企业明星代言营销策略分析

明星代言作为企业营销的重要策略之一,在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用。另外,明星代言有利于整合营销推广,通过运用新的媒介手段迅速把产品传递给消费者。论文通过探讨明星代言与企业营销策略的相互关系,研究如何选择代言明星使企业的营销效果最大化。     

我国企业体育营销传播的特点和策略探析

体育赛事不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。在运用体育营销传播策略时存在着关联度、创造力、整合和持续性等关键因素。我国企业应谨慎实施符合体育营销特点的策略：保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质；运用整合营销的观念；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

广告与整合营销——从“中国移动”品牌战略看广告与整合营销

中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略。本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用。     

旅游地形象传播存在的问题及建议

旅游产品的特性决定了旅游地形象传播效果的好坏程度与旅游地的发展有着密切的关系。本文在分析目前我国旅游地形象传播中存在的问题的基础上,提出了旅游地形象传播要以旅游者为核心、形象传播活动中要避免夸大宣传、要注意整合营销策略的运用、要结合旅游地形象定位生命周期的特点等有效建议。     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

深圳特区报创新发展模式研究

深圳特区报不断创新新闻理念，努力办成思想性、实用性的综合型党报；以建立现代企业制度为目标．创新报业经营管理体制，尝试现代企业法人治理结构的构建；以现代整合营销手段，实施差异化、分众化策略，提升报业的竞争力，成为我国地方党报做强做大的典范，被誉为“特区报现象”。解读特区报竞争力不断提升的奥秘，对其他地方党报的改革发展有着重要的启示作用。     

笔记本代工企业技术创新策略研究

在产业环境分析和某企业内部环境分析基础上,本文以迈克尔.波特的"竞争策略"这一概念为核心,依托核心技术创新,设计、材料、制造三策略之创新方向思维,构建一个普遍适用的"策略均衡解"的分析框架,推导出某企业之技术路线图及未来抢先之五类技术发展相关产品做起点及未来技术开发的重点。     

中资银行的整合营销与品牌战略

整合营销传播是一个企业取得成功的关键,这一策略主张企业的一切营销传播行为必须将各种传播工具和方式进行一元化整合。品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报。面对外资银行的大举进入,中资银行只有将这两方面结合起来,才能和外资银行进行竞争。     

浅谈新经济时代的营销策略之营销创新

营销创新是推动企业发展的主导力量，企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力，必须进行营销创新。而营销策略创新是营销创新的核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

论整合营销方式

讨论了整合营销的优点和工作模式,针对整合营销中存在的传播伙伴的选择及不同阶段的传播策略问题进行了分析研究,指出搞好整合营销的几个要点。     

旅游景区整合营销传播核心理念解析

整合营销传播理论是对传统营销理论的一次革命,是当前营销界的热门话题。对旅游景区整合营销传播核心理念进行了解析,指出实施旅游景区整合营销传播是解决景区现实难题、提升核心竞争力,创造景区再生能力的有效方法。     

浅议市场经济下企业的营销策略

分析了国有大中型企业传统营销策略的缺陷，提出了有针对性的解决方法。指出在新形势下，企业必须建立新的营销理念，即知识营销、网络营销、创新营销、整合营销、连锁营销，才能适应市场变化，在竞争中求得发展。     

中国润滑油企业发展战略新探

对中国润滑油市场的现状及面临的形势进行了详细的分析，提出了中国润滑油企业发展的七点思路，即企业重组，强强联合，形成规模化经营；实施形象策略，形成品牌优势，迈向国际化经营；调整产品结构，提高产品的竞争力；加大科技投入，创造企业核心竞争力；强化质量管理，提高产品的质量信誉；加强销售网络建设，做好技术服务；深化企业管理，以现代技术提高企业竞争实力。     

我国企业品牌管理的策略探讨

21世纪是品牌竞争的世纪,是品牌经济时代。在此背景下,一流企业做品牌、二流企业做产品、三流企业做苦力。为此,文章首先探讨了品牌管理的概念和内容;其次,介绍了我国企业品牌管理的现状及问题;最后,提出了我国企业品牌管理的策略。     

基于一个新视角的企业竞争力评价模型

文章从一个新视角对企业竞争力进行了探讨,着重于对企业营销竞争力的分析,借鉴企业竞争力评 价方法,以顾客价值理论和整合营销理论为基础,选择营销业绩竞争力、营销信息竞争力、营销战略竞争力、 营销策略竞争力和营销执行竞争力５个评价指标,构建企业营销竞争力评价模型,并对其评价方法进行研究。     

面向物流和资金流的产品配置策略

产品配置在企业生产中发挥着重要作用。传统的产品配置仅仅对产品零部件做组合上的修改，不能显示产品成本和交货期等信息。针对在产品配置中应考虑企业和客户关心的物流和资金流的问题．提出了一种改进的面向物流、资金流的产品配置策略。根据客户不同的需求，建立不同的生产组织策略，并对这种生产组织策略下的成本和交货期做出预测。面向物流、资金流的产品配置策略是对现有产品配置系统的改进，这种配置可以增强企业在市场中的竞争实力。     

网络时代的财务管理初探

随着经济全球化日渐融合，计算机技术、通信技术和网络技术的广泛应用，电子商务的快速发展，企业传统的财务管理模式正面临严峻挑战，网络财务管理成为现代企业科学化管理的发展方向。着重阐述了网络财务管理的基本策略、基本内容和基本方法，说明企业要做大做强，提高核心竞争力，就必须通过网络财务管理手段对企业的融资、投资、资金运营、股利分配等进行全流程科学化管理。     

探析动画片的网络营销新策略——以《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》为例

动画片在网络上的营销进入了新的时代,分别运用了整合营销和互动营销两大营销传播模式。整合营销的基本策略有内容形态的跨窗口呈现、产业链的上下游整合、营销渠道的线上线下整合等;互动营销的基本策略有网络口碑营销与网络协同营销等。在内容创新的基础上,倚重营销制胜。     

整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示

土家织锦以“西兰卡普”为主体,是土家族传统的手工技艺之一。土家织锦是充分反映土家族审美情操和民族意识的艺术珍品,曾在土家族广为流传。但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦,其旅游产品运用传统的营销模式,经营状况并不乐观。如何在营销传播上寻求转变,是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本途径。本文阐述了整合营销传播的概要,介绍了土家织锦旅游产品的经营概况,探讨它在传统营销模式下的缺陷,构建在整合营销传播应用下的发展策略,以适应旅游需求演进趋势。