从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

哪些大学生就业不受欢迎？

广告人 21世纪中国广告创意大师,不是普普通通的高薪阶层。据有关资料显示。目前国内广告业普通职员平均有收入约为2500元左右,而在北京,广州、深圳上海等地。收入超过了3000元,全国广告从业人员超过600万人。甚至许多的文人和艺人都争相与广告业联姻,他们的个人收入更是高得惊人。一位制片导演辞职下海、当起地地道道的广告人,创建了名震华南的广告公司、短短几年资产已是天文数字     

新媒体时代我国广告产业转型研究

新媒体带来了信息传播方式的革命,它已引发广告业从营销方式、传播理念、技术层面到广告效果测评、付费方式等多方面的变革。为应对这一时代变革,更好地促进我国广告业的产业转型和升级,提高广告产业的核心竞争力,需要政府、广告公司、人才培养机构多层面的努力和变革。     

基于关联规则的日志分析系统的设计与实现

网上广告势必成为中国广告业不可取代的部分,广告人总是期望广告能获得最好的效果.为此,本文设计并实现了一个基于关联规则数据挖掘的日志分析系统,数据挖掘引擎在实现过程中针对挖掘数据的特点对Apriori算法进行了改进,并通过仿真数据库对挖掘结果进行了验证,日志分析系统获得的"知识"可以直接用于改善Web的信息服务.     

基于关联规则的日志分析系统的设计与实现

网上广告势必成为中国广告业不可取代的部分．广告人总是期望广告能获得最好的效果．为此．本设计并实现了一个基于关联规则数据挖掘的日志分析系统．数据挖掘引擎在实现过程中针对挖掘数据的特点对Apriori算法进行了改进．并通过仿真数据库对挖掘结果进行了验证．日志分析系统获得的“知识”可以直接用于改善Web的信息服务．     

西方广告对中国广告及文化的影响之初探

本文从广告历史着手,介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程。西方广告业空前繁荣,创作出一批优秀广告作品,成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵。中国广告业在奋勇直追,尚有许多需要解决的问题。     

川东地区广告业现状调研及发展策略——以达州市为例

以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的,以达州广告业为例,分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述,通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研,分析了形成其现状的主要原因,并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.     

当今职业学校广告设计专业的生存和发展

据中国广告协会相关数据显示,2012年我国广告营业额已突破4000亿元,广告营业额占GDP比例为0.9%,比上年增长0.24%,全国已有20个广告产业园区挂牌开展工作。中国广告协会会长李东生在哈尔滨举行的"2013中国广告论坛"上表示,伴随着市场经济发展的中国广告业,经过30多年发展,已经成长为一个拥有37.8万家经营单位、217.8万从业人员的大行业,在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式,进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。     

语言理论与广告选词

在我们的日常生活中,广告如同空气一样,无处不在。对于这一既年轻又古老的话语种类的分析,需涉及到诸如心理学、统计学、社会学、美学、语言学等方面的知识。本文拟从语言学的分支──语义学、语用学和文体学──的角度对广告语言进行探索性分析;论述这些领域中的相关理论在广告创作中的应用。在措词造句时,广告文案创作者利用词语的联想意义唤起广告受传人的愉快、积极的联想;利用礼貌原则将其向受传人的“索取”（demand）蒙上“奉献”（offer）和“迎合”（fattery）的面纱;利用言语行为理论对受传者进行非直接性劝说;利用一系列前景化手段突出需要广告的项目,增加广告的吸引力。广告人利用上述手段引起受传人的兴趣,激起其购买欲望,采取广告人所预期的行为。     

内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析

随着改革开放的不断深入,我国的社会主义市场经济得到飞速发展,各个行业都取得了骄人的成绩,广告业更是有了较大的进步。同样,三十年来,内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展,市场上各类广告经营单位涌现,年度广告经营额不断增长,广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是,内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时,行业内也出现了一些问题,这些问题的存在阻碍了这些城市广告业的发展。本文旨在对内地中小城市广告业的发展现状、存在的问题进行一次系统的梳理,并对其广告业的发展趋势作出分析,以期为这些城市广告业的发展提供借鉴。     

《广告学》教学改革与实战型人才培养的探讨

《广告学》的教学改革是为了适应广告业人才的需要,培养学生的综合实践能力。本文分析了《广告学》教学改革的指导思想,阐述了《广告学》的教学方法,指出了《广告学》实战型人才的培养途径,即创新能力和团队意识的培养、"客户第一"观念的养成以及广告策划方案的制作。     

2008年奥运会带给广告教育的机遇

经济发展使广告业兴起,广告业的发展呼唤具有高素质的广告人才.可是我国受过正规专业教育的广告人才不足2%,广告教育严重滞后.2008年北京举办的奥运会将会为北京经济带来无限生机,也为广告业带来活力.于是行业对广告人才的需求必将促进广告教育的数量增长和质量提升.     

广告语著作权纠纷的法律思考

广告是社会经济发展的产物,它所具有的传播经济信息、开拓市场、引导消费的特殊功能,决定了广告业在一个国家中的特殊作用和地位。一个国家广告业的发展水平,是其经济发展水平的体现。随着改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的广告业也得到了迅速恢复和发展。据有关部门统计,1994年上海每天以2户广告企业开张营业的速度,使上海成为广告企业发展数量最多的城市。全年被批准注册的广告经营企业达733户,至此,全市已有广告经营企业2217户,比上年增长49.4％,增幅进入本市第三产业发展的前列,使上海广告业继续在全国处于领先地步。广告业已经初步形成具有一定规模、服务门类和媒介种类比较齐全、能够为社会提供系列化信息服务的产业。     

新媒体广告形态与发展

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展,促进了信息传播的效率和人们信息选择的范围与自由度的扩大,由此引发了广告也进入了所谓新媒体时代。本文说明了新媒体的定义、内涵及新媒体广告的主要形态;介绍了新媒体广告的发展沿革并阐述了其发展趋势;分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题;对推进新媒体广告业健康发展阐发了自己的见解。     

论仿拟在广告语翻译中的应用

探讨如何在广告翻译实践中运用仿拟的技巧,模仿目的语的语言形式,弥补由于中西方文化差异造成的意义和风格等方面的损失,提出广告译文必须以目的语消费者为核心,尊重目的语文化。认为语言是广告的核心,优秀的广告语以其精练的句子、独到的修辞及蕴涵丰富的表达打动消费者的心,敦促消费者采取购买行动。仿拟是广告人常用的一种修辞技巧。但是,广告难译,尤其文化内涵丰富的广告语更难译。     

中国20世纪90年代的广告与消费伦理

在中国20世纪90年代，广告业得到了很快的发展，很多广告通过塑造“消费偶像”的生活方式和倡导享乐至上的消费理念影响着人们的观念，其宣扬的消费理念对中国传统消费伦理产生了极大冲击。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现，个人主义广告产生的危害和原因，提出了广告文化的个人主义问题的对策：个人主义广告应采取分级制度；提高广告人素质，加强社会责任感；加强广告监管，完善相关法规；媒体也应有“广告道德”。     

培育大学生践行社会主义核心价值体系的路径探索

要为社会主义事业培养合格的建设者和可靠接班人,必须用社会主义核心价值体系培育大学生。对社会主义核心价值体系的理解、把握和践行达到自觉的程度,是对大学生践行社会主义核心价值体系的基本要求。培养大学生践行社会主义核心价值体系的自觉性,主要从以下几个方面努力:树立以人为本的教育理念;发展人的主体能力;把社会主义核心价值体系融入校园文化建设;用社会主义核心价值体系引领校园的社会思潮;非强制性地推广社会主义核心价值体系。     

试论认知规律在广告创作中的运用

要创作出好的广告，广告人必须掌握消费者的心理，而掌握认知规律首当其冲。本文着重从消费者的认知特点和广告人所应具备的认知素质两个角度谈认知规律在广告创作中的运用。     

日本广告教育的启示

日本是世界第二广告大国,广告业的繁荣是与其国内对广告教育的重视分不开的,文章分析了日本广告教育的现状,同时与中国的广告教育现状进行了对比,得出了发展中国广告教育的几点启示:联合办学、终身教育、注重相关学科知识教育、加强师资队伍建设。