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<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出 相似文献
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文章就发散思维练习的过程——分析优秀视频广告案例,总结创意思路和亮点,选取相似广告主体,分析主体特征并设计广告脚本——进行实例分析,进而总结此种创意发散模式。 相似文献
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广告表现特征与社会效果探析 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是传播学在生活领域中被广泛应用的一种形式,商品经济的发展是广告产生与发展的根本动因.成功的广告必须具备不俗的创意和良好的社会效果. 相似文献
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当代生活离不开广告,广告的创意更离不开丰富的语义。基于意义理论的7种分类,从意义理论的视角探讨广告话语在实践中的应用以及成功的广告话语是如何诠释意义的7种类型。 相似文献
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李谢念 《芜湖职业技术学院学报》2006,8(3):60-62
广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位。 相似文献
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肖伯纳说过,如果你我之间交换苹果,每人只有一个苹果;你我之间交换思想,则可以有两种思想。因而我也就敢于忽视前人的类似创意。和你交换并非独创的“思想”,做一回“发明了伞”的意大利人。 相似文献
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目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。 相似文献
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沈海晖 《江西科技师范学院学报》2004,(3):98-99,80
随着经济增长,市场竞争的扩大。商战已进入智战时期,广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争.创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。 相似文献
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李志起 《中国新技术新产品精选》2008,(9):67-67
企业不要忘记了,在通向成功的路途中,机遇是其中一座桥而已,并不是全部。
重要的是企业要有新品研发、品牌内涵、强大的产品支持,和与消费者的互动、沟通和体验。如果只靠声音大,那么你会发现真正卖座的,只能是广告中的明星,或者是广告背后的媒体,而不是企业。 相似文献
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目前各类大学生的广告比赛,不仅建立了业界与学界之间的沟通,而且对缺乏社会实践机会的广告专业学生来说是最普遍的专业实践的补充。随着学生参与热情的提高,其作品数量与质量在逐年增长,作品中出现的问题也有所变化。本文就近几年学生在比赛中常出现的"创意"误区,提出了对学生如何认识好的广告、树立正确创意观的一些建议。 相似文献
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为国家做广告比为企业做广告更难"为一个国家推广形象比为一个企业打造品牌复杂得多,哪怕这个企业的产品再多,相比国家来说,它的影响因素和受众也是单纯的。"只要提到中国的国家形象宣传,2011年1月在纽约时代广场上循环播放了8000次的《人物篇》就是一个避不开的话题。不管你认为那个创意是神来之笔还是摸不着头脑,它都是迄今为止影响最为广泛的中国国家形象片。用中国国家形象片官方顾问、北大新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授的话说:"国家形象片首先是一个广告。一个成功的广告,首先是一个激起广泛关注和讨论的媒体事件。" 相似文献
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正"一个大四毕业生为何如此执著自己的私人航天梦想?"在正式采访胡振宇之前,这个问题一直在我脑子里盘旋。曾经有一个理论是这样讲的:如果你有一个创意,让你激情澎湃,特别想立刻去离职创业,在这种情况下,你最好先冷静三个月,看看三个月后你是否还有这种创业的冲动或激情。如果答案肯定的话,那么你就可以开始做了。否则,这只是一个热情的冲动而已。对于常人来说,三个月就足以消磨掉"创业"的激情,而胡振宇已经坚持了三年了。而这时,他大学还尚未毕业。 相似文献
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广告创意是对广告设计者能力的挑战,它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意设计法则。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,一则好的广告离不开创意,尤其是现代广告设计实质就是创意。只有卓越的创意,才能使广告有震撼力,产生打动人心的效果。引发消费者的注意和兴趣,刺激消费者的欲望,从而实现广告的使命。 相似文献