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1.
陈园 《中国高校科技与产业化》2010,(1):73-75
博客营销由于其具有低成本、开放共享、交流互动及自主性三大特点,成为营销世界中新“蓝海”。作为新经济条件下传统营销的延伸和发展,它通过博主与大众的知识交流和共享,对企业形象和企业产品起着宣传功效,发挥着广告的作用。博客营销同广告之间既存在着紧密的联系,也存在本质的区别,从企业博客营销与广告的内涵着手,比较分析二者的联系与区别,是探讨企业博客营销中广告运用策略的一种新尝试。 相似文献
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当今全球经济一体化,跨文化广告传播作为商品国际营销传播中的重要手段,对企业有着不可低估的作用。本论文分析了申西文化差异影响下的跨文化广告传播,井结合义乌企业实例,着重阐述义乌商品跨文化广告传播的策略,试图为义乌企业的跨文化广告传播提供理论和实践的借鉴。义乌商品的跨文化广告传播的研究在加快义乌商品的国际化进程,实现跨国营销方面有着积极的现实意义。 相似文献
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平顶山市企业营销处于经验营销阶段,尚未形成完整的营销工作体系,尤其是营销基础工作薄弱:营销观念滞后、缺乏市场调研和市场细分、广告投入不足、品牌竞争力弱、营销人员素质偏低、营销专业人才匮乏等.当务之急是通过实施企业营销工程,加强企业营销基础工作建设,提高企业营销水平和竞争力. 相似文献
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杜永利 《大庆师范学院学报》2008,28(1):32-35
2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括:创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是:注意保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的的文化传播特色;用整合营销的观念从事体育营销;企业要量力而行,不要盲目“跟风”。 相似文献
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李星天 《科技情报开发与经济》2006,16(24):161-163
广告是市场营销战略的重要组成部分,处理好广告与市场营销战略的关系是企业开展市场营销活动时必须考虑的重要因素。从广告应服从企业的整体营销战略、广告应体现企业的整体营销战略两方面对此进行了较为系统的分析。 相似文献
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中国近代外商广告是伴随着外资企业进入中国而产生发展的。广告作为近代工商业有效的营销手段,为外商所充分认识和广泛利用,并在近代特殊的历史环境下形成特色。英美烟公司是近代外商企业中的佼佼者,其广告营销手段具有一定的代表性。本文以其为例,略作述评。 相似文献
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广告不是独立的于市场营销的一个过程,而是贯穿于营销的整个过程中.现在越来越多公司都不在依赖于一种或两种传播工具去完成它的营销目标.因此企业本身不仅是要意识到广告重要性,同时要注重广告策略的制定的每一个环节即确定好目标受众,了解他们,挖掘他们的兴趣点,制定合理的广告预算,同时要为广告确定一种或多种好的表现方式,选择恰当的媒体把它送达到消费者那里,让消费者对产品有很清楚的认识,产生兴趣,最终促使消费者去购买.且要注意广告不是独立的,它处在营销环境下,企业要根据营销环境.考虑到每个因素去做一个广告.本文就是论述了一下广告在营销中的重要作用. 相似文献
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隐性营销作为一种全新广告模式,在市场竞争发展的大背景下,隐性营销的发展机会越来越多,对广告发展与电视节目的发展具有共赢价值。本文以电视真人秀节目为例,对其中蕴含的隐性营销传播模式进行分析与阐述。 相似文献
10.
体育赛事不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略:保持体育营销策略的系统化和连续性;使产品附加中国传统和民族文化的特质;运用整合营销的观念;企业要量力而行,不要盲目“跟风”。 相似文献
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针对大数据技术精准营销所涉及的个人隐私和网络安全问题给企业效益带来的负面影响,提出带有调节效应的企业精准营销效益影响因素的研究模型,为电商企业实现营销效益最大化提供参考与理论依据;运用结构方程模型的方法进行实证分析,结果发现:企业的广告精准投放、市场精准定位和有效沟通方式对企业营销效益有显著正向影响;顾客对个人数据收集抵触度、网络安全敏感度对广告精准投放、有效沟通方式与企业效益的关系存在负向调节效应,但对市场精准定位与企业效益的关系调节效应不显著;在此基础上提出了针对企业、政府部门的对策和建议。 相似文献
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现阶段,我国只是世界体育用品生产大国,中国体育用品企业的文化营销目前还处于起步阶段.虽然以李宁Li-ning、安踏AnTa等为代表的中国体育用品企业对文化营销已经有一定得重视,但是与耐克Nike、阿迪达斯Adidas等为代表的国际著名体育用品企业相比还有不可忽视的差距.本文对我国知名体育品牌的文化营销现状进行初步探索,旨在分析我国体育品牌文化营销的现状与存在的问题,并能从中得到一些借鉴. 相似文献
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口碑营销——营销传播的新思维 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,传统的市场营销方式已无法满足企业生存发展的需要。口碑营销作为营销传播的一种新思维,由于其独特的优势,已引起许多学者和企业家的关注。口碑营销可通过酿造口碑点、确定口碑传播主体、选择口碑传播途径等策略来建立。 相似文献
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当今世界上,虽然可以找到与中国传统文化有很多的相似之处的国家,但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响,但在具体的营销文化的层面上,差距仍然很大,而且这些差距给很多企业的经营管理带来了很多困难。这也正是很多国外的中小企业为什么在中国经营业绩远远低于预期的根本原因。跨国企业要想在异文化环境中生存并发展,关键就在于建立具有高度适应性的跨国营销文化。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力。这一现象,一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果,另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一. 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,各种各样的互联网应用产品应运而生,如今社交网络成为网民们的新宠,最大程度地吸引了全球网民的眼球。微博是网络营销、植入式广告、客户服务和品牌宣传等的最佳场所之一,作为一种刚兴起的网络营销手段,具有重要的商业价值和巨大潜力。企业已意识到微博的重要性,并尝试开展微博营销活动。但很少有企业能意识到它在整体营销体系中所处的地位,也很难准确理解其内涵,缺乏基本的理论与方法。 相似文献
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因工作关系,上半年上海卓跃营销咨询传播策划机构的老师先后深入走访了浙江、江苏、广东、北京等地净水市场,对部分厂家市场状况有了更为直观和深刻的认识。虽然净水行业具有良好市场发展的大环境,但大部分中小净水企业仍是举步维艰,甚至比我们想象中的困难得多。 相似文献
20.
孙耀东 《中国高校科技与产业化》2010,(6):91-91
现如今,在繁华喧嚣的大都市,网络营销、广告营销、品牌营销……形形色色的营销铺天盖地。但中南林业科技大学商学院院长邓德胜带给我们的营销理念却不一样,绕过城市的喧嚣与浮华,他将营销之风吹进了广阔的农村, 相似文献