品牌策划的五个关键

现在,越来越多的行业进入了品牌竞争的时代,越来越多的企业认识到品牌策划的力量,然而,也有许多企业家存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌,但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己,千万不要急于塑造自己的品牌,否则自己也很快会成为别人的教训,然而,事实是:许多企业做品牌策划时或者太冒进,或者太投机,这才是造成策划失败的主要原因.因此,企业必须稳健地进行品牌策划,否则难免重蹈覆辙.中国高校科技企业的发展也不例外,但是中国高校科技企业如何才能开展稳健的品牌策划呢?我认为其中有五个关键,下面逐一阐释.……     

品牌策划的五个关键

企业做品牌必须有一种心态:做品牌就是在做投资,必须用做投资的心态来塑造自己的品牌,否则,企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。     

品牌策划的五个关键

企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。[编者按]     

2008中国直销十大新锐产品

2008年的新品上市给人一种明显的感觉,直销企业越来越注重品牌的塑造,然而产品本质的同质化竞争却日益激烈。在产品推广方面,直销企业加大了差异化诉求,明显加强了对品牌的塑造,尤其是大型直销企业更是不计成本。包括安利、雅芳、玫琳凯和完美在内的企业都在自己的新品上花了很多心血,超出以往比例的广告发放、系列的推广等。     

旅游企业品牌营销策略研究

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略.     

中间型产品的品牌塑造逻辑

国外快速消费品品牌进入中国后才教育了中国企业的品牌思维和方法，谈及品牌，我们脑海中通常联想到得是宝浩、可口可乐等这一类终端消费型产品，相对较少涉及到服务型品牌和中间型产品的品牌，而这两类企业的品牌塑造只能通过价值链的各个环节才能得到最终体现，相对于终端消费品，产品体验涉及的环节非常多，品牌塑造的难度很大，也很少有对这一类企业产品品牌塑造的论述。     

2013中国直销品牌报告

正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。     

旅游企业品牌营销策略研究

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。     

浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。     

论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

“牛头”顶出的争议

各位读者,一个全新的栏目——《品牌形象工作室》与大家见面了。随着中国加入WTO后,很多的企业要向国际市场发展,企业间的竞争更加激烈。为了满足经营战略的变化和国际市场的需求,从众多的竞争对手中脱颖而出,企业开始着力塑造、经营和管理自己的企业品牌。本栏目希望与专家、企业和读者共建一个深入探讨企业品牌塑造、经营和管理的平台。现在中国许多的大型国有企业进行了兼并重组,企业的经营理念和经营战略也发生了变化,这些企业的品牌形象如何塑造,品牌资产如何有效地经营和管理成为经营者非常关注的问题。本期栏目的案例主角便是一起企业分拆后的品牌形象如何延续的典型案例。     

塑造企业品牌与增强企业竞争力

企业品牌不仅是一个企业的标志,更是企业文化的体现,它体现着企业的精神、信仰和理念.企业从一般品牌向强势品牌塑造的过程,就是自身不断创新、不断完善、不断超越的过程.树立一个强大知名品牌是每一企业日常经营活动的一个重要环节,也是企业家梦寐以求的事.塑造一个成功的企业品牌,应从以下方面开展工作.     

城市化与创建城市品牌的思考

我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。     

薛旭:在中国,奔驰也是弱势品牌

<正>“品牌创新,我认为必须从理论创新与中国特色出发,而中国目前之所以品牌发展与经济总量发展不相适应,其中主要原因,是因为中国大部分品牌今天是弱势品牌,弱势品牌的品牌战略与塑造方法,与已经处于强势品牌地位的企业有根本不同,而中国品牌塑造恰恰没有看到这个问题。”薛旭认为,“在中国,处于弱势品牌地位的企业,不仅仅是国内品牌,你能想到,奔驰也是个弱势品牌吗?”     

论大学的品牌--兼论我国高校合并与创建世界一流大学的战略

大学亦如企业,需要创建自己的品牌。然而大学的品牌却又截然不同于企业的品牌,因为企业的品牌在一定质量条件下,凭借现代传媒,加强宣传攻势,就能产生商品的广告效应,甚至一夜之间便能家喻户晓。然而大学的品牌却无法在短期内形成,尤其要形成名牌则更非一日之功,它需要几代人甚至几十代人的苦心经营、呕心沥血。但我国高校长期以来不太注重自己的品牌建设,特别是今天我们在实行高校合并和创办世界一流大学的过程中,有些大学却在不经意中丢掉了自己数十年来苦心经营起来的品牌,甚至是著名的品牌,这是一件值得人们注意的事情,本文…     

民营企业品牌形象塑造探析

民营企业文化在品牌内外部系统优化中起到至关重要的作用,所以企业文化的塑造和品牌创新与品牌质量管理是民营企业品牌塑造系统的双支柱。民营企业文化的塑造应当以品牌文化为核心。     

看中国企业的“三大软肋”

30多年来,中国企业的总体发展可以用一个字概括：快。但＂发展水平＂却不尽人意,让我们多少有点着急。应该如何衡量一个企业的发展？什么样的企业才能算好企业？可能思考的角度不一样,答案则会大相径庭。做品牌策划多年,笔者站在品牌的角度,希望能够比较客观的说一点中国企业的问题。     

论大学的品牌──兼论我国高校合并与创建世界一流大学的战略

 大学亦如企业, 需要创建自己的品牌。然而大学的品牌却又截然不同于企业的品牌, 因为企业的品牌在一定质量条件下, 凭借现代传媒, 加强宣传攻势, 就能产生商品的广告效应, 甚至一夜之间便能家喻户晓。然而大学的品牌却无法在短期内形成, 尤其要形成名牌则更非一日之功, 它需要几代人甚至几十代人的苦心经营、呕心沥血。但我国高校长期以来不太注重自己的品牌建设, 特别是今天我们在实行高校合并和创办世界一流大学的过程中, 有些大学却在不经意中丢掉了自己数十年来苦心经营起来的品牌, 甚至是著名的品牌, 这是一件值得人们注意的事情, 本文拟就此略陈管见。     

Discovery探索频道的品牌经营

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性。Discovery探索频道的品牌经营,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析Discovery打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

品牌形象:品牌管理的核心

市场中商家之间的竞争正日益从有形因素向无形因素转移,品牌竞争就是目前市场竞争的焦点。品牌本身有自己的规律,需要细心管理,方能成为企业新的竞争利器。品牌形象的塑造要从产品质量等多方面入手。