新世纪营销理论发展特点探析

中国正在完成向“世界工厂”转变的过程。作为全球一个最重要的市场．竞争的激烈程度将是前所未有的。与狼共舞．我们需要胆识，需要勇气，更多的是智慧。在这个全球化的过程中，我们有对中国的营销环境的更透彻的了解．有更适合中国营销环境的营销实务．我们也应该有和中国具体的营销环境相符合的、有自己特色的营销理论。     

跨国公司在华营销本土化的策略分析

随着经济的发展中国的营销环境发生了巨大变化,跨国公司在大举进入中国市场的过程中,越来越意识到适时改变营销策略的重要性。从跨国公司在我国营销的发展历程和现有规模可以看到,跨国公司在应对我国政治、经济和社会变化中,营销策略经历了从无营销策略到无差异性营销,最后到本土化营销的过渡。在全球化经济浪潮的洗礼下,越来越多的跨国企业将中国看作他们全球战略中的重要一环,中国在这些跨国企业的全球价值链上的影响力正越来越大。全球价值链离不开中国,中国也需要全球价值链。具有一定实力的企业实施国际化营销战略,既是企业自身发展的需要,也是经济全球化的必然结果。跨国公司营销本土化是企业国际化战略的一个重要组成部分,本文对跨国公司在华营销本土化的策略进行分析。     

浅谈市场营销观念的新发展

进入21世纪以后,我国的营销观念发生了很大的变化,很多企业都抛弃了对西方企业的简单模仿,而是结合中国企业自己的特点,不断创新发展。从营销观点的创新变化、绿色营销、公共关系营销及整合营销几方面探讨了我国营销观念的新发展。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

中国制造的国家营销

中国制造既是中国人的骄傲,也是中国人的心伤。我们是世界工厂的同时承受着微笑曲线最低端的价值增值。随着经济的发展,中国制造的比较优势正在逐步丧失,中国制造必须寻求升级。当前不论是企业、行业、商会亦或是国家都已经意识到这一问题的严峻性,中国制造作为一个整体品牌开始经营已经逐步浮出水面,中国制造的国家营销也在逐步展开。本文主要通过对中国制造的国家营销现状进行研究分析,并针对现状提出相应的营销策略。     

中国农民画营销策略研究

中国农民画以其特有的艺术特色和艺术风格,吸引着海内外爱好者的广泛关注。长期以来,农民画营销还停留在传统的销售手段上,致使农民画销量不高且价格偏低。本文采用现代营销理念,从营销的4PS出发,为中国农民画设计营销策略,以期将农民画推向世界,并借农民画这个窗口让世界了解中国传统文化。     

苹果手机在中国的营销策略研究

近些年,中国移动通讯产业飞快发展,中国已经成为了全球最大的手机生产市场和销售市场。该论文基于2008年以来,苹果手机在中国的销售业绩分析,运用营销学理论得出苹果公司取得成绩的原因及经验,并给我国国产手机公司以借鉴和指导。该文首先对苹果公司采用的营销策略进行分析,包括产品营销策略和体验式营销方式,了解了苹果手机是如何在中国市场进行营销的,同时分析苹果公司是如何抓住顾客购买心理的;其次总结苹果公司的竞争优势与竞争劣势;最后得出研究结论,并提出对国产手机品牌的指导意义。     

首届营销中国论坛在京召开

11月23日，由中国市场学会、中国供应商研究中心主办，北京海畴企业管理顾问有限公司承办的以“总结中国营销实践、升华中国营销理论、打造中国营销优势”为宗旨的“首届营销中同论坛”在北京远望楼宾馆降重召开，来自营销界的专家和数百名营销精英参加了大会。     

关键竞争力从营销突破

以打造企业营销体系的能力建设为核心的营销变革管理理论，是这几年中国营销界创新的一个亮点，它反映了中国市场大转型时期营销升级的总趋势。《破局》以崭新的视角，深刻的洞察，为成长型企业寻求突破市场增长困局提供了良方。     

浅谈市场营销观念的新发展

进入21世纪以后,我国的营销观念发生了很大的变化,很多企业都抛弃了对西方企业的简单模仿,而是结合中国企业自己的特点,不断创新发展.从营销观点的创新变化、绿色营销、公共关系营销及整合营销几方面探讨了我国营销观念的新发展.     

跨越绿色壁垒 实施绿色营销

国际贸易中绿色壁垒的出现，对中国对外贸易产生了不良影响。绿色营销的出现是解决这一问题的突破口。绿色营销具有的特点及在中国的市场环境条件是企业实施绿色营销时所必须了解和把握的。根据中国具体国情，如何跨越绿色壁垒、实施绿色营销将成为政府和企业必须解决的课题。     

浅析事件营销在我国企业中的应用

随着中国经济的持续快速发展,市场竞争也越来越激烈,企业为了求得生存与发展,就必须加强企业的经营管理,通过各种营销措施实现企业占领市场的目的。事件营销作为一个高效的营销工具,是对传统营销理论的变革与新突破,在实践得到了大量的应用。本文通过对我国企业运用事件营销上的案例进行分析,来探索我国企业在应用事件营销上的具体应用。本文论述了我国企业在运用事件营销上存在的认识误区,以及存在的的问题,并总结出我国企业在运用事件营销应采取的措施。     

中国民营建筑工程公司营销组织设计初探

本文在评述中国民营建筑工程公司发展历史、行业特点、营销组织基本理论、营销组织的演变过程与目前采用的营销组织优缺点的基础上,设计出一个适合中国本土的多层次职能型矩阵营销组织模型。     

“中国制造”价值提升中的国家营销研究

＂中国制造＂已成为令人瞩目的全球现象,但＂中国制造＂的价值认可尚需提高。国家营销是提高＂中国制造＂价值的重要手段,国家营销可以发挥营销中的整体优势与规模经济,提高在国际营销中的公信力,弥补单个企业走出国门的营销弱势。我国已尝试了一些国家营销活动,但我国在国家营销中内容不够全面,营销的形式也较单一。国家营销需通过文化交往、政治活动、军事行动等立体途径充分展现我国的国家素质与形象。     

中国企业走向世界的营销策略

中国企业要想在全球化竞争环境中求得生存,获得发展,就必须对现有的营销观念、营销方式及营销手段等营销理论和实践活动进行创新和变革;实施全面创新的营销战略,以求发展壮大自己。     

论国际营销管理的新理论及其运用方式

目前,中国企业在国内外市场上面临的世界性竞争正日趋激烈。在这种背景下,对中国外贸企业来说,了解并借鉴运用好新的国际营销管理理论就显得更为重要了。 本文主要论述适应上述转变而产生的四种新的国际营销管理理论及其运用方式。它们是:(1)消费者价值理论;(2)消费者非常满意理论;(3)关系营销理论;(4)全面质量营销理论。     

浅谈汽车营销的体验式营销

随着中国汽车市场的日益火爆,竞争也愈发激烈。在这样的形式下,汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点,重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值,使企业成长在本源上具有持久的竞争优势,将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出,并逐渐被营销行业所关注与接受,成为中国汽车市场一种新型的营销方式。     

保健品与会议营销模式

随着市场的发展,传统的保健品营销模式已经不能完全适应市场的需要。本文旨在探讨中国保健品市场的现状以及保健品(尤其是保健食品)的主要营销方式——会议营销,并对中国保健品的未来作出展望。     

蒙牛的发展与蒙牛的市场营销

蒙牛乳业,仅用了七年时间就由一个名不见经传的小厂蜕变为年销售收入过百亿的中国第二大乳制品企业,是什么让它在中国乳制品业激烈的竞争中脱颖而出,击败众多实力远胜于自己的业界知名企业成为行业的领跑者?市场营销策略无疑是关键。本文对蒙牛乳业的营销策略作了概括,其精彩的营销战例让我们受益匪浅。     

绿色营销及其实施的对策分析

绿色营销是对传统营销的一次创新与革命，是市场营销的延伸与发展。在分析绿色营销与传统营销差异的基础上，结合我国绿色营销管理中存在的问题，从政府和企业两个层面上提出我国实施绿色营销的对策与建议。