英语广告语篇中人际意义的体现

0引言广告是一门浓缩的艺术,不论是在报刊杂志还是电视网络都随处可见。作为商家推销产品最有效的手段之一,广告已经存在于社会的方方面面。商家创作广告最根本的目的就是要推广和销售产品或服务,从而广告的语言就肩负起吸引打动潜在消费者的重任,使其对产品产生浓厚的兴趣进而产生购买的欲望,和消费者之间建立起一种良好的人际火系。因此在广告语篇这种实用性文体中．语言的交际功能体现的极为突出。     

从会话准则的视角看广告语言特征

广告作为一种特殊的交际方式，已经深入现代人的日常生活。为了达到说服消费者购买其产品的目的，广告商往往运用各种语言手段，使广告达到预期的效果。借用格莱斯合作原则这一理论，我们可以更好地了解广告语言的特征。广告商在广告语言中也正是通过有意违反“合作原则”中的相关准则来达到其宣传产品的目的的。     

论视觉语言与广告诉求策略的关系

广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为。广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力。本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略。     

从广告心理影响力谈到代言广告创意的表现形式

广告创意是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。成功的广告是依据消费者心理规律策划出来的．它对消费者一般具有六种影响力。广告创意的表现手法有很多种，代言人是打动消费者、对其进行说服并指导其购买行为的有效方法之一。     

汽车广告的同质性与个性化

通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。     

商务英语广告的修辞手法运用探析

商务英语广告的主要功能是劝导消费者购买商家提供的产品或服务。修辞手法在商务广告中的运用使广告语言生动活泼,在传达产品或服务信息的同时增强了广告的艺术感染力和美感,从而吸引消费者的注意,促进广告实现其主要功能。通过分析商务英语广告中常见的六种修辞手法,即:拟人、双关、仿拟、比喻、重复和押韵,提高我们对商务英语广告的理解和欣赏。     

汽车广告双关修辞的语用解析

以言语行为理论为基础，从言内行为、言外行为和言后目的三个层面对汽车广告双关语进行实例分析，探讨汽车广告中双关语的交际效果。汽车广告双关语的交际效果主要表现为：凸显和美化汽车产品相关信息，引导购买行为；强调和优化汽车产品的不同卖点，实现产品推销的言后目的，刺激购买。     

论仿拟在广告语翻译中的应用

探讨如何在广告翻译实践中运用仿拟的技巧,模仿目的语的语言形式,弥补由于中西方文化差异造成的意义和风格等方面的损失,提出广告译文必须以目的语消费者为核心,尊重目的语文化。认为语言是广告的核心,优秀的广告语以其精练的句子、独到的修辞及蕴涵丰富的表达打动消费者的心,敦促消费者采取购买行动。仿拟是广告人常用的一种修辞技巧。但是,广告难译,尤其文化内涵丰富的广告语更难译。     

广告发生作用的过程与机制

本文通过分析广告的诉求与动机 ,传播方式与途径 ,探讨消费者由此产生的心理变化及导致购买行为的过程与机制。     

英语广告的特色与文案撰写

英语广告经过长期发展,已形成自己独特的结构特征和语言特点。英语广告不同于其他文体,它融商业性与艺术性为一体,其真正魅力在于用简练的语言表现丰富的内容,用艺术手段传达商业信息。本文主要研究英语广告的结构、语言特点及文案撰写,对于英语广告制作人员、进出口行业工作者以及广大消费者具有一定的指导意义和实用价值。     

多方过程的本质及内涵

本文从多方过程的推导出发,得出多方过程的物理本质。同时针对部分教材对多方指数n的适用范围,提出了新的论点,使多方过程的内涵更加丰富。     

软件过程度量过程模型的研究

软件过程的度量是影响软件项目管理和过程管理的关键因素,是对软件项目和软件过程进行目标管理的基础.软件过程的度量也是一个过程,需要建立过程模型指导度量过程的实施.提出了1个软件过程度量过程的SPM-IDEAL模型,定义了模型各阶段的主要活动,讨论了度量数据的分类和度量元的选取,并讨论了过程数据库在软件过程度量中的重要作用.     

Poisson过程的一个等价条件

本文证明了Poisson过程和具有有限正均值且剩余寿命和现龄独立的更新过程是等价的     

文档开发过程研究

在软件开发过程中,文档起着十分重要的作用,介绍了ISO建议的文档开发过程,深入探讨了文档开发过程的求精步骤——建模、裁剪和例化、运作、反馈与改进,以期通过实施恰当的文档开发过程,达到提高文档开发质量的目的。     

统计过程控制在软件过程度量中的应用

统计过程控制是一种借助数理统计科学进行过程控制的方法,它利用统计工具对过程进行分析和控制,来保证过程稳定性并且改进过程质量和能力.统计过程控制在工业和商业等领域应用广泛,但在软件行业的应用才刚刚起步.主要讨论统计过程控制在软件过程度量中的应用,及统计过程控制在过程量化管理中的重要作用,最后给出了1个应用实例.     

汽车冲压件成形工艺规划中的若干实现技术

以汽车翼子板冲压件为例，系统研究了汽车冲压件制造中的工序分解、工序组合和工序安排问题，归纳了工序分解、工序组合与工序安排的主要准则，并阐述了整个技术的实现过程．提出了采用聚类映射方法生成工序分解树，采用左子结点/右兄弟结点的方法和单链表，将各工序子结点对应的产品模型形状特征有序地连接在一起，并通过工艺组合推理建立初步的工序组合方式．所提出的方法将大大提高汽车冲压件制造前的工艺规划效率．     

基于流程知识的业务流程设计方法

随着新经济时代的到来,企业关键业务流程的知识密集程度越来越高,企业需要探寻更为有效的业务流程设计方法。为此,选择流程知识为设计方法研究的基础信息,从中获取控制流及相关知识流的结构缺陷和改进环节,实现目标业务流程的设计和优化。以某轿车厂的设备工装采购过程为例,将本研究提出的方法应用于设备工装采购的流程设计工作中,说明其科学性和有效性。     

基于工艺形态学理论的工艺数据库设计

工艺形态学是一种新的工艺方法分类理论,文章阐述了工艺形态学理论的基本概念,应用工艺形态学理论对各种工艺方法进行了系统化的分析与描述,建立了相应的工艺方法分类原则和分类代码,在此基础上,建立了工艺数据库。     

基于资源型企业的流程再造问题研究

资源型企业具有其特殊的生产经营规律,伴随着科学技术的发展和企业改革的不断深入,企业的流程再造问题日益被人们所重视。通过流程再造的必要性分析,较为深入地分析了资源型企业的经济规律和流程特点,提出了资源型企业在流程再造过程中的三个流程思想．即关键流程、管理流程和保障流程,并通过流程描述,提出了企业在不同流程上的管理重点或战略。     

企事业过程模型的分析技术及动态评价体系

过程建模的目的是为了过程改进和优化。在讨论过程建模技术的基础上,重点讨论了过程分析技术,提出了基于六个流的过程动态评价体系,并完成了原型系统的研发。