我国企业实施企业形象战略的有关问题

目的 为当前我国企业实施企业形象战略提供有针对性的决策咨询和建议。方法 把理论分析与实证考察相结合,通过中外企业情况对比进行研究。结果 分析了企业形象战略的重要意义,提出了实施企业形象战略的具体措施与途径。结论实施企业形象战略必须与企业化建设相结合,立足于以人为本,对内加强企业精神明建设,对外增强和提高企业的市场营销能力,以建立和保持企业的竞争优势。     

经营战略的一张王牌——企业形象的魅力

谈到形象,人们最熟悉、最亲切的恐怕莫过于文学艺术里的人物形象。比如,只要一提到关羽,人们眼前就会浮现出这样一幅鲜活的画面:面如熏枣,五绺长髯,丹凤眼、卧蚕眉,手提青龙偃月刀、身跨赤兔马,赫然一位仁义英雄。这一形象最后被尊崇为中国的“武圣”。形象的威力如此巨大,塑造它的工具不     

塑造阳光下的企业形象

一 21世纪的阳光即将照在我们日本银座街头已竖起倒数计日的时钟。在属于本世纪的一位老人的指点下,中国正迈开大步走向下世纪,否则就会在读秒阶段被历史的车轮我们再不能"守株待兔"、"坐井观天","不能在一棵树上吊死","保守"不再是中国人前面的秉性与哲残酷的国际竞争使企业认识到高科技、现代管理和良好的企业形象已经成为不可缺少的三大法宝。洞明先机的国外企业在我们尚在酣睡的时候就已开始寻找新的竞争手段,其中找到的新武器之一就是"企业形象战略"。 二     

略论“东盟”在亚太战略中的地位及作用

本文论述８０年代末以来，随东西方关系的缓和、苏联的解体、冷战的结束，东南亚形势发生了根本性的变化。中美日等大国都调整了其亚太战略。东盟也及时调整发展战略，９０年代开始经济蓬勃发展，相互间的合作日益加强，已由原来的一个松散的政治合作组织发展成为东南亚地区唯一的在政治、经济和安全三方面全面合作的强大联盟，成为亚太地区事务中不可忽视的一极，在亚太以至世界政治和经济格局中的战略地位日显重要。中国应站在亚太战略的高度上，重视和争取这支不可忽视的力量，加强与东南亚各国的交流与合作，争取和平稳定的周边环境，把建设有中国特色的社会主义事业全面推向新的世纪     

依靠科技,强化企业形象

在市场经济中,企业形象的优劣好环,是企业兴衰成败的关键。塑造和强化企业的良好形象,是促进企业繁荣,振兴经济的基础.在激烈的市场竞争中,如何才能有效塑造和不断强化企业的良好形象,笔者认为依靠科技进步来强化企业形象是有效的途径。一、依靠科技,创立企业形象企业良好形象,主要是指人们(消费者,用户)对     

CI战略：构建现代企业形象的利器—《超速崛起成长为大企业的策略》节选

ＣＩ的内涵与层次 ２０世纪７０年代起,世界经济开始进入了所谓的“印象时期”,在大同小异、琳琅满目的商品货架上,产品功能特点和包装装潢已难以吸引富裕的消费群体,特别是感情消费者购物的冲动和热情。其购物行为已不仅是一般的生理需要,还取决于对产品生产企业、某种产品或服务的综合印象与感知。整体印象最好的产品,必是最受欢迎的对象。干是,以企业形象推广为核心的ＣＩ战略应运而生。 ＣＩ战略将企业的经营理念与精神文化,透过统一的识别系统,传达给相关者及社会公众,促使对企业产生一致的认同感和价值观。 精心构思好一个…     

浅议企业文化与企业发展战略

企业文化是在一定的社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则的总和。从实际出发，探讨了企业文化对企业发展战略的影响。     

市场、企业经营与专利战略

我国自 1 985年实施专利法、建立专利制度以来 ,至今已经批准 1 0 0余万项专利(包含 2 3万余项失效专利 ) ,而相对我国的人口、相对我国的企业数量而言 ,是少了。并且从专利的实施率较低的实际状况来看 ,表明我国多数企业的专利意识尚且淡薄。这同我国的市场经济体系有待健全、企业经营体制尚待完善有关。然而 ,随着市场竞争的日益激烈、供需关系向供求平衡和供大于求转变 ,加之我国加入世贸组织的临近 ,企业如何有效地利用专利制度 ,建立自身的专利战略 ,赢得市场竞争优势 ,将变得越来越有重大意义。1　专利战略专利战略是企业从自身的发展…     

企业形象与产品质量

企业必须彻底面向市场,参与市场竞争。然而在国际、国内两个激烈的市场竞争中,要求得生存和发展,企业光靠“4P”(即产品、价格、分销渠道、促销)组合与搭配就不够了,还必须加上“企业形象”这一重要因素的组合。只有这样才能适应现代企业竞争和发展的需要。而企业形象最为重要的基础与条件是企业的产品质量。企业只有不断地向社会提供优质产品,满足市场需求才有可能树立起良好的企业形象,并取得长期持续发展的条件。本文试从以下三个方面对企业形象与产品质量进行浅析。     

略论广告和“CI”对现代企业发展的作用

广告和“CI”作为一种信息和视觉传递形式,在对现代企业的发展中起着重要作用。这已经是毋庸置疑的事实了。本文叙述广告和“CI”概念的同时,对两者之间的相同点、不同点以及相辅相成的关系,对现代企业的发展进行探讨,在方法上首先揭示了广告的基本特点,广告面临的战略;其次是对“CI”的特质、“CI”的重要性的深入研究;以及广告和“CI”两者分别对现代企业的作用等。对于广告与“CI”的区别与联系的研究,有利于企业在开发广告时,充分注意两者之间相互促进、相互强化、而又相互制约作用。同时,通过分析IBM公司的成功案例,为国内企业的发展起到一个借鉴的作用。     

无形资产的开发与应用战略初探

首先简要地分析了目前我国无形资产的发展现状以及利用和开发无形资产方面存在的问题 ,最后从不同角度提出适合我国国情的无形资产发展战略     

多媒体广告设计在企业形象中的重要性

在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下,多媒体广告设计已经成了一种非常重要的营销手段,同样的商品,广告做得好商品就能更畅销,同样的企业,广告做得好企业就能更好地发展、生存。由此可见多媒体广告设计对企业形象的重要性。     

CS（顾客满意）经营“新卖法”

学点“反求行销” 如今许多企业家都有这样的感觉:生意太难做了,顾客太挑剔了,赚钱的买卖太难找了。 这是客观事实。因为以过剩为标志的买方市场的到来,形成目前消费者对整个市场极度繁荣而眼花缭乱,再加上各种商品在技术、质量、价格等要素上的同质化而无从挑选,从而不得不变得越来越精明挑剔起来。眼下他们绝不会因为一个产品的广告做得多,促销活动搞得频繁,价格降得低,而盲目冲动购买。他们遵循     

浅谈电力企业文化建设中的企业形象塑造

在现代企业营运管理中企业形象是企业的无形资产,企业形象的优劣直接关系到企业的生存与发展。电力企业正从过去长期的计划体制,实行企业机制转换;由过去的国家垄断企业走向市场参与竞争。电力作为国民经济的命脉和国家基础产业打破国家垄断后逐步走向企业发展的多元化,也必须遵守市场经济运行的基本规律,把企业形象塑造作为企业发展的重要决策。     

小企业战略经营领域的选择

探讨在市场经济体制下，小企业如何发挥自身的优势，正确选择战略经营领域的问题。