新经济时代的营销发展趋势

世界经济的全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境。有鉴于此,文章主要从营销观念、营销策略、营销组织、营销管理、营销领域五个方面全面阐述营销的发展趋势。为我国的企业能迅速适应新环境,开创营销工作的新局面提供一些帮助。     

隐性营销有效性的实证研究

本文首先介绍了隐性营销的六种方式,分别为病毒营销、常人营销、名人口碑、诱导营销,电子游戏营销和歌曲营销。进而通过大样本市场调研获得一手资料,通过统计学原理探讨各种方式的有效性。最后再次利用统计学原理研究影响各种营销方式的因素,力图对现实的应用有指导意义。     

论适度营销——入世后我国企业竞争谋略的理性思考

营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数,适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销,体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则,因此适度营销具有重大的实践价值。按照适度营销的要求开展营销活动,才是我国企业从容应对入世后新的竞争与挑战的正确选择。论述适度营销的理论内涵、实践价值与实践要求。     

我国中小企业市场营销创新研究

中小企业在营销创新方面往往是集中在"点"上的创新,没有能够从系统上进行营销创新。本文从营销观念创新、营销手段创新、营销策略创新和营销方式创新等方面展开讨论我国中小企业进行营销创新策略。     

战略营销的性质浅析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

体验营销及其策略分析

随着全球经济一体化进程的不断深入,市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。一种全新的营销理念和营销模式—体验营销的产生对市场营销发生了深远影响。本文对体验营销与传统营销进行了比较分析,并对体验营销模式和策略进行了探讨。     

电力营销稽查对提高电力营销效率探讨

针对目前我国的电力营销存在的部分制约营销效率的局限性问题进行探讨。通过工作实践经验可以得出,制约营销效率的主要影响因素在于缺乏科学合理的营销稽查工作。从健全电力营销稽查工作以及电力营销稽查对提高电力营销效率的现实意义入手,探讨提高电力企业营销效益的有效措施。     

企业文化营销浅议

文化营销将成为经济全球化背景下最锐利的市场营销武器,成为21世纪企业营销活动的新支点。但是文化营销在营销实践活动中就有一定难度,难以达到预期的营销效果。因此,本文就如何运用文化营销提出了几点对策与建议。     

高校企业营销战略与策略探讨

高校企业要树立正确的营销观念,确立客户驱动型的营销战略,制定和实施能发挥高校企业特长的差异化营销、团队营销、关系营销及科技营销等策略,建立长久盈利性的客户关系,卓有成效地开展营销业务,才能适应市场经济环境。     

西南少数民族地区汽车营销模式探讨

文章通过对现有汽车营销模式的分析,进而提出了适合西南少数民族地区的汽车营销模式：创业营销模式。科学的运用创业营销模式,有助于西南民族地区汽车销售业的快速发展。     

我国中小企业营销创新探析

经济全球化条件下,营销创新对企业尤其是中小企业的生存和发展至关重要。通过对营销创新及其发展的必要性进行论述,分析了当前我国中小企业的营销现状,并针对中小企业出现的问题,从营销观念、营销手段、营销策略、营销人员四个方面提出对策。     

浅谈企业营销创新

所谓营销创新是指企业根据营销环境的变化情况,并结合自身的资源条件和经营实力,在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销手段等方面的不断变革与重新组合。     

对现代营销观念的质疑及其创新研究

质疑西方营销理论中的营销观念起点问题,根据马克思主义关于价值观的基本原理,重新界定了营销观念的起点问题。以新的起点为依据将营销观念划分为传统营销观和科学营销观,并将两类营销观进行了细分。这一理论创新是对现代营销理论的新探索,也为经营者营销观念的转变指明了方向。     

让直销披上文化的袈裟

“文化营销”因直销而成为主流 从营销理论的发展轨迹我们可以看出，营销中的文化蕴量随着营销学的发展而越来越厚重。“文化营销”作为一个专门的营销领域必然从幕后走到前台，让其走向前台的主角就是直销。研究直销，让我们看到文化营销与传统营销有明显区别。     

精准营销方法研究

通过对精准营销实践的分析和总结,提出精准营销的初步概念.精准营销运营体系应该由六部分构成;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、借助他人渠道的方法等三大类;最后提出了精准营销发展的趋势和面临的挑战.     

绿色营销及其实施的对策分析

绿色营销是对传统营销的一次创新与革命，是市场营销的延伸与发展。在分析绿色营销与传统营销差异的基础上，结合我国绿色营销管理中存在的问题，从政府和企业两个层面上提出我国实施绿色营销的对策与建议。     

中小企业营销现状分析

本文主要对我国中小企业的营销策略进行了研究并结合中小企业本身的特点进行了分析。通过从我国中小企业的营销现状、中小企业的优点和缺点以及企业的营销策略选择这三方面进行论证,得出了建立良好的制度管理是解决中小企业营销现在问题最有效方法的结论。     

营销渠道策略创新

文章论述了营销渠道的策略创新问题 ,包括营销的观念创新 ,营销渠道的整合化 ,策略选择创新和营销渠道模式创新     

浅谈概念营销

讨论了概念营销的概念及其产生的背景。认为,概念营销具有创造需求,主动定位,差异营销和个性营销的特征。研究了企业如何进行概念营销及注意事项。     

品牌专营模式在广州本田的应用分析

依据营销理念、营销组织和营销策略的市场营销模式三要素理论,对广州本田汽车有限公司市场营销实例进行了理论分析。