广告语言的“硬实力”——目的论照应下的汽车广告的翻译

作为经济全球化发展的标志之一，汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。汽车广告翻译的成功与否更是直接决定了产品在目的市场上的销售力度。国内关于汽车广告的研究多是从传播学和营销学的角度进行的，鲜有从语言翻译的角度进行研究。本文主要是以汽车广告翻译为研究对象，以目的论为指导思想，通过研究典型汽车广告词翻译，有助于我们掌握汽车广告特色，找到合适的汉荚翻译策略，提高中国汽车品牌在国外的影响力和竞争力。     

汽车广告语中前景化现象的实证性研究

随着中国汽车产业的迅速发展,汽车广告也越来越常见。语言是广告最基本的元素之一,对广告功能的实现起着重要作用。本文以前景化理论为框架,从变异和平行的角度,对430则汽车广告语(209则英文,221则中文)进行了定量、定性分析,以帮助读者更好地理解和欣赏汽车广告语的语言特点。     

从社会认知角度看名牌汽车广告的策略

广告是一种特殊的交际方式,不管形式(文字或图象)、内容还是语言,几乎所有的广告都可以看作是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。这种行为带有明显的功利性,而功利性往往是通过策略来获取。本文试图以德国大众汽车公司金龟车(福斯汽车)的一则广告为研究对象,从社会认知角度解读其两个策略。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态。“金利来”何能金利来”“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告。中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法。剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

企业拒打广告浅议

如今广告风靡世界，但中国的广告活动仍处于落后状态，“金利来”何能金利来？“健康椅”为何不健康？其奥秘在于广告，中国企业界的“广告意识”普遍不强，某些厂长经理对此持有种种说法，剖析一下这些说法，不难看出多为似是而非之论。     

汽车广告的同质性与个性化

通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。     

在线广告投放系统及技术的演变

通过对在线广告市场的背景及相关技术的介绍,从广告的形式和投放位置这两个维度对在线广告进行划分,给出了涵盖在线广告领域现有及潜在广告形态的分类体系,分析了不同形态广告投放技术的差异.通过对在线广告投放平台演变和发展的了解,概述了以广告服务器、广告网络、广告交换平台为主的广告投放系统的架构及技术演变,为计算广告相关研究工作提供了关于在线广告投放系统的背景参考和技术概览.     

大众传媒与社会性别——从女性主义批评视角看广告文化与男性霸权

从女性主义批评视角分析了某品牌男性服装广告为了达到其广告目的而塑造的"标准男性形象",目的在于批判广告在塑造标准男性原型中所起的霸权作用.     

汽车广告双关修辞的语用解析

以言语行为理论为基础，从言内行为、言外行为和言后目的三个层面对汽车广告双关语进行实例分析，探讨汽车广告中双关语的交际效果。汽车广告双关语的交际效果主要表现为：凸显和美化汽车产品相关信息，引导购买行为；强调和优化汽车产品的不同卖点，实现产品推销的言后目的，刺激购买。     

国际广告研究的知识基础与研究前沿——基于SSCI数据库的知识图谱发现

国际广告是品牌国际化传播的核心策略.借鉴Citespace从知识基础映射到研究前沿模型的分析框架,采用Citespace V知识图谱软件对SSCI数据库在2000～2019年发表的1269篇国际广告研究文献进行文献计量和可视化分析.研究发现,国际广告研究的知识基础从学科来源上说,主要集中在商业、传播学、心理学和公共健康等领域,其中商业占绝对优势,而传播学在国际广告研究的知识基础构成上作用有限,国际广告研究与传播学之间的知识流动不够通畅.研究前沿则呈现主题多元化的趋势,基于文化差异的标准化与适应性争论相关议题的关注度在降低,而社会化媒体、健康传播、新兴市场等研究主题的重要性在提升.国际广告学术研究与国际广告实务紧密相连,美国在国际广告研究领域优势明显.中国学者提升国际广告研究的突破口在于使理论研究与实践之间形成良好的互动互促效应,并积极参与国际学术对话.     

中英文汽车广告语的语用策略对比研究

汽车产业的迅猛发展使得人们被铺天盖地的各种汽车广告语所包围,其中也包括越来越多的英文广告语,英文广告与中文广告的目的相同,但它们在语言运用的策略上却有所不同,分析它们之间的不同,一方面可以为中国企业做英文广告时提供借鉴,另一方面可以提高受众对广告语的理解水平,获取有价值的信息,实现理性购买。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

从品牌神话的破灭看中国广告管理机制

众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。     

自我夸赞用心选择——谈广告语言夸饰模式

文章着重从商业性与美学性两个方面分析了广告语言夸饰与文学语言夸饰的不同特征,总结了广告语言夸饰的二种模式与市场营销背景的关系以及不同的接受效果;并从广告哲学角度提出了广告语言夸饰运用的二条审美原则.     

论新技术变革下的中国广告摄影新走向

中国广告摄影行业只有短短的十几年发展历史,依然还处于起步阶段,自身的发展实力相对薄弱.但是随着中国经济的飞速发展,广告行业的日益蓬升,使中国广告摄影行业也向国际化趋势挺进.本文通过对中国广告摄影行业近几年引进的一些新硬件和软件的技术进行论述,从而分析它们对中国广告摄影行业带来的影响以及未来的发展趋势.     

全球化背景下汽车供应链运作模式研究

研究在全球化背景下汽车供应链的运作模式对在全球范围内打造我国汽车供应链有着重要的理论和实际意义.首先从分析了全球化背景下供应链的涵义,构建了以全球范围内的消费者来驱动汽车供应链运作模型,并以全球采购、同步开发和设计以及模块化生产模式进行运作,最后提出全球化背景下打造汽车供应链的策略.     

中国影视广告、户外广告的发展与组合运用

影视广告与户外广告是目前最适应中国现阶段具体形式的两种广告形式,主要原因在于两者都具有强制性和排他性!影视广告与户外广告两者的组合运用往往能发挥事半功倍的效果。     

广告意境的营造

广告是带有艺术色彩但功利性十足的商业行为,意境是中华民族传统审美理念的集中体现。广告与意境的相遇,将是一场现代与古典的嫁接,商业与艺术的融合,在古为今用中发掘中国传统文化艺术的精髓。至此广告不再是王婆卖瓜般的自夸自卖,而是在言已尽而意无穷中让你对一个品牌从此情有独钟。本文主要对广告的意境,广告意境营造的背景及其必要性,广告意境营造的原则及需要注意的问题四个方面进行一些探讨。     

“只有最好的才能吃得开”——“奔驰”长盛不衰的秘诀

在德国十大名牌产品中,奔驰汽车名列榜首,在世界十大名牌产品中,奔驰汽车排名第三;奔驰汽车甚至成为德国货的代名词。在把广告宣传作为最普遍、最重要促销手段的今天,奔驰汽车很少做广告。对此,奔驰公司的解释是:我们的质量就是最好的广告。     

用广告点燃车市

作为国家经济支柱产业的汽车行业,它的一举一动,牵动着许多人的神经。在中国汽车行业逐渐由计划经济转向市场经济之际,企业对营销活动越来越重视,服务和形象的竞争也逐渐成为行业竞争的利器,而作为营销活动主要组成部分的广告活动的市场状况又如何呢? 据央视调查咨询中心对全国403个电视频道和300份主流报纸的汽车广告的监测数据,国内汽车行业的广告营销活动越来越受到企业的重视,