高校官方微博发展思路分析

随着微博迅速发展,2010年以来,越来越多的高校开通了官方微博,官方微博在发挥作用的同时,还存在许多亟待探索和解决的问题,如微博更新速度不够快,发布内容呆板,互动和特色不够,等。充分认识微博的作用,以受众为中心,明确微博定位,培养高校微博意见领袖,提高微博管理的把关能力,将有助于推动高校官方微博良性发展。     

学术动态

我校徐艟副教授编著的《微博广告研究》于2012年8月由安徽师范大学出版社出版。该书从微博广告的起源、现状、分类、管理、盈利模式等方面埘微博广告作了系统阐述。将目前微博领域的广告分为8类,即微博旗帜广告、微博按钮式厂“告、微博邮件列表广告、微博墙纸式广告、微博电子邮件式广告、竞赛和推广式广告、微博插页式广告、微博互动游戏式广告。     

试析省级卫视的微博营销

文章将微博营销理念引入省级卫视的品牌经营过程,从微博及微博营销的特点入手,分析我国省级卫视开展微博营销的必要性和可行性,并分别从省级卫视微博的整体设计、微博互动、与主持人微博联动等三个方面提出我国省级卫视微博营销的具体策略。     

浅论意见领袖在微博广告传播中的作用

随着微博在网民中的影响力的增大,微博广告也随之兴起,本文通过分析微博广告及分类,找出微博广告中意见领袖的特征,并探究意见领袖在微博广告传播中的作用。     

大学生使用微博现状及建议浅析——基于对南京高校的调查

"全民微博"时代已然降临,大学生作为微博用户中的生力军,有着自己鲜明的特点。本文基于对南京部分高校大学生使用微博情况的问卷调查结果,探讨高校学生使用微博的现状,并试图对学生、微博运营商以及学校和社会各有关方面提出有针对性的建议,以期引导大学生健康阳光地使用微博,传递微博"正能量"。     

微博在图书馆文化建设中的作用与问题初探

微博已经融入人们的生活当中并产生越来越重要的影响,图书馆也开始引入微博来扩大自身的影响。阐述了微博的相关概念和微博在图书馆中的运用情况,分析了微博在图书馆文化建设中的作用,探讨了微博在图书馆文化建设过程中产生的问题。     

微博客在我国高校图书馆的应用研究

从我国高校图书馆微博账户的增长速度、发布微博的数量、日均发布微博的数量及微博账户＂粉丝＂数量等方面,分析了我国高校图书馆利用微博的情况,探讨了我国高校图书馆微博存在的问题,以期为今后我国高校图书馆应用微博提供参考。     

微博在大学英语教学管理中的效用研究

本文探讨全民微博的大背景下,微博技术在大学英语教学中的使用,指出微博在大学英语教学管理中的微平台作用,探讨微博在大学英语教学管理中的效用,并介绍了微博情感激励策略、互动式教学策略和微博数据分析法。     

企业微博营销活动的生命周期和分享模型研究

在信息化的时代背景下,“微博”这一平台已成为各个企业营销的战略要地.在阐述AISAS模型概念的基础上,构建了微博营销活动的生命周期和分享模型,发现微博分享在企业营销活动中产生的重大影响,尤其对微博活动的二次传播至关重要,该模型也显示微博分享价值是受微博转发数、微博评论数、日发微博数、微博累计影响力等因素共同影响的,通过研究企业微博营销中分享的价值,提出了更有针对性的企业微博营销策略.     

基于有指导LDA用户兴趣模型的微博主题挖掘

用户发布的微博内容能够体现用户兴趣,微博中用户的转发、评论、回复、他人评论等微博行为对用户兴趣具有很强的指导作用。为了有效利用用户微博行为,提出了一种基于有指导LDA(latent dirichlet allocation)的微博内容用户兴趣建模方法。首先通过分析对微博的转发、评论、回复、他人评论这4个因素对用户微博兴趣主题的影响,定义了4种约束关系;然后基于用户微博内容,将4种约束关系融合到LDA 模型中构建有指导的LDA微博主题生成模型,最后得到用户的微博主题分布,从而获得用户兴趣模型。实验结果表明,相比LDA模型,该方法的准确率有很大提高,引入4种信息对微博用户兴趣发现有非常重要的指导作用。     

新话语语境下微博文化的特征与影响

随着微博用户的日益增多,微博对中国社会文化和政治话语的影响力日益增强。微博不仅引领和创造网络新话语,更重要的是微博舆论逐渐引起了各级政府部门的重视,大量的政府机构、政府官员纷纷入驻微博,政务微博成为政府发布信息、了解民意、汇集民智和官民沟通互动的重要平台。文章将通过对微博文化的分析,来论述微博文化对网络新话语和舆论的影响。     

北京市政务微博群社会网络分析

政务微博是新媒体发展中政府治理的网络平台,政务微博群的协同发展对于政务信息传播具有重要意义。选取可视化、密度、中心性、凝聚子群4个社会网络特征指标对北京市政务微博群进行社会网络分析。核心政务微博在信息扩散等方面发挥了重要作用,整个社会网络结构密度较高,政务微博群社会网络聚类成多个子群。需要进一步加强核心政务微博建设,推动政务微博群协同发展,优化政务微博群子群建设。     

微博面临的三个挑战

微博是一把双刃剑,在显现着巨大信息传播价值的同时,存在着诸多问题。可以从微博公信力、微博价值力和微博文化力三个方面来具体分析微博这一新媒介面临的挑战。信息的不确定性、内容的虚假性、舆论的爆炸性力量,影响微博公信力的形成;微博的出现,一定程度上是对人的控制和异化,不仅存在着"活粉"、"水军"等用户,还充斥着"口水信息"。在微博文化力上,"微博上的亚文化"侵蚀着社会主流文化,"微语言"也影响优秀文化的传承与创造。     

浅析微博在大学教育中的应用

微博的迅速发展使＂围脖＂温暖着越来越多的领域,但是微博应用于教育的实践却不多见。从微博的概述中介绍微博的特征,着重分析了微博在大学教育中的五个方面的应用;提出了微博应用于大学教育对教师、学生的要求,以期望让＂围脖＂温暖大学教育,服务大学生教育。     

北京出台国内首个微博实名制规定

北京市公布实施《北京市微博客发展管理若干规定》，这是国内首个关于微博实名制的规定。《规定》提出，任何组织或者个人注册微博客账号，应当使用真实身份信息：网站开展微博客服务，应当保证注册用户信息真实。《规定》还要求不得制造虚假的微博客用户。《规定》指出，“本市行政区域内网站开展微博客服务，应当在申请电信业务经营许可或者履行非经营性互联网信息服务备案手续前，依法向市互联网信息内容主管部门提出申请，并经审核同意”。     

微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值

微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。该文通过诠释微博的特点,结合国内外成功的微博营销案例,分析阐述微博营销的价值,并为企业进行微博营销提出建议。     

微博分析研究综述

微博,是当前重要的社会信息传播平台之一,具有易操作、传播快等特点,人们可以通过微博直接快速地表达对突发事件、公众人物、热门产品等的观点。为了利用海量微博信息,需要综合多种分析方法挖掘其潜在价值。综述了当前微博分析领域的研究现状,提出了自主研发的微博分析系统,探讨了未来微博分析的研究方向。首先,介绍了微博分析的主要技术方法,包括利用微博开放平台和利用网络爬虫技术。利用微博提供的开放接口,可以方便快捷地获取微博信息,如微博内容、用户评论、用户个人详情、粉丝数、关注数等。但也存在诸多限制,如每小时只能抓取有限次数、微博平台并不开放所有信息资源等。利用网络爬虫技术可以获取更多信息,如基于全网的网络爬虫的信息采集技术可以覆盖更广的范围,基于主题的网络爬虫的信息采集技术可以选择性爬取预先设定的主题等。其次,介绍了目前微博分析的热点问题,包括微博用户行为和微博内容两方面。微博用户行为分析包括:1)传播网络研究,利用Gephi等可视化工具,呈现出微博在传播过程中的传播路径、传播范围、关键转发节点等信息,可用于预测未来传播情况;2)传播因素研究,通过分析用户行为,揭示信息传播的可能原因;3)用户影响力分析,不同学者给出不同的度量方法,而要精准地评价用户影响力需要综合考虑多方面因素,如粉丝数、转发数、被提及数、回复、社会关系等。关于微博内容的分析包括:1)微博文本预处理,包括分词和去停用词2个步骤;2)微博热点话题发现,常用方法包括基于词频的统计方法和文本聚类方法,这两种方法都有利于提高发现热点话题的效果,但没有考虑到话题动态演变的特性;3)情感分析,也被称为观点挖掘,一直是微博研究领域的热点问题,可以利用微博表情图片抽取情感词,并结合构建语义词典和机器学习的方法对微博进行情感分类,最终判断微博情感极性,可用于舆情监控、商业预测和产品选择等方面。再次,提出了自主研发的微博分析系统——阅微,重点介绍了其情感分析、地域分布和传播图3个模块。情感分析模块,基于情感词典的方法对用户的评论内容进行情感分类;地域分布模块,提取参与用户的地理位置信息并加以统计分析,呈现出微博传播在全国范围内的分布情况;传播图模块,利用可视化手段展现微博信息的传播扩散情况,如转发关系、转发层级、转发范围等情况。最后,归纳全文,从技术和应用2个方面归纳微博分析的挑战问题:可从技术上突破微博接口资源限制,提高微博分析的效率和精准度;同时从微博应用方面发展事件监控、管理和商业方面的应用。     

UCINET软件在高校图书馆微博关系研究中的应用

微博用户之间通过关注行为形成复杂的微博网络关系圈子。高校图书馆微博关系研究是从社会网络分析视角来对图书馆微博网络关系圈子之间的关注与被关注关系进行分析。UCINET软件是目前较为流行的社会网络分析软件,它具有强大的矩阵分析功能,在高校图书馆微博关系研究中发挥了很好的作用。详细讨论了如何利用UCINET软件,选择一定的社会网络分析方法进行数据分析,揭示高校图书馆微博网络内部结构,以便为其微博建设提供建议。     

突发重大公共卫生事件情境下的微博文本情感分析

针对微博短文本提出一种将微博主题与微博情感进行协同分析的方法,利用云南省主流微博媒体数据,研究重大突发公共卫生事件情境下的民众情感极性特征,有助于舆情监测和舆论引导。利用高频词分析研究时间窗口内微博热点主题词,然后训练基于SnowNLP的情感分类模型预测微博情感极性,综合微博信息影响力强度利用隐含狄利克雷分布(LDA)主题模型建模,结合每日疫情实时通报,分析微博情感随时间序列变化趋势。研究发现新冠肺炎疫情爆发以来,多数微博呈现极端正面情感,且微博情感分类结果具有一定的时间聚集性,舆情情感会随公众聚焦事件出现反转,须加以有效引导。     

基于树莓派网络监控系统的研究

研究的方向是让人们在看微博的同时,可以通过微博来实现监控指定地点。监控系统是以树莓派为核心,安装树莓派官方摄像头,通过调用新浪微博API,模拟登陆自己注册的微博帐号,将新浪微博作为客户端来实现监控,另外,还将该微博账号设计成微博机器人,实现自动回复评论,并能监控树莓派CPU温度以及网络连接情况,在指定时间发布微博。