宋代诗歌广告表现形态研究

宋代诗歌广告涉及诸多广告形式,如叫卖广告、音响广告、旗帜广告、准广告诗等。宋代诗歌广告表现出宋人的广告技巧,如借助名人推荐提高产品知名度,注重品牌效应,推出相关广告活动等。宋代诗歌广告还具有丰富内涵,如反映宋代商人的广告自觉,反映市民生活常态,抨击社会黑暗等,具有一定文化价值。     

广告传播艺术探要

广告传播是一门艺术,它的艺术性主要体现在两大方面:一、广告与文化的联系,包含广告的语言艺术、广告形象的意境营造、广告传播的创意技巧。二、广告与消费心理,包含广告即欲望之桥、制造话题捕捉注意力、广告的易容技巧。     

学术动态

我校徐艟副教授编著的《微博广告研究》于2012年8月由安徽师范大学出版社出版。该书从微博广告的起源、现状、分类、管理、盈利模式等方面埘微博广告作了系统阐述。将目前微博领域的广告分为8类,即微博旗帜广告、微博按钮式厂“告、微博邮件列表广告、微博墙纸式广告、微博电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、微博插页式广告、微博互动游戏式广告。     

《水浒传》中的广告行为解析——兼论其广告形式在广告史中的地位

《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。     

浅析广告标题的修辞艺术

随着社会主义市场经济的发展,广告愈来愈受到人们的重视。广告标题就是广告的题目,是广告内容的高度概括与浓缩。好的标题,会为广告增辉添色,产生不同凡响的艺术魅力和良好的市场效果。木文试从广告标题的修辞艺术入手,分析了广告标题中常见的几种修辞方式:比喻、夸张、对偶、重叠、双关、仿拟、引典等,以期对人们认识广告、写作广告有点指导意义。     

浅谈广告的把关途径——由一则化妆品广告诉讼风波说起

目前,虚假广告泛滥成灾,给人们的工作和生活造成了巨大危害。如何治理和整顿虚假广告是当前亟待解决的一个重大问题。我们应从广告法律、广告明星代言人、广告刊播程序和消费者四个角度解析广告的把关人,减少直至杜绝虚假广告,维护社会经济秩序的稳定。     

浅谈广告文稿优劣的评价标准

以什么标准去评价广告文稿的优劣呢?从广告格式来看,好的广告文稿应有好的标题,主题单一,题材典型;从广告语言来看,好的广告文稿应新颖独特,准确明白,易懂易记;从广告心理来看,好的广告文稿应符合广告影响受众的心理模式,符合广告目标受众的心理定势;从广告环境来看,好的广告文稿应充分考虑广告受众的复杂性,广告媒介的差异性和政治、法律等其它因素的影响。     

浅谈英汉广告中文化的导入

广告语言是广告的核心内容,广告创作者应该恰如其分地运用和理解英汉广告语言文化以实现广告的目的。本文从文化翻译的角度对广告翻译、中西文化与广告语言间的关系作一些探讨,强调在广告翻译的实践中,对译入语的不同民族的语言文化、心理文化等应予以足够的重视,使之能适应特定民族文化特征,又能扩大广告效果,并且应该注意广告语言的特色。     

影响移动数字广告接受程度因素探析

随着近期科技发展,手机的高普及率,以及各种移动数字媒体的出现,创造了一个全新的移动数字广告营销时代。用户对价值、实用性、易使用行、风险和移动广告服务的控制的理解影响到广告被认可程度的驱动力。广告的价值是影响消费者对于广告的态度最关键的因素。研究发现,广告的娱乐性、信息量、可靠度以及即时性和有效性是决定消费者对于移动广告的态度的主要方面。消费者接收到的信息简单明了、有趣、具有互动性、形式多样并具备专用化,那么,其才会拥有高价值。移动广告也是如此,因此为了使移动数字广告成为一个盈利的广告渠道,应该着眼于增加广告价值,同时尽量减少无价值或令人厌恶的因素。广告的用户认可程度、用户的特点、广告的特点、以及移动服务的特点是消费者接受移动广告的主要驱动力,本文对其进行进一步的研究说明。结果表明,且基于许可和激励的服务最有可能影响消费者对于服务的态度。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的缺点，因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

论成语广告

近年来，成语广告在广告领域中蔚然成风。本论文对这种现象进行了评析：一是将这种成语广告归纳为原封不动地使用成语原型的广告和变格活用地使用成语的广告两大类，各类中再按成语具体使用的情况分为若干种；二是对成语广告之所以长盛不衰的现象作了理论探讨，指出其原因正在于成语所具有的语体特性恰恰适应了广告语言的几个要求。     

对于广告英语语言特征的几点粗浅认识

商业英语广告在现代市场经济社会里运用很广泛,它必须具有强烈的说服功能和诱惑功能,才能使人们对它所宣传的产品动心。因此,商业广告既要有一定的信息价值,又要有一定的移情作用,而成功的广告往往是这两者的理想结合,文章着重对商业英语广告的语言特征进行了粗浅的探讨。     

从“会话原则”和语境理论的视角来谈论广告语

随着大众媒介的不断普及,广告在现代社会中所起的作用日趋重要。广告语言因独具一格的特色吸引了人们的关注。本文从语用学的角度分析广告,将广告看作是广告主与受众者交际的过程,而不是一种孤立、静态的产物。在交际活动中,作为广告的发出者,广告主传递信息;作为信息的接受者,潜在的消费者在接受信息的过程中,应该对广告语言进行分析,从而越过广告的字面意义而获得蕴含的会话含义。本文从格莱斯的＂会话原则＂和语境理论的角度来谈论广告语。     

英文广告语篇的显性和隐性衔接机制探究

伴随着中国改革开放的深入,人们大量接触英文广告,如何准确地理解和欣赏日渐成为一种必须。在韩礼德功能语法中的衔接理论和格莱斯合作原则的基础上,从显性衔接和非显性衔接的角度探讨了英文广告语的衔接机制和特点,旨在使人们从衔接机制的角度出发更好地理解和欣赏英文广告语。     

受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究

随着网络的普及,越来越多的受众主动或被动的卷入资讯量爆炸式增长的互联网信息体中。广告借助于网络这一新型的媒介载体,进入了前所未有的发展阶段。然而不容忽视的是,网络广告在面对受众时也会出现各种形式的逆反和抵触情绪,从而影响了广告的传播效果。本文旨在通过对网络广告的受众抵触心理成因机制的研究,为网络广告的传播提供更优化的解决方案和建议。     

广告英语的词汇及句法特征

广告作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。广告人员充分发挥创新才能，创造了很多生动形象的新词，并且多次重复使用同一个词或巧妙地借用外来词，大量地使用祈使句和口语、简单句和省略句、疑问句、条件句，使得广告更具感情色彩和感染力。     

幽默图形在广告设计中的应用

幽默的情感运用到图形设计上,可以使人们对广告所传达的内容产生极大的兴趣,从而使广告图形设计更具人文设计意义。     

浅谈广告与新闻的关系

广告与新闻有着显著的差异性,但随着商品经济的发展,各类信息充斥着人们的眼球,普通商品的吸引力远远低于媒体＂精包装商品＂,销售商开始并以迅雷不及掩耳的速度,把宣传手段投放到广告中来,更有甚者,为了得到受众的关注,采用类似新闻的形式投放广告。