论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

论植入式广告的法律规制

近年来植入式广告在我国发展十分迅猛，本文通过对其利弊的分析得出植入式广告的出现和发展有其必然性，合理利用时多方共赢的，然而作为新兴事物出现，对植入式广告的法律定位和规则均显现出不足，由此提出一些相关建议。     

植入式广告法律问题初探

广告是市场经济和社会生活中不可或缺的要素之一,现代影视不可能脱离广告。正因为如此,广告及其传播的合法性问题显得尤其重要。不论现状如何,其发展前景,从根本上说是与其现实法律地位分不开的。本文通过对植入式广告的特征和法律定位进行分析,试图得出植入式广告应有的法律规范机制和法律前景。     

植入式广告在中国的发展及其传播学思考

现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。     

名人代言虚假广告的法律规制浅析

近年来,名人代言虚假广告事件频发,对其进行法律规制是十分必要的,然而我国现行立法在此方面存在诸多不足。为了更好地保护消费者合法权益、维护市场竞争秩序、保障社会整体利益,在对国外立法制度的总结和借鉴的基础上,应当在我国建立健全关于名人代言虚假广告的法律规制。     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

比较广告分析及其法律规制

本文就比较广告性质及其价值、比较广告的合法标准、比较广告的违法性及其法律规制等问题进行了探讨。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

电影植入式广告与受众接受的契合策略

电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。     

美学视域下的影视植入式广告传播

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。     

浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策

从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因,及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析,指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体.     

论互联网行为导向型广告与美国隐私权保护困境

作为一种全新的广告模式,互联网行为导向型营销以其出类拔萃的高效性赢得了愈来愈多网络运营商的青睐。但与此同时,其也引发了公众对自身隐私权的担忧。与欧盟不同,尽管面临多方质疑,美国现行法律体制仍然强调行业自律在这一领域的特殊作用。联邦贸易委员会在这一问题上扮演着举足轻重的角色。从立法规制的角度而言,美国相关立法以单行法为主,主要针对特定领域和特定对象进行规制。随着互联网行为导向型广告模式在实践中被广泛运用,并不断得到发展,该应对机制切实保护民众隐私权利益的实效性正面临严峻考验。     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式，呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端，譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服，广告投放与影片剧情无关联等。只有通过提高植入式广告的制作水平，规范运营规则，才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路。     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景.但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端,譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服,广告投放与影片剧情无关联等.只有通过提高植入式广告的制作水平,规范运营规则,才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路.     

对植入广告的几点思考

随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。该文简述了植入式广告的特点,分析了植入广告的几种途径,主要包括电视剧植入、电影植入、活动植入、图书植入、电子游戏植入等。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

公路用地范围外公路广告经营权的法律研究

公路用地范围外广告因立法缺漏造成了公路广告执法和司法的严重困境。文章从民商法地役权的相关原理出发,对公路用地范围外广告的性质等有关问题进行了初步探讨,提出以"法定经济地役权"为基础对公路用地范围外广告进行立法规制。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

论我国比较广告立法之完善——以王老吉诉加多宝二次案例为例

比较广告已被广泛用于商业宣传、企业竞争,但是我国关于比较广告的法律规制仍然存在立法不完善、实践规范性不强、不确定因素众多的缺陷,这使得市场经济中关于比较广告的认定、规范、法律纠纷的解决成为难题,严重扰乱竞争秩序、损害消费者利益。针对这种我国比较广告所造成的不利现象,完善我国比较广告之立法,不仅应从立法理念重构入手,而且应进行规制制度之再构。