媒体到场，但是记者几经周折从参加了年会的欧瑞莲经销商朋友那里了解到一些信息，或许真是新年新气象，从欧瑞莲的三亚年会透露出来的信息，记者感觉到2008年对欧瑞莲来说将是高调的开始。     

欧瑞莲再降门槛

进入2009年,欧瑞莲化妆品(中国)有限公司(下称欧瑞莲)明显感受到了来自总部的压力,欧瑞莲总部对中国市场寄望甚高,但欧瑞莲中国市场却发展乏力。为了改变现状,欧瑞莲陆续推出了一系列的"大招"冲击市场,力求让欧瑞莲在2009年取得业绩上的突破,而降低门槛则是欧瑞莲的杀手锏。产品方面欧瑞莲既推出了优惠又降低了产品价格,并酝酿在2009年推出保健品。更大的激励来自其奖励计划,欧     

欧瑞莲谨慎求变

正进入中国8年的欧瑞莲市场平淡无奇,如今再度换帅、并尝试本土化,似乎已找准自己的中国之路?有知情人士说:"欧瑞莲加大了在华的投资力度,把中国作为今年的主攻市场,欧瑞莲(中国)改由欧瑞莲欧洲总部直接管理。"     

欧瑞莲的问题与出路

了解欧瑞莲（中国）之初，以为公司采取的是低调运作的思路，市场也许还不错；但深入了解后才发现，欧瑞莲（中国）的市场规模不尽人意。     

欧瑞莲挖掘潜能

自从4月推出新品牌“瑞尔姿”之后，欧瑞莲拓宽产品线、刺激经销商增加业绩的求变之路走上了轨道。但短时间里要如何改善中国市场中的种种弊端并取得突破性进展？欧瑞莲开始了各种尝试。     

海外

欧瑞莲（印度）推动电子商务 据印度媒体报道．为应对物流和基础建设的挑战，欧瑞莲（印度）将会把更多注意力放在其在线商务中。     

牌照 取代不了业绩考核

这是一群多年经营直销的外资企业，尚赫和美乐家以其一贯的低调拿到了牌照，欧瑞莲这个中国市场的“新手”则出人意料地拿到了牌照，但他们共同的现状是，拿牌后一年的时间里业绩没有提升甚至还有下降，尚赫、美乐家和欧瑞莲更经历了高层动荡，他们的牌照有何意义？     

欧瑞莲的中国尴尬

2008年1月,欧瑞莲(中国)迎来了它的第二位掌门人,原印尼区总裁欧拉·斯荣伯格,曾短暂离开的前运营总监董明华也重新归位。这位新到任的瑞典总裁立下了2008年实现欧瑞莲(中国)业绩10倍增长的目标。2008年1月,欧瑞莲(中国)在美丽的三亚举行盛大年会,为中国市场的再次冲击拉开了帷幕。     

欧瑞莲的市场展望

2006年9月12日,欧瑞莲化妆品(中国)有限公司正式拿到了商务部颁发的直销牌照,成为第五家拿到直销牌照的外资企业。欧瑞莲在中国的直销之路,是否因为拿牌也变得一帆风顺了呢?     

斯荣博格的烦恼

2008年10月3日,欧瑞莲总部发表了一份对公司全年展望的声明:按照当地货币计算,2008年的销售增长预计将在20%以上,运营利润率相比2007年有望提高。据欧瑞莲有限公司公布的2008年前三季度报告显示,截至2008年9月30日,     

欧瑞莲是谁

就在“厦门会议”之前首批披露的11家参会企业中．有10家都是曾经或正在中国直销业中扮演过举足轻重角色的公司，而惟一的例外就是欧瑞莲．之前它不但没有正式进入中国．甚至没有中国的直销人做过他的产品。可以这么说，欧瑞莲是22家入国企业中唯一一家在中国市场一片空白的企业。它目前的优势是一身清白，可以静待直销法规的出台再做行动：弱点显而易见——没有任何市场基础。     

斯荣博格面临大考

2008年已近尾声.年初上任的欧瑞莲(中国)新任总裁欧拉·斯荣博格先生(原印尼公司总裁),正面临着他职业生涯以来最严峻的考验:如何在剩下的一个月时间里完成他宣称的中国业绩上升10倍的豪言、欧瑞莲总部对中国市场的看法能否改变?     

我也谈谈欧瑞莲

在上一期杂志中,本刊刊登了甄刚的《欧瑞莲的市场展望》一文。文章刊出后,我们收到许多读者的来电来函,他们纷纷对这个问题发表了自己的不同看法。     

企业申牌为何按兵不动

首批直销牌照与希望获得直销牌照的企业相比，可谓粥少僧多。但是，2005年12月1日《直销管理条例》正式实施的10天内，除了在11月30日“迫不及待”递交材料的瑞典欧瑞莲外，许多被业界寄予夺牌重望的企业不仅没有出现蜂拥递交牌照申请材料的情况，反而对牌照申请讳莫如深。     

2010年5月中国直销企业影响力榜

2010年5月1日，第41届世界博览会在上海隆重开幕，世界的目光聚焦于此，各家直销企业也纷纷展开相关活动，扩大企业影响力：新时代在世博会设置国珍展区，首日迎接10万人次；安利不但为世博会提供志愿者服务支持，还成为了2010年上海世博会美国馆官方赞助商；欧瑞莲签约瑞典馆，成为2010年上海世博会瑞典国家馆惟一指定化妆品牌；     

海外：罗马尼亚化妆品直销市场增长迅速 雅芳列首位

根据市场调查公司Euromonitor的一份研究报告，2005年，罗马尼亚通过直销方式售出的消费品总值达1．77亿欧元，与2004年相比增长了45％。其中市场排名前几位的公司分别是雅芳（Avon）、欧瑞莲（Oriflame）、康宝莱（Herbalife）和安利（Amway）等国际化妆品和护理产品知名品牌。     

2011年4月中国直销企业影响力榜

本月慈善公益受到众多直销企业关注,据百度及企业官方网站统计,在榜企业参与慈善公益活动者共计17家,他们是安利.安然.富迪.金士力佳友.康宝莱.隆力奇.罗麦.绿之韵.玫琳凯.欧瑞莲.如新.天狮.完美.李锦记.新时代.三生.中脉.其中.单笔捐款数额前三名为:三生公司500万元支持宁波首片碳汇林;欧瑞莲在中国建造盲童孤儿梦想,捐赠400万;罗麦汪静董事长向玉树灾区捐赠100万的罗麦保健品.     

水土不服欧瑞莲危机爆发

“目前公司已经有超过2／3的团队建议公司修改制度和加大广告宣传方面的投入……我们经销商对公司的不满的确存在。”北京的欧瑞莲经销商赵先生告诉记者。[第一段]