“事件营销”初探

事件营销有人称之为活动行销，香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义：事件（event）是被设计用来与目标受众沟通的事情（occurfences），以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源，有明确计划地策划具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象、销售商品的目的。     

创建世界级品牌的22条“告诫”

全世界的商业正在发生一种革命性的转变:从销售到购买。这种转变由品牌启发,并被品牌放大、加速。营销的本质就是在顾客心中打造一个品牌。作为有着数千年文明的东方古国,中国在创建品牌的历史上一直暗淡失色。为何在我们的国土上诞生过许多伟大的发明和产品,但至今未能孵化出一个真正处于主导地位的世界级品牌?从美国艾·里斯和劳拉·里斯合著的《品牌22律》里,我们或许能找到答案。     

IT创意的“切割”理论

"战略是一把刀,端看人们去握哪一面.如果你握的是刀背,最坏的结果也会保护你;如果你握的是刀刃,最好的结果也会伤害你." 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全通过"刀背理论"指出:伟大企业的战略布局往往都体现出高超的切割技巧.决策者会选择相应的高度、适合的角度对市场进行分割,并牢牢把控住最有利于自身创新的那一部分. 以近年来所向披靡的苹果公司为例:其将手机切割为智能与非智能;将智能机切割为高端与普通;将便携式电脑切割为掌上与非掌上;将应用切割为专业平台和非专业平台……     

史玉柱背后的“阴谋”

从脑白金过渡到黄金搭档,史玉柱企图实现单品牌向双品牌的过渡,单一产品到产品资本的双向运营     

“动感地带”的体验营销策略研究

中国移动旗下的“动感地带”坚持以消费者为中心，根据消费者的特点、需求制定营销策略，从感官、情感、行动等方面影响消费者，取得极大成功，是运用体验营销的典型范例。分析其体验营销策略，可以丰富体验营销理论。     

马曜先生的民族研究:以“直接过渡”理论为中心的分析

马曜先生是20世纪云南杰出的历史学家、民族学家、教育家和诗人。他在民族研究方面,主要涉及民族史学和民族学等领域,且都作出了巨大的贡献。尤其他首倡的“直接过渡”理论被有关部门采纳,成为党确定民族方针、制定民族政策的重要依据,直接影响了云南民族政策的制定和云南各民族的历史发展,其意义深远。     

止戈为武：面对“知识消费者”的“免疫机制”

微博显而易见的传播力引发了通过微博建立品牌价值的种种想象，但迄今为止尚无显著成功的案例。相反，品牌价值因微博而受重创的案例却频频发生。     

谈谈我国童装市场的“STP营销”

针对目前中国童装市场“定位缺失”的现象,本文分析了童装消费的特点,以及STP营销的实施。     

中国企业品牌头上的“三座大山”

对于打造知名的中国企业品牌，我们总是寄予特殊的感情。一方面是因为改革开放以后，我们发现作为泱泱大国的中国，却连能够获得本国人民认同和具有忠诚度的企业品牌都寥寥无几，更别说是能够获得世界人民认同的世界知名品牌；另一方面是在面对那些世界顶级品牌企业叱咤风云的时候，我们的民族企业家的内心充斥着无奈与渴望。     

汇源“被吞”的滋味

一个个被外资控股并购的著名的民族品牌及其在市场上衰落的记录，敲击着民族脆弱的神经。     

东盛的“3A模式”能否撑起“抗感家族”

以并购见长的东盛制药正面临着一个难题——产品繁杂,品牌参差不齐。整理产品目录时,发现几乎每家药厂都有感冒药,合起来有五、六十种。但知名品牌不多,主要是白加黑、小白,其他很多像什么感冒清热颗粒、板蓝根之类是没有品牌注册的。东盛无法回避的问题就是,如何让各种产品均衡发展,达到赢利的目的?价格能否撬动感冒药市场2003年下半年,东盛管理层开始着重解决这个被称为是资本并购“后遗症”问题。首先有人提出:感冒药作为常用药,价格是不是可以作为一个营销切入点?但价格是一把双刃剑,必须得小心操作。而且2003年底广州出现的“一元感冒…     

基于“4Ps”的赣州市城市营销组合策略探析

如果说城市营销战略规划的作用模式是＂掌舵＂,那么城市营销组合策略的作用模式就是＂划桨＂。因此,为了有效提升赣州城市营销水平,赣州城市营销者应围绕赣州城市营销定位,整合运用产品（Product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）这四项营销组合因素,积极策划、开展一系列的营销策略,比如：发掘赣州城市产品,延伸赣州城市形象;实施价格优惠政策,营造良好的投资环境;整合赣州市城市营销立体渠道网络;加强赣州市城市品牌推广与沟通。     

让你的品牌成为“世界语言”

世界级别的超级品牌通过“世界语言”在全球渗透和传播它的文化信息，在消费者心中逐渐塑造出可靠、长期的形象，也逐渐成为一种消费文化意义上的权威象征。     

汽车合资怪病——不土不洋，霸占市场 走下神坛的“莲花”

中国汽车市场自主品牌全面低迷，外资品牌仍在高歌猛进。2011年以来的这一轮民族品牌同国际大品牌“结亲”，在一定程度上也在市场上造就了这样一些异类：同时披着民族品牌和国外名牌两张皮，却在口碑上落得个“不洋不土”的下场，还连带着将原本高高在上的海外名优品牌拉下“神坛”。     

闪购“宅时代”的消费新主张

如果说2010年,团购以其雷霆万钧的火爆之势毫无悬念地成为电子商务的主角,殊不知在经历了激烈厮杀的"千团大战"之后,一种泊来的商业新模式——闪购,又在生机勃勃地兴起,不仅完成了从无到有、从小到大的累积与蜕变,而且大有愈演愈烈的趋势,引发了千万用户和媒体对闪购模式的瞩目与关注。     

用5V模型分析“九牧王”的营销战略

九牧王（中国）有限公司是一家拥有自主品牌且专业从事生产、销售商务休闲男装（男西裤、休闲裤、茄克、西服）的企业。该企业一直致力于开发和生产中高档男仕服饰,其生产的服装以品类丰富、用料考究、款式优雅、工艺精良、品质卓越而闻名遐迩。＂JOE｜ ONE九牧王＂西裤有着＂中国西裤第一品牌＂的美誉,口碑很好。在＂2008—2009各类商品销售冠军榜＂中,九牧王连续9年获得同行业的全国第一,连续5年获得＂全国十大畅销品牌＂光荣称号。     

再探“中国制造”的国家营销之路

改革开放以来,中国积极参与经济全球化、发展对外贸易,＂中国制造＂产品对降低全球生产成本、优化世界资源配置,发挥了重要作用。然而发达国家在金融危机中受到重创,使得＂中国制造＂当仁不让的成为众矢之的,所以＂中国制造＂的国家营销举措再次提上议程。本文继续之前的探讨从政府如何部署国家营销战略及战略的实施进行了深入的思考。     

南京润在的“直销”始末

南京润在官方网站显示，其还在发展全国代理，专卖店，并以体验与会议营销相结合的方式进行辅佐，以会员式积分锁定顾客群的销售模式再次启动市场。希望广大读者擦亮眼睛，引起注意。     

“假洋品牌”的镀金术

<正>它们是通过什么途径获得了"洋马甲"二三线市场是"假洋品牌"的下一片乐土?随着家居品牌"达芬奇"被媒体曝光其产品并非全部原装进口,"假洋品牌"盛行国内的现象再次引发广泛关注。何为假洋品牌?假洋品牌是指国人控制的公司在国外注册商标,于国内生产销售,误导消费者牟取暴利的品牌。按照鲁迅所说,就是"假洋鬼子"。