易腐商品最优广告投入与订货策略的联合确定

传统的易腐品问题及扩展研究都没有考虑到广告的影响,在实际的经销过程中,零售商经常通过广告手段来刺激需求;文章以持续变质的易腐品为研究对象,引入广告投入对单位时刻需求量的影响,建立了在时变需求下最优广告投入与订货策略联合确定的数学模型,扩展了已有的库存模型,更贴近实际;最后给出了应用实例,并分析了模型参数变化对最优策略的影响.     

零售商竞争下的合作广告策略与订货策略

针对一个制造商与多个竞争性零售商组成的供应链系统,研究了需求不确定的情况下,处于主方的制造商的最优品牌广告投入水平、地方性广告投入补贴费用,以及作为从方的多个具有关联性(竞争)的零售商的最佳地方性广告投入和订货问题。建立了合作广告的主从对策模型,证明了均衡解的存在,并给出了优化模型的求解算法。最后以一个制造商和两个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略的影响。     

利润-CVaR准则下供应链中的联合广告投入与订货策略研究

文章研究了二级供应链中风险厌恶型零售商面对随机市场需求时的最优广告投入及订货策略。在以期望利润和CVaR的加权平均为目标函数下,分析了零售商的订货策略及广告投入,在此基础上研究了上游供应商的广告投入费用,并阐述了解决该问题的方法,分析了当仅存在零售商广告或供应商广告的2种情形下,风险因子对广告投入及订货量的影响。研究结果可以为风险厌恶的零售商和供应商制定联合广告投入策略和订货策略提供参考。     

考虑广告促销的供应链捆绑销售产品博弈模型

文章以单供应商单零售商生产销售畅销品和滞销品供应链为研究对象,在考虑需求依赖零售商广告投入的前提下,分别建立了单独销售和捆绑销售下的供应商占主导、零售商占主导的Stackelberg博弈模型,推导出各个模型下零售商的最优广告投入、供应商的最优批发价格.通过比较分析不同博弈模型下供应链成员的策略和利润,得出如下结论:无论...     

基于单周期产品的广告投入供应链博弈分析

在供应链管理环境下,供应商和经销商关于广告成本的分担是一件具有挑战的工作.对单周期产品而言,广告的促销作用表现为需求期望和方差的变化上,而期望和方差之间不同的变化模式对策略的选择又会带来一定的影响.以一个供应商和一个经销商就单周期产品广告策略为背景,以费用分担为供应商主要契约形式,研究供应商的最优分担比率及其对经销商的广告投入的激励.考察了需求方差和期望关于广告投入不同反应模式对供应链双方决策的影响.最后探讨了如何结合供应商回购策略,进行供应链契约设计以达到渠道最优.     

随机需求下闭环供应链联合广告投入与订货策略模型

文章研究了考虑随机需求广告投入的闭环供应链的协调问题,分析了制造商品牌广告投入和零售商地方促销广告投入共同对市场需求的影响,分别给出了集中决策和分散决策下制造商的最优品牌广告投入、零售商的最优地方促销广告投入和销售初期的最优订购量。利用利润共享下利润分配机制使得供应链系统达到完美协调,并且通过数值算例对模型进行了数值仿真计算。     

二次订货机会下基于交易信用的供应链组合激励机制

对广告影响随机需求且带有二次订货机会的两级供应链,比较了集中决策与分散决策系统下供应链成员的最优策略.研究表明:在分散决策供应链中,单一的广告补贴机制难以实现供应链的完美协调;通过设计由交易信用与广告补贴构成的组合激励机制,可以使零售商的订货数量与广告投入同时达到集中决策时的最优水平,实现制造商与零售商期望利润的帕累托改善.通过一个数值算例验证了主要结论,并说明了相关参数调整对供应链最优策略及期望利润分配的影响.     

不同信息反馈策略下两阶段众包竞赛最优投入努力和收益

众包竞赛中众包方的信息反馈策略可以影响众包方获得最大收益,以及使得参赛者获得最大收益的最优投入努力。将众包方的信息反馈策略分为无信息反馈、完全信息反馈、部分信息反馈3种策略,在不同信息反馈策略下构建两阶段众包竞赛参赛者的最优投入努力以及众包方的最优收益模型,并对各模型进行了数据仿真分析。研究发现,不同信息反馈策略的优劣和参赛者的投入努力的成本函数类型有关系。如果参赛者在第二阶段的边际成本为单调递增的凸函数,则无信息反馈策略情况下,众包方获得最大收益且此时参赛者有最优的投入努力;如果参赛者在第二阶段的边际成本为单调递增的凹函数,则完全信息反馈策略情况下,众包方获得最大收益且此时参赛者有最优的投入努力。     

时滞型Vidale-Wolfe广告模型

基于从广告投入到影响产品销售量应有的时差，对经典的Vidale-Wolfe广告模型进行改进，构造出时滞型Vidale-Wolfe广告模型，并且用最优控制理论对时滞型Vidale-Wolfe广告模型进行讨论，不仅证明最优控制的解的存在性，并为广告决策提供出可供计算的参考公式．     

基于合作广告的零售商订货策略与渠道协调问题研究

研究了1个制造商和多个零售商组成的供应链系统, 在需求不确定情况下的合作广告策略、零售商订货策略,以及供应链渠道协调问题,建立了制造商和零售商在分散式和集中式系统下的合作广告模型,设计了包含广告补贴契约、产品回购契约在内的联合契约,给出了分散系统实现渠道协调的必要条件以及契约参数的确定方法。最后以1个制造商和2个零售商为例进行了数值实验,分析了参数变化对最优策略和联合契约的影响。     

关联理论在广告语中的体现

关联理论在广告交际中发挥着十分重要的作用。立足于关联理论在广告交际中的应用,通过分类关联、语境假设和语境效果三者之间的关系,来揭示广告语吸引消费者的一般规律以及引导消费者做出明示推理的认知过程。     

公益广告语言的感情策略探析

探讨了公益广告语言的基本特征，并提出感情策略是公益广告语言创作基本的也是首要的策略，为公益广告语言的创作提供了基本方法。     

MIPv 6网络中基于平衡机制的最佳路由器广播周期

在介绍MIPv6(移动IPv6)网络及其特点的基础上，分析了移动终端在链路层(L2层)和网络层(L3层)切换的性能．新的MIPv6草案引入了L2层切换触发机制，使得L2、L3层切换可以同时进行，减少了移动终端在不同子网或系统间切换时的时延．在基于无线链路效率和切换丢包率平衡考虑的基础上，研究了外部接入路由器广播周期对切换性能的影响，求得理论最佳的接入路由器广播周期，确保高的无线链路效率和业务服务质量．仿真比较了移动IPv6中路由器广播周期对不同切换方式切换性能的影响。表明基于最佳路由器广播周期的快速切换机制能降低网络负荷，提高业务服务质量．     

两媒体整合营销沟通方案的最优决策

制订整合营销沟通方案最优决策的目的是寻求最优的广告支出方式以获得最大收益.运用最优控制理论分析两个媒体情况下的最优支出性质.在一定的假设条件下,得到两个媒体支出密度数量上的相对关系和在一定时间段内随时间的变化规律.结论表明,两个媒体的支出与两个媒体的协同作用有关,也与累积销售额的影响有关.同时也指出了规范分析结果与现实情况的差距.     

正负网络效应共存的社交平台定价问题

针对资源的正网络效应和广告的负网络效应共存的社交平台定价问题,构建了双寡头博弈模型,给出了博弈的纳什均衡,分析了均衡情况下资源和广告数量以及平台收益如何变化.研究发现,平台提供的资源与广告数量之比(资源广告比)对平台具有至关重要的影响.平台对网络用户免费,实际成本通过广告费转嫁给了广告商.当资源广告比增加时,资源和广告的数量变化并不单调,而是存在一个转折点.为了使平台收益最大化,最佳的资源广告比总是在可行范围的两端.研究结果有助于揭示平台如何平衡资源和广告.     

我国期刊的经营管理探析

加入WTO以后,我国期刊面临着前所未有的竞争。目前,三次售卖是我国期刊的主要赢利模式。期刊企业必须通过广泛宣传期刊、策划读者活动、提高订阅数量、拓展发行渠道、组建销售网络和树立社会形象来做好发行经营管理工作;在广告经营的过程中,应该重视策划工作、塑造良好环境、做好广告营销和适时调整广告政策,并通过推行广告代理制、建立广告评审制度、加强广告后管理和实行发行量论证来加强广告的管理。我国期刊应该顺应品牌化、集团化、细分化、国际化和多元化的期刊发展方向,不断夯实基础,提高竞争力,进而赢利市场。     

无线环境中解决移动IPv6位置摆动注册的有效方案

在移动IPv6中,摆动注册是降低路由稳定性和分组传输效率、增加位置管理开销以及策略路由配置复杂度的重要因素.本文通过改变路由器通告消息发布方式、设置记忆标记,并配合一套切换算法,设计了一种用于解决无线环境中IPv6移动节点位置摆动注册的方案.实验结果表明,本方案由于稳定了路由路径、减少了分组丢失而经单纯使用链路可用性指示作为切换条件的移动管理方法具有更好的通信性能.     

论网络广告的真实性及其监管

介绍网络广告的真实性以及网络广告真实性监管的一些具体规定。研究维护网络广告真实性的主要监管措施。网络广告要在促进网络朝着健康、有序的方向发展的基础上被加强监管，在发展中逐步规范。