浅谈名人广告

名人广告因为有名人参与故而有着巨大作用,但名人广告也存在着许多问题,如果忽略这一点就会影响广告作用的发挥。     

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为市场经济的重要内容，本文采用文献资料法和比较分析法，阐述了我国名人广告的起源与发展情况，对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析，指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

名人广告利弊谈

名人广告是众多广告表现手段之一,是广告传播中的必然现象。本文就当前名人广告在中国盛行一时的现状,分析了名人广告的利弊,以便人们枝立正确的名人广告观念,扬长避短,充分而有效地发挥名人广告在市场经济中的作用。     

名人广告风险探析

在企业的营销战略中,请名人做广告是一种重要的手段。但在商业利益的驱使下,许多名人和商家不顾社会责任和公共利益,对产品做虚假、夸大事实甚至是违法的宣传。此种行为包含着巨大的风险。本文通过分析名人广告现状及效应、名人广告风险,提出规避风险的建议,期望社会各界能够正确地对待名人广告效应,重视名人广告风险,共同完善名人广告管理,营造一个和谐的广告氛围。     

名人广告责任探微

在现实生活中,产品生产者普遍利用广告这种喜闻乐见的形式来扩大其产品的市场占有率,并进而获取最 大利润。让谁来承担起产品的推介者呢?各种“名人“就被推向前台,而我国的广告法对因为各种名人广告带 来的许多问题相较于西方发达国家缺乏规制。本文在案例的基础上,就名人广告存在的问题以及如何建立名人 广告的纠错机制提出了自己的见解。     

论名人广告如何影响消费者

在日常生活中,常看到许多广告运用用明星为产品代言,期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性、来达到品牌知名度的提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,促进产品的交易。     

“名人广告”一例

借名人的声望作广告,这在目前的报刊、广播电视中逐渐多了起来。其实这种情况早已有之。例如早年开明书店出了一册少年读物《木偶奇遇记》,此书的广告写得非常妙:“如果哪一位先生或太太嫌你的小孩子在家里胡闹,我们介绍你买一本《木偶奇遇记》给他,他看了这本书,我们敢写一张保证书,他不会再吵了。因为这书却有这样的能力,凡是小孩子     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

名人代言虚假广告的法律规制浅析

近年来,名人代言虚假广告事件频发,对其进行法律规制是十分必要的,然而我国现行立法在此方面存在诸多不足。为了更好地保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序、保障社会整体利益,在对国外立法制度的总结和借鉴的基础上,应当在我国建立健全关于名人代言虚假广告的法律规制。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

浅析名人广告传播过程中的睡眠者效应

在现代社会中,广告信息无处不在,充斥着我们的感官,而在这些广告中名人广告占有相当大的比例,且有愈演愈烈之势。但是名人广告的传播效果和与此带来的产品销售的旺盛是否完全一致,也是一个值得探讨的问题。通过对名人广告的睡眠者效应的分析中,我们可以看出名人广告的传播效果并不是像预期中的那么明显。     

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告已成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

名人与书

王夫之“嫁书”。清代思想家王夫之一生著书224卷,代表作有《读<通鉴>论》、《尚书引义》等。他大女儿出嫁时的嫁妆是一箱书稿,他说:“这就是我多年来为女儿操办的嫁妆。”     

名人与火

鲁迅救火 1910年,鲁迅先生在绍兴中学堂(现在绍兴一中)执教.一次,校内厨房失火,不少人见状十分惊慌,不知所措.鲁迅闻讯后,立即拎了水桶,赶到火场,朝着师生大喊一声:"来,跟我上去!"边叫边爬上竹梯子,将水桶递给屋顶上的人灭火.学生们看到鲁迅沉着、冷静,在他的精神影响下,也都纷纷赶来救援,一场大火很快被扑灭了.     

晕轮效应理论下的名人广告道德问题浅析

当前众多名人的虚假代言等问题已经对社会公众造成了巨大的伤害和影响。解决名人广告诸多问题,不仅需要国家法律法规的严格监管,更需要名人广告自身能够履行应尽的道德责任,对社会和消费者负责,把问题广告和虚假代言等隐患扼杀在萌芽之中。     

名人与食素

早在公元前６世纪，毕达哥拉斯就开创了素食的时尚。这位著名的毕达哥拉斯定理的作者平生基本上只吃青菜，特别是他酷爱的白菜。人们甚至传说他曾付钱给渔夫，让他们把捕到的鱼放生回大海。跟柏拉图一样，苏格拉底也是素食者，从不穿戴皮草。他声言吃肉将使人犯下暴行。列夫·托尔斯泰是出于人道主义而食素。这位写出《战争与和平》的大师鼓吹食素的和平主义，反对杀生，即使是蚂蚁。他说，只要有屠宰场，就会有疆场。让－雅克·卢梭注意到，肉食动物往往比草食动物残忍，并推断出应该避免“把孩子变得爱吃肉和凶残”。这位思想家还曾特别提…     

与华商名人同行

潘石屹说“华商”的涵义容易被误解,会让人联想起过去旅居海外的弱势经销商群体。因此先做外交官后又经商的王辉耀提出了“新华商”的概念。随着时间的推移,“新华商”的强     

名人与自勉联

臧克家 著名诗人臧克家最喜欢郑板桥的一幅对联,他把它作为自勉联,放在案头上,"瘙痒不着赞何益,入木三分骂亦精。"这是写为文作诗应有负责态度,不搞空洞的歌功颂德,不做脱离实际的花边文章,就是写批评文章也应"入木三分"。