奢侈品牌如何获取人心

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。在愈演愈烈的金融危机影响下，奢侈品市场现在无疑正在经历一个比较艰难的阶段。但是我们对奢侈品牌充满信心，而且我们的团队觉得奢侈品牌显然是站于市场上优势的位置。我们相信人们重新开始被注重个人独特性的设计吸引。精巧的手工和耐用性现在重新成为人们追求的品质。     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景.本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析.     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手，重点分析了仰视消费的心理与现实原因，并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。     

提升品牌视觉识别设计效度的思路

中国品牌要想成为国际品牌,视觉形象设计师必须回归本土、植根于本土文化,将中国传统文化内涵与品牌精神完美地融合在一起,设计出既符合现代审美需求又具有深厚文化底蕴的视觉符号.     

品牌之争

本文通过对知名品牌"力士"和"舒服佳"的对比,阐述了品牌更应契合中国的本土文化,更能迎合中国消费者的心理需求.     

品牌之争

本文通过对知名品牌“力士”和“舒服佳”的对比,阐述了品牌更应契合中国的本土文化,更能迎合中国消费者的心理需求。     

外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

品牌国际化的策略

实现品牌国际化,需要企业进行全面的战略规划。据联合国工业发展组织最新统计:世界级品牌占全球品牌数量不到万分之一,产品却占到全球市场的40%以上,销售额更占到全球的半壁江山。从产品输出向品牌输出的转型,是目前中国本土企业走向国际市场最迫切需要解决的问题,也是当前本土企业所面临的最大挑战。未来市场的竞争,主要是品牌的竞争。很多本土企业已经开始制定雄心勃勃的海外拓展计划,并且已经开始身体力行。     

“富二代”成为中国奢侈消费主力

美国《福布斯》中文版最近首次发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”发现,“富二代”逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入,构成了中国奢侈消费新的推动力。同时,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只在中国一线城市经营的奢侈品牌高管,已经纷纷前往二线城市淘金,而中国二三线城市的人群,在海外邮购奢侈品也已经屡见不鲜。     

地方体育品牌赛事成长路径探析——以黄山市为例

文章对黄山国际山地车节、国际登山大会、黄山论剑和国际健走节等地方体育品牌赛事个案进行调查,分析总结黄山市体育品牌赛事主要形成路径:本土资源与国际赛事相促发展路径;区域文化与民族体育相溶发展路径;群众体育的世代沿袭和兴趣培养相交发展路径等.     

从《东京梦华录》看北宋社会的奢侈消费

文章以孟元老的《东京梦华录》为探讨北宋社会更各阶层的奢侈消费为基础,结合其他相关史料,论述了在商品经济发展的影响下,北宋社会的奢侈之风在饮食、服饰、婚丧、文化娱乐等方面的表现。北宋的奢侈之风对社会以及经济产生很大影响。它有着腐蚀人们思想分消极因素,但同时又是经济发展的必然结果,也有着它积极地因素。     

关于本土化妆品品牌建设的若干思考

在现代企业营销中,尤其是化妆品行业,品牌的重要性日益凸显出来。本土化妆品只有结合品牌建设,才能在激烈的市场竞争中生存与发展。本文针对本土化妆品,围绕品牌对销售的作用、产品发展的现状、产品品牌构建与完善展开论述。     

奢侈在消费时代

通过对美德、奢侈和消费时代三个概念的理解，指出在消费时代，奢侈已经变成了一种美德，对此笔提出两点忧虑：地球生态环境的巨大压力和人的“彻底物化”。     

品牌的生命力：文化·创新

文化是一个民族自立于世界民族之林的重要因素,也是一个品牌决胜于国际市场的关键因素。新经济的时代,文化、创新是品牌生命不竭之力,是品牌之根,是品牌之本,为此,企业家们提出了“文化为本,创新为魂”,成为当今自主品牌创建、发展的根本战略。     

我国中小服装企业品牌建设面临的问题和对策

今后三年的"纺织品后配额时代",随着中国服装出口贸易摩擦的日益增长,国内关于产业升级的呼声也日渐高涨,自主知识产权和品牌建设成为国人对中国服装的期望.中小服装企业是中国服装产业的主力军,寻找具有本土内涵的品牌文化,引导中小服装企业合理和有效地进行品牌建设成为产业升级量变到质变发展的关键.     

西晋统治者奢侈腐败的历史特点及其社会根源

西晋统治者奢侈腐败的历史特点及其社会根源周鼎初西晋统治者极其奢侈腐败。这是学术界早已认定的历史事实。然而，其奢侈腐败的历史特点是什么？其社会根源何在？仍是值得探讨的问题。一、西晋统治者奢侈腐败的历史特点西晋统治者的奢侈腐败，主要有下述两方面的表现：其...     

关于如何保护民族品牌的一些探讨

本文分析了树立品牌的重要性,同时借鉴国外企业如何保护本土品牌的一些做法,对于我国企业如何保护民族品牌提出一些看法。     

国产运动服装品牌与国际品牌的营销探析——品牌营销与市场竞争

本文运用文献资料法,以本土运动品牌成功营销推广为研究对象,论述了我国运动服装业的发展现状,分析影响我国体育用品业国际竞争力的问题,探讨培育和提升我国体育服装业国际竞争力的因素。首先,阐述体育用品业发展现状;其次,对国内、外运动服装业企业现状比较分析;第三,我国运动服装业存在的问题和面临的机遇;第四,国内各运动服装企业应努力提高民族运动服装品牌的质量和国际知名度,提升中国运动服装业的国际竞争力水平。     

关于企业品牌与品牌文化的基本理论问题

通过借鉴国内外品牌及品牌文化发展和研究的成果,阐释了品牌及品牌文化的基本理论问题,包括品牌的内涵与特征,品牌与名牌、商标的区别及企业文化与品牌文化的区别。     

奢侈食材营养未必很“奢侈”

如今,不少商家“吆喝”的方式都集中在营养这一焦点上,力求以奢侈食材拥有“珍贵”、“珍惜”的营养,俘虏追求高价位、高品味的食客。但是,食材越昂贵就真的越有营养吗？