战略营销的性质浅析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

浅论现代企业发展绿色营销

通过介绍绿色营销的内涵以及绿色营销在可持续发展中的作用,具体分析了我国企业绿色营销在自身、消费者和政府三方面所面临的问题,针对性地提出了现代企业实施绿色营销的对策。     

打造国情适应性强的汽车营销模式

汽车营销模式包括营销理念、营销组织和营销手段这三个要素,这三者构成一个有机的整体.从汽车营销模式的内涵入手,分析我国汽车营销模式现状,从营销理念、营销手段和营销组织三方面打造国情适应性强的汽车营销模式.     

浅析企业产品整合概念的创新

企业外部环境的不断变化 ,以及营销观念的发展 ,要求企业产品从观念到实质进行创新。企业产品概念创新的动因源于产品的实质、企业的竞争和营销观念的发展 ,进行产品整合的途径主要是从产品整体概念的五个层次入手 ,建立消费者需求、企业优势和社会责任三位一体的营销观念。同时通过与网络营销、关系营销、服务营销等方式的结合 ,增加产品内涵、加强营销服务 ,实现创新     

房地产营销新模式——体验营销的内涵及实施

当前,房地产开发商之间的市场竞争日益加剧,迫使房地产企业进行营销创新,比如进行体验营销。体验营销就是体验的营销,是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义、设计、营造新的思考方式和经营模式。实施体验营销需从以下方面入手一一确定明确的体验主题;确定适当的体验项目;改善不良体验;用优质服务传递体验。通过实施体验营销,房地产企业可以在满足消费者更高需求的基础上,更好地实现企业地营销目标。     

游戏化对网络消费者购买意愿的影响

基于游戏化金字塔理论构建研究模型,运用问卷调查法收集数据,采用层级回归分析法研究发现,对于网络消费者,游戏化三个维度——游戏动力、游戏机制、游戏组件正向影响其购买意愿和顾客参与的三个维度——信息分享、人际互动、合作行为;顾客参与的三个维度正向影响购买意愿,并在游戏化三个维度与购买意愿间起部分中介作用。电子商务企业可以通过游戏化设计,全方位调动网络消费者参与营销活动的积极性, 协同运用游戏化元素提高网络消费者购买意愿。     

移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究

人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明：信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。     

消费者行为学课程教学的几点思考与建议

消费行为学是营销研究领域的一个重要分支,消费者行为研究对营销策略与战略的制定具有重要意义。该文基于"问题—探究"式教学理念与模式,对消费者行为学课程的教学提出了如下几点思考与建议:第一,从生活实践中提出问题,利用有关消费者行为学理论与知识对问题进行探究,以提高学生对消费者行为学课程的兴趣;第二,利用心理学领域的最新研究发现探究消费者行为学中的问题,培养学生知识再创造及知识转移的能力;第三,引入消费者行为学领域的最新研究发现,引导学生探索这些发现得来的过程,提高学生的思考能力及研究素养。     

中国式营销潜规则

思想决定存在,意识决定眼界。要做营销,首先要研究消费者;在中国要做营销,首先要研究中国消费者;要研究中国消费者,首先要研究中国人的性格;要研究中国人的性格,首先要研究中国的民族文化和深层心理。     

“动感地带”的体验营销策略研究

中国移动旗下的“动感地带”坚持以消费者为中心，根据消费者的特点、需求制定营销策略，从感官、情感、行动等方面影响消费者，取得极大成功，是运用体验营销的典型范例。分析其体验营销策略，可以丰富体验营销理论。     

消费规律与国际营销创新

在国际市场上,由于各国的经济、文化及其它社会因素有很大的差异,导致消费者的购买行为有很大差异。在知识经济环境下,消费者的购买决策更具理智性和个性化、多样化和多变化。企业在制定国际营销方案时,不仅要把各种营销组合当作策略,而且要把营销工作当作艺术。要抓住消费者的购买心理规律,不断创新,充分利用国内外的资源,提供各种消费信息,树立良好的形象,与消费者建立友好的关系,更好地满足消费者的需求。     

构建网络经济时代的ECR营销渠道模式

为适应网络经济时代全球化竞争的需要,我国企业必须重视研究消费者需求及其行为的变化,在改革传统营销渠道模式的基础上,应建立新的需求导向（拉动）型的ECR营销渠道模式。     

基于市场细分的城市客运交通需求分析方法

分析运输消费者的特征和行为,了解运输需求的发生和变化情况成为当前该领域的研究重点。为此以运输市场营销学为理论基础,从消费者的角度出发,根据消费者的特征属性,采用市场细分的方法,细分城市客运的消费者市场,对城市客运交通需求展开分析和研究,提出分析方法的流程,并给出示例。     

房地产网络营销策略创新

房地产网络营销适应了现代营销思想的要求,本文介绍了房地产网络营销的概念,特点及其为开发商带来的综合效益。     

入世后中国法律面临的若干问题

中国加入世界贸易组织必将给我国社会带来全面、深刻和长远的影响。从法律角度看，加入世界贸易组织后，我国现行立法必将进一步完善，必须尽快建立起与世界贸易组织法律规则相适应的市场经济法律体系；在法律适用方面，应遵循国际规则，解决好国内法与国际法之间的冲突问题；人民法院需要确立新的审判观念，加大改革力度，提高法官队伍整体素质，以充分发挥其司法终裁职能。     

基于演化博弈的开发商价格联盟行为动态分析

针对当前全国商品房交易冷淡,而楼市价格不断攀升的现状,运用演化博弈模型对其进行理性分析。力图从演化博弈的角度来解释近年来某些开发商的价格联盟行为,并对价格联盟行为的下一步变化做出了相应的预测,得出在国家宏观调控和开发商各自利益的驱使下,价格联盟行为必将被动摇。     

私人轿车消费者的消费心理和行为

随着我国汽车工业的发展和人民生活水平的提高,私人汽车的消费需求与日俱增.2002年起,我国汽车市场呈“井喷”式发展,轿车逐渐进入了越来越多的居民家庭.然而,由于种种条件的限制,众多汽车消费者仍然在持币观望,导致轿车市场自2004年下半年起进入低谷.但从2006年初开始,轿车市场又出现强势复苏.本文从目前我国汽车的消费环境入手,对私人购车的消费心理和行为作概要的分析,并提出营销建议.     

社会认同理论及其营销应用研究

对社会认同理论背景进行梳理,并对社会认同的动机、发展过程以及影响结果展开分析,还进一步研究了认同理论在营销领域的发展,即公司认同的概念、构成要素以及传播途径等.通过对实证研究的梳理,发现顾客对公司特质方面的感知、公司的外部形象和跨边界代理,构成了公司认同的前因变量,而积极的消费者购买和品牌评价,则是公司认同导致的后向结果.     

概念模型在通用雷达模拟训练器中应用的研究

在开发雷达模拟训练器整个过程中,需要为技术人员、开发人员、用户提供统一的,共同认可的建模语言和相关工具。建立真实系统的概念模型,并开发相应的工具是规范仿真模型开发过程,快速实现仿真系统的有效手段。针对雷达模拟训练器中虚拟维修要求,提出了一种基于典型故障案例的信号流程概念模型。在分析故障树和信号流程模型的各自特点后,给出故障树和信号流程模型集成应用方案,提供建模规范过程。     

公共图书馆社区营销规划

社区是公共图书馆提供信息服务的重要阵地。为促进公共图书馆切实发挥其功能和作用,提出了公共图书馆社区营销规划的4个步骤——状况及需求分析、设定营销目标、制定并执行具体的营销策略、营销测评。