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在当今体育市场开发中,体育赞助是相当重要的一部分,通过充分认识体育赞助的优势和问题,进而采取正确的体育赞助方式、指导思想和实施策略,将为我国企业在WTO下参与国际竞争创造有利条件。 相似文献
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企业如何进行体育赞助的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过对世界各大公司对体育的赞助效应的研究,揭示我国企业对体育的赞助还存在着短期性行为太强、组织能力不强、定位比较盲目等问题,说明我国企业在体育赞助方面还不成熟. 相似文献
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随着我国高校体育的深化改革和不断创新,高校的体育赞助市场慢慢兴起并得以发展。然而在全球经济危机之际,加深赞助商对高校体育竞技的认识,提升对高校体育赞助的热情,加大对高校体育赞助的力度,让赞助商真正获得经济和社会效益,将对高校体育可持续发展产生深远的影响。 相似文献
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对我国目前体育赞助研究现状的综述 总被引:1,自引:0,他引:1
通过文献资料法和逻辑归纳法,从近年来国内有关体育赞助的概念,体育赞助存在的问题和体育赞助的发展对策三个方面对我国体育赞助的研究现状进行了综述。综述表明,体育赞助是以体育为题材,以体育为媒介,企业以开拓市场和与公众交流为目的的市场营销活动,是赞助双方互惠互利以达成各自目标的资源交换过程;体育赞助目前存在的主要问题是法律法规不够完善,体育经纪人才匮乏,体育部门过分重视赞助性比赛数量导致赞助效益低下,企业赞助意识不强,赞助项目单一,赞助营销手段落后,对赞助评估作用的重视不够等;在发展对策上,赞助企业要更新赞助理念,整合营销手段,发展和完善中介经营机构,培养更好更多的体育经纪人才,同时要加强体育组织的体育公共关系意识、服务意识和管理水平,以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策。 相似文献
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张凤彪 《邵阳学院学报(自然科学版)》2009,6(2):89-92
本文运用体育经济学、体育产业等相关理论,采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法和逻辑分析法,对湖南高校体育赞助发展的现状进行了深入剖析,指出湖南省高校体育赞助存在的问题,并进行原因分析,进而提出相应的对策,以促进湖南省高校体育的健康发展. 相似文献
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体育赞助是企业欲最终获益的一种商业行为,是展示企业形象、树立品牌的有效途径.因此,企业对赞助项目、类型、时机等有自己的选择,对赞助的质量、费用及权益保护等方面也有自己的要求.通过分析,可以对提高赞助成功率、拓展赞助市场提供有益的帮助. 相似文献
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本文以维萨国际奥运赞助为例,分析了国外体育赞助的成功案例,并通过案例分析,找出值得借鉴和参考的内容,以为我国体育赞助事业的发展提供理论支撑。 相似文献
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体育赞助对体育产业的发展起着重要的推动作用。目前我国体育产业的市场化还没有完全放开,行政权力对体育产业的干预只能使得体育赞助市场进一步萎缩,体育赞助的收益远远不能满足体育界和经济界日益增长的需要。形势的紧迫要求我们必须寻求新的力量去克服目前的窘境,化解体育赞助市场资金的不足,推动体育赞助市场的健康发展,而这股力量正存在于非营利组织之中。文章借用SWOT分析法,深入分析体育非营利组织介入体育赞助的优劣势以及机会、威胁,从组合模型中选择出最切合实际的体育赞助策略或模式。 相似文献
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王义平 《武汉科技学院学报》2012,(5):20-22
随着高校体育赛事赞助市场的兴起和发展,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。武汉市高校体育赛事表现出获得赞助项目少、赞助商类型单一以及市场缺乏监管的现状。通过对其现象进行分析,武汉市高校应从赞助市场的开发、改革市场运作模式和建立监管机制等三个方面着手解决高校赞助市场的问题。 相似文献
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我国企业进行体育赞助存在的问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着时代的发展,越来越多的企业对体育赞助的商业价值有所重视,它有助于提升企业的形象和品牌知名度,直接给企业带来巨大的经济效益,我国体育赞助不仅起步较晚,而且存在着许多的问题,本文针对当前我国企业在体育赞助中存在的问题,提出了相应的应对策略。 相似文献
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应菊英 《杭州师范学院学报(自然科学版)》2007,6(6):471-474
随着2008年北京奥运会合作伙伴、赞助商及产品供应商的最终确定,如何利用奥运赞助权提高我国企业的竞争力以及奥运权益的市场营销和商业开发随之也成为新的课题.文章讨论了2008年北京奥运会体育赞助商面临提升公司品牌形象、展示和推销新产品新技术、改善公共关系等宝贵机遇,分析了其面对的营销意识滞后、产品信息重合、埋伏营销等方面的严峻挑战,并提出抓住机遇提升实力、提高意识加强营销、创新产品提高竞争力、加强奥运知识产权保护等对策建议. 相似文献
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对企业文化与体育文化的关系进行了分析,并对我国体育赞助的互动和发展问题进行了分析和研究,提出我国体育和企业赞助互动和发展的相关对策,为我国体育赞助在市场经济下更好地发展提供依据. 相似文献