贴牌?品牌?--评IT企业国际化战略

从简单的代工到“帖牌 自主品牌”两条腿走路、“以战养战”;从主推低端产品、大打价格战到有意识地推广中端品牌;从简单地“直捣黄龙”(进军美国市场)到“高筑墙、广积粮”,先行占领欧洲及新兴工业化地区市场……IT企业的品牌战略正逐步走向理性与成熟。     

筑巢引凤引人才 标本结合稳人才

我们浙江龙盛集团公司创建于1970年,现系国家大型企业、省级重点骨干企业、省级星火示范企业和省重点扶持的“五个一批”企业。现有职工1000人,工厂占地面积300亩,总资产1.8亿元,主要生产经营“龙盛牌”、“越州牌”染料、助剂、化工中间体等三大门类150多个品种,产品畅销全国各地,远销世界四大洲50多个国家和地区。1996年,创产值6.009亿元,税利7668万元,出口创汇1.5092亿元人民币,分     

促销不是1＋1

IT行业竞争已愈演愈烈，新品的研发、产品的升级换代已成为创造竞争优势的明显标志，品牌效益更加明显，促销已成为各企业的“依赖品”。     

依托信息化技术建设卷烟产品数字化研发平台

随着烟草行业市场化进程的加快和国际化竞争带来的压力,国家烟草专卖局适时提出了提高中国烟草行业总体竞争实力的发展战略目标,各卷烟企业的品牌整合和扩张速度进一步加快。企业将直接面临着“单点设计,多点生产”、多品牌多点管理和维护、产品质量保证与控制等问题．这些都要求企业通过建立统一的产品研发和维护、统一的工艺标准和质量管理体系,以实现产品的“同质化”生产。     

严把三关保质量做大做强“银力”棉

<正> 石河子银力集团“银力”牌棉花以其纤维品质优良、色泽洁白、强度高、含糖量低等特点,深受国内外客商的青睐,质量可靠,远销全国各地。2002年“银力”牌棉花荣获“全国认知率最高的品牌”十大金奖品牌之一,并通过ISO9001质量认证。提起新疆生产建设兵团农八师“银力”牌棉花,许多省市的新老客户都对其质量赞不绝口。农八师“银力”集团在列为全国棉花企业之强后,视荣誉为动力,继续加强内部管理,强化目标措施,全力打造“银力”品牌。今年来购买银力棉花的各地客户络绎不绝。     

健康食品企业聚焦营养早餐

营养保健品企业正在把产品融入日常生活场景,推动产品的快消化。近些年,随着减肥代餐食品的火爆销售,代餐食品的营养均衡问题开始被人们所重视,包括奶昔、麦片、蛋白粉等代餐食品的配方纷纷向营养均衡的方向改进。与此同时,营养早餐概念被健康食品企业再次关注,还涌现出一些新锐品牌。康宝莱是最早主打营养均衡和体重控制的保健品品牌之一,其在中国市场最早也是以“营养早餐”的概念进行市场推广,效果卓著。2020年,王饱饱、好麦多等新兴麦片品牌借力营养早餐概念和创新配方成为网红品牌,而来自美国的VIIVA品牌也趁机布局中国并掀起一股营养早餐的风潮。除此之外,2021年1月,老牌营养保健品牌安利纽崔莱也推出“定制营养餐”,以营养早餐概念推动健康生活方式。     

事件

王为辞职；富饶交纳直销保证金;上海绿谷发力申牌;十大公信力保健业品牌出炉 直销品牌占半;重庆珍奥店挣“外快”，兼售其他产品;“美国EFT”太原挨“打”;[编者按]     

品牌包装形象设计

所谓品牌形象，品是指事物构成实质，牌是指典型象征，形象是指识知表达形式。社会任伺事物都具有品牌形象的构成属性。 这都是因为它们的构成实质创造出了典范化的认知形式所至。然而，品牌形象不仅是标志形象的应用和传播。也不仅限于产品才设“品牌”，新经济、新科技时代中的任何一项，均能基于社会构成所需和自身发展所求注重定位、内涵、形象、传播四方面的开拓，创建出更为理想的社会地位。     

高新技术产品硕果累累

沈阳特种环保设备制造股份有限公司,属高新技术企业,是国家环保产业基地的“龙头”企业,全国环保产业第一家股票上市公司,是以生产经营城市污水、工业污水处理成套设备和城市污水处理项目整体工程承包为主体,其它环保设备为辅的企业集团。公司拥有１８个系列２００余种产品,主要产品如下。一、污水处理设备和产品１“福音牌”ＦＪ系列浮选净化机“福音牌”ＦＪ系列浮选净化机,是公司自行研制的填补国内空白的高科技专利产品,获国家环保科技进步二等奖,沈阳市优质产品一等奖;被国家环保局确认为国家环保最佳实用技术“Ａ”类,被…     

养生堂破坏行规？

在一个名为“空瓶换新品”的营销活动中,用任何维生素品牌的空瓶都可以换养生堂的产品,其用意显然是动摇其他品牌的顾客忠心     

充分运用专利技术促进企业的可持续发展

专利技术是一种财产,它与其他有形资产一样体现着企业的价值,同时它又是一种工具和武器,如何发挥它的功能,为企业的技术进步,进而为企业的发展服务,是每一个企业必须从发展的战略高度来考虑的重要问题。安徽省宁国市耐磨材料总厂是一个具有30多年专业生产和销售“凤形”牌耐磨材料历史的企业。现拥有七大系列100多个品种规格,产品畅销于国内31个省、市、自治区的1500多家企业并出口     

徐匡迪在产品创新与民族品牌座谈会上的讲话

刚才听了几位同志的发言,收获很大。众所周知,在激烈的市场竞争中,品牌不仅是产品的综合竞争力,也是一种思想方法和企业的主要经营战略。以下我想谈四点认识。一、品牌是企业或产品核心竞争力的体现早在改革开放之初小平同志就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负。”胡锦涛总书记指出:“名牌是当今世界市场竞争的一种锐利武器”。翻开一部现代企业竞争史可以看到,世界著名企业的生存和发展无不依靠深谋远虑的品牌战略。曾经帮助“雀巢”渡过“信任危机”的帕根先生说过:“任何一家试图长期发展的企…     

为国家做广告比为企业做广告更难 合资公司打造的中国形象

“为一个国家推广形象比为—个企业打造品牌复杂得多，哪怕这个企业的产品再多，相比国家来说，它的影响因素和受众也是单纯的。”     

分析建立国际服装品牌的“区域品牌”文化

品牌建立是一个长期的过程，尤其是国际品牌的构建，它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设，要善于利用自己的地域优势，挖掘和发挥“区域品牌”的魅力。区位品牌通过类似于“产地名＋产品＋特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这一定性受到广泛认可，从而自然地形成一种“区域品牌”。     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

用企业经营理念构思高校人才培养模式

随着高等教育的不断发展，高等教育已从精英教育开始向大众化教育转变。高等学校与工商企业在生产产品、促进销售方面有着共同之处，高等学校也越来越多地表现出企业的某些特征。按照市场营销理论，生产者要使产品和劳务最大限度地满足消费者的需求，并使其通过最佳途径转售给消费者，将各种销售因素进行合理组合，制定有效的销售因素组合策略。运用“产品策略”，确保“产品”质量；运用“分销策略”，促使“分销”渠道畅通；运用“推广策略”，扩大“产品”影响；运用“价格策略”，实现人才“产品”价值。应用现代市场营销观念中的四种策略，研究高等教育中的现实问题，有利于促进高等教育持续、快速、健康、稳定的发展。     

互联网产品品牌延伸的影响因素分析

为了满足不断变化的用户需求、应对日趋激烈的市场竞争,互联网企业需要通过品牌延伸推出更丰富的互联网产品和服务,品牌延伸已成为互联网企业多元化发展的必选策略。不同于传统产品品牌,互联网产品特有的虚拟性、便捷性、体验性等特点,使得互联网产品品牌延伸的影响因素也有所不同。分别从品牌、产品、联结度、消费者和营销层面梳理并分析了互联网产品品牌延伸的主要影响因素,有助于指导互联网企业的品牌延伸实践,可为互联网企业的多元化发展提供决策依据。     

加创新基金“油” 注自主创新“墨”

沈阳天麒涂料科技有限公司创建于1995年，是集科研、开发、生产、经营于一体的高新技术企业。公司主要产品为“人民”牌、“天麒”牌印刷油墨及“豪士”牌建筑涂料。目前，公司油墨年生产能力达3000吨，涂料年生产能力达5000吨。2009年，公司被辽宁省和沈阳市政府评为“辽宁省守合同重信用单位”，并成为辽宁省包装印刷协会商会副会长单位。     

管理实务

品牌管理塑造品牌就是塑造品牌崇信度 无论市场上的情况有多复杂,也至少有四种方法已经被证明,它们可以塑造或保持品牌崇信度。 一、保证产品或服务的品牌和消费者期望能够保持一致(甚至高过或大大超出)。产品和服务的表现能够增强(或削弱)品牌特征。 二、对产品和服务进行创新。只要可行,就推出新产品。苹果公司(Apple)的Powerbook牌笔记本电脑、吉列公司(Gillette)的新的男士卫生用品系列等,只是通过产品和服务的创新,插上了新翅膀的诸多品牌中的几个。     

树立质量样板 争创名牌效应——江苏华纺集团(欧洲精纺城)

江苏华纺集团(欧洲精纺城)的决策者们,在张家港市委、市政府的正确领导下,围绕着“抓质量、创名牌,争效益”这一重点,一着不让,一步不松,抓出了成效,创出了自己的名牌。1994年江苏华纺集团生产的“澳洋牌”混纺,粗精纺呢绒,混纺细绒线获苏州市名牌产品,1995年“澳洋牌”精粗纺呢绒系列,绒线系列荣获江苏名牌产品,1996年又通过了江苏省免检产品的考核验收,1996年荣获江苏免检产品证书。几年来,通过创名牌企业,创名牌产品,经济效益有了明显的提高。江苏华纺集团为张家港市创一流企业作出了贡献。