企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现“整合营销热”。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

国产科幻电影中的国家形象建构与传播

近代以来,西方发达国家对我国存在的负面刻板印象亟待匡正,科幻题材电影既吻合西方受众对科学精神的推崇,又有通过适度淡化社会背景,表现人类共同命运、共通情感的优势,据此线索对电影进行深入研究,可以为我国国家形象的建构与传播,特别是跨文化传播,提供新的空间与可能.文章采用文本分析法,选取了几部在国家形象的建构与传播中具有代表性的电影样本,通过绘制格雷马斯方阵,对样本电影中国家形象的建构进行了分析,认为我国的科幻电影已初步实现了客观、真实的中国形象建构.未来国产科幻电影的创作应继续自觉承载国家形象建构与传播的历史使命,积极探求更多与世界对话的渠道,继续助力人类命运共同体的构建.     

整合营销传播:走出图书营销的困境

针对图书出版不良循环的现状,提出了在图书出版中运用整合营销传播理念,从读者需求出发,找准出版社的定位、整合营销方式、重视关系营销,以树立出版社的品牌,走出图书出版的不良循环困境。     

论整合营销方式

市场营销是世界上最伟大的工作之一,因为它关注人们的需要、理解人们的欲望并且满足人们的需求。市场营销学作为一门新生的边缘、综合学科,一直在不断的创新、补充和完善。整合营销不仅以消费者,而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象,不是对这些对象进行:一次性整合,而是分阶段一步步地进行。所以在现在社会上运用到整合营销的地方是越来越多,是值得我们引起重视的。     

论整合营销方式

市场营销是世界上最伟大的工作之一,因为它关注人们的需要、珲解人们的欲望并且满足人们的需求.市场营销学作为一门新生的边缘、综合学科,一直在不断的创新、补充和完善.整合营销不仅以消费者,而且还把从业人员,投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象,不是对这些对象进行一次性整合,而是分阶段一步步地进行.所以在现在社会上运用到整合营销的地方是越来越多,是值得我们引起重视的.     

论整合营销方式

讨论了整合营销的优点和工作模式,针对整合营销中存在的传播伙伴的选择及不同阶段的传播策略问题进行了分析研究,指出搞好整合营销的几个要点。     

旅游地形象定位和形象传播的探讨

从旅游地形象的概念、形成和基本内容等方面阐述了区域旅游形象设计的一般原理;以桂林为例，论述了区域旅游形象定位方法，构建了一个较为全面的旅游形象系统。     

基于整合营销传播理论的图书馆服务营销策略探讨

阐述了IMC理论及其核心内涵,分析了图书馆IMC及其特点,提出了基于IMC理论的图书馆服务营销策略。     

信息传播服务中的信息安全与知识产权问题研究

随着信息传播服务形式与手段的变化，信息工作者面临的信息安全与知识产权保护问题越来越多，其表现形式也复杂多样，文献信息工作者作为知识信息的收集、整理和传播者，显然应承提起相关信息安全保障与知识产权保护的职能，本文想就目前，及今后信息传播服务中出现或可能会出现的信息安全与知识产权问题加以归纳与总结，希望有助于今后相关工作的开展。     

图书馆特色数据库建设中的知识产权问题

分析了特色数据库建设过程中遇到的4个识产权问题,通过对这些问题的探讨、总结,提出了应对这些问题的方式和注意事项。     

知识产权扩张——知识产权滥用的新界定

跨国公司滥用知识产权的现象越来越严重,极大地损害了发展中国家的利益。要规制这种滥用行为,必须明确知识产权滥用的概念。目前国内外法律中没有界定此概念,国内学者的界定不足于涵盖知识产权滥用的根本问题。知识产权滥用是指行为人违背知识产权制度目的,修改知识产权制度扩张知识产权、不当行使权利侵害他人、社会或国家利益的行为。     

知识产权的国际保护及我国的策略措施

知识产权具有专用性、地域性、非可控性和分享性等特点。为了鼓励发明创新，推动科技进步，加强知识产权保护已成为世界性的潮流。但在知识产权的国际保护方面仍存在不少问题。对此，各国在立法上出现了一些新动向。我国即将加入世界贸易组织，意味着将面对新的国际经济准则，为此，必须采取一系列措施来加强对知识产权的保护，既与国际接轨又促使本国科技实力不断提高。     

浅论知识产权纠纷的可仲裁性

知识产权纠纷是否可以通过仲裁的方式加以解决一直存有争议。对此,应根据争议的不同类型以及不同类型知识产权权利的取得方式分别加以对待。对于涉及权利的取得必须通过法定的方式一类知识产权的权利有效性纠纷,仲裁庭无权就此作出裁决。对于其他类型的知识产权纠纷,则可以通过仲裁的方式加以解决。     

The Establishment of Intellectual Property Rights

A common act taken by every innovation-oriented country is its protection for intellectual property. The main mission for establishing intellectual property rights is to normalize the rights and laws over its entire domain of jurisdiction. This article introduces the new concept of "intellectual-property-rights-ization", and discusses about the role and importance of this concept; a country that has normalized intellectual property rights are characterized by a people that realize the importance of intellectual property rights, a presence of a rule system that protects one 's intellectual property, an administration that regulates intellectual property rights, a specialization of labor in protecting IPR, and a strong education system.     

论整合营销传播理论

整合营销传播理论的主要内容为:消费者个性的回归、消费者主动性增强、绿色营销观念的发展和深化、购物的方便性和趣味性增强。传统企业仍然具有优势,所以传统企业不是被取代而是营销观念要随着变革:树立统一形象、与顾客建立良好关系、通过互联网为消费者提供更多的附加利益和服务、与其他集团和媒介建立良好的关系。IMC战略实施的路径包括:提高市场感知能力、战略与财务整合、优化组织结构流程。     

推进国家知识产权战略加速自主创新能力建设

文章指出面对国际知识产权日益严峻的竞争挑战，我国迫切需要制定实施国家知识产权战略，建立完善自主创新体制，培育创新文化，营造自主创新环境，切实保护知识产权，提高自主创新能力，从而提升国家知识产权的国际竞争力。     

知识产权滥用行为的反垄断法律规制

现代科技发展前后延续性日益明显,社会公共利益甚至是人类整体利益均需要知识产权的公开推广,垄断性与公开性之间的矛盾、专有行为的滥用等已经严重影响经济社会发展,以反垄断法来平衡两者关系是极为必要的。     

加强知识产权工作 提升企业竞争能力

分析了太原市知识产权工作状况和企业知识产权工作存在的问题,提出了实施企业专利特派员和专利专员制度,建立企业知识产权体系,大力培育企业知识产权文化等促进企业知识产权工作的措施.     

数字图书馆与知识产权研究

阐述了数字图书馆建设与知识产权保护的现实状况,分析了数字图书馆的建设和信息服务中的知识产权问题。