广告创意——带着枷锁的舞蹈

广告创意离不开艺术的表现形式，更必须以科学的概念诉求为指导，因此，广告创意必须与产品、消费者，竞争相关联。     

广告创意教学的导向

在广告设计教学中,引导学生进行广告创意要突出主题、要优化广告要素、要立足社会现实,才能使学生学有所成、学有所获.     

中西方文化差异对广告创意的影响

广告创意源自文化，广告创意不能脱离文化而存在，由于中西方文化的差异，导致广告人的文化价值观不同，逻辑思维方式不同，因此，在进行广告创意时，就会有不同的想法和观点，诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键，所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析，指出如何在广告创意时把握好中西方文化，以达到良好的宣传效果。     

论后现代思潮对广告创意的影响

在后现代主义影响下的消费者试图对一切教条主义进行解构,在后现代主义对待消费者的情感是有点混乱无序的,消费者往往追求情感上的刺激来体现自我的存在,这是一种拜物主义,但却并不是简单的追求物质,而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识。     

从广告心理影响力谈到代言广告创意的表现形式

广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。成功的广告是依据消费者心理规律策划出来的．它对消费者一般具有六种影响力。广告创意的表现手法有很多种，代言人是打动消费者、对其进行说服并指导其购买行为的有效方法之一。     

浅谈现代广告设计中广告创意

广告创意是对广告设计者能力的挑战,它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意设计法则。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,一则好的广告离不开创意,尤其是现代广告设计实质就是创意。只有卓越的创意,才能使广告有震撼力,产生打动人心的效果。引发消费者的注意和兴趣,刺激消费者的欲望,从而实现广告的使命。     

新媒体语境下广告创意理念的变革

新媒体时代,媒介环境与消费者市场的变革催生了传统广告创意理念的升级。数字时代的广告创意要以创意整合营销,让消费者在互动体验中接受广告信息,且要注重广告信息的可搜索性与可标签化。     

广告创意与超越性思维

广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位。     

论广告创意的感性诉求

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能只乞求于灵感,并要符合创意的基本要求.商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,为达到迎合受众情感的目的,提出了一些感性诉求广告创作的新思维及其遵循的一般原则.     

广告创意中的中国元素及其使用策略

指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。     

《广告创意设计》课程教学方法的改革研究

通过实践教学的形式,推进“广告创意设计”这门课程的发展,使这门课程在今后的教学上的更加合理化一些。使其以服务为宗旨的就业导向的教学理念的转变,更多的深入到《广告创意设计》这门课程中去。让同学们能够更加系统的学习这门课程,并真实的模拟工作场景,更加有利于同学提早进入工作的状态,以便达到从工作任务到教学任务的转变。同时,专业教师可以自制一些相关微课,让同学们去自主学习,使学生学习的主动性增强,思维活跃,自主的、积极的参与到实际工作任务中去,并进行探索创新,使其成为学习的主体,促进其自主学习,从而提高该专业课程的教学质量。     

浅析广告创意教学过程中的思维训练方法

广告创意思维的训练是广告学专业教育的主要问题之一,也是关系到广告教育效果的核心环节。本文立足广告创意思维的具体特征,创造性地提出思维导图训练法、联想训练法、符号训练法三种在教学过程中切实可行的训练方法。     

略论广告创意与受众心理认同

广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体.既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键.将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅能更有效地刺激消费需求,促进商品销售,同时,通过广告创意,还可以构建一种独具民族文化意蕴的审美文化语境.     

浅析广告创意在品牌形象策划中的作用

广告创意作为联系商品和消费者之间的桥梁,在品牌形象的塑造和推广策划中担负着举足轻重的作用,成为使品牌资产延伸、发展的筹码,成为必不可少的商业品牌营销推广利器。     

论广告创意的新思维——剖析比喻、象征之妙用

论文通过对现代平面广告所处的时代背景和现状的分析,探寻了广告功能由硬性推销逐步向软性推销的转变,指出现代平面广告设计的发展趋势正朝着提高文化品位的方向前进.与时俱进的广告文化将是未来设计师新的竞技场.     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

手机媒体化演进动因探析

随着2006年国家颁发3G通行证,及3G手机的逐步普及,手机作为一种媒体越来越受到人们的关注。手机从最初的通讯工具,发展为一种新兴的媒体,是多种因素共同作用的结果。文章从技术、社会、经济、文化方面来分析手机媒体化的演进过程及动因,从而得出手机以其更加互动、更加便捷、更加人性化的优点,将在未来发展成为继网络媒体后,又一种兼有个人传播和大众传播双重功能的新媒体的结论。     

试探英汉文学作品中的情感隐喻类型

情感是文学作品中永恒的主题之一。隐喻作为一种语言现象,一种认知方式,在文学作品中起到了重要的作用:文学作品中借用隐喻让人们更充分、更深刻、更丰富地感受生活,从而加深对生活的理解。     

汉代家族内部犯罪试探

汉代家族内部犯罪的主要内容为亲属相犯与夫妻相犯。前者包括不孝罪、亲属间杀伤、相盗、相奸、相告、服丧期间有违伦常。有关后者的法律在保障夫权的同时,对妻子的权利也有保障性规定。     

当前大学生创业热潮兴起的动因分析

当前大学生创业正逐步兴起并日益受到社会关注与重视。这既是建设创新型国家和促进产学研紧密结合的需要,也是当前社会就业压力逐步增大使然,但也更体现了当代大学生渴望自主创业与成功的内在精神动力。当前大学生创业的条件正逐步走向成熟,将成为一种必然趋势和社会潮流。