中国直播带货十大翻车事件

因为疫情导致传统业态停摆,“直播带货”成为2020年度热词之一。全民直播带货行列队伍愈发壮大,直播带货翻车事件却频频发生。2020年11月6日,国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。其中明确了网络平台、带货主播、商品经营者等主体的法律责任,并列举8大重点违法行为,其中“质量违法”、“广告违法”均位列其中。     

基于"4R营销理论"的校园直播带货作用机制研究 ——以"P团队"校园直播带货为例

近年来,直播带货的热潮为不少人所关注.目前,学界对直播带货的研究众说纷纭,但对于校园直播带货行为的探讨缺较少.本文利用"4R营销理论",以高校学生团队为研究对象,分析校园直播带货的作用机制,研究高校学生团队开展直播带货的优势与局限性,并且进一步从微观营销环境、营销主体与营销过程三方面出发,提出了相应的对策,以期为建立高...     

直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型

研究了电商直播带货的运作过程.针对由直播平台、电商和带货主播构成的三级供应链系统(PEA),建立了在直播平台推广支持下的PEA三方Stackelberg博弈模型,研究了以自身利润最大为目标的PEA的最优决策与最大利润函数问题.建立了模型进行分析,将定性分析和定量计算结合起来,为包括PEA等主体在网络销售中提供一些最优的理论与实践指导.     

乡村振兴背景下农村直播带货主播人才培养研究

我国今后农村电商发展的重点是开展“数商兴农”工程,这一举措为电子商务在乡村地区的发展铺平道路,农村电商行业由此进入新的发展阶段。治国经邦,人才为急。当前的农村直播带货主播人才培养过程中尚存在课程内容设置不够合理、与本地特色产业融入度不高、实践环境不够完整、跟踪服务长效机制不够健全等问题。因此,需要有针对性地从创新培训形式、强化新农人直播技术、构建科学合理的电商主播课程体系、深化产教融合校企合作、加强电商实训基地建设等方面努力,尽快推进农村直播带货主播人才培养。     

中国新零售十大直播平台

要问2020年什么最火,“直播”一定拥有一席之地。事实上网络直播的业态在我国由来已久,从电视节目直播到电子竞技直播,从网络娱乐直播到如今的电商带货直播,2020年新冠疫情的爆发,无疑又为这个行业添了一把火。本刊梳理出目前广受网友推崇的十大直播平台,并总结出不同直播平台的内容类型与代表主播,以期为想要借助直播平台一展拳脚的读者提供一定参考。     

传播学视域下助农直播带货策略分析

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年,更是乡村振兴全面展开的关键之年。为响应国家号召,我国电商行业纷纷涉足直播带货领域,开拓“直播+助农+电商”的增收新模式。本文简述了自媒体平台销售农产品的积极影响,从传播平台、传播效果、传播主体三个层面来分析带货策略,在此基础上提出传播主体有效传播的新型模式以及个人特色,希望在响应推进乡村振兴战略过程中,为自媒体助农平台及主播高效传播提供借鉴与参考。     

三大直播带货平台排行榜

随着春节购物季接近尾声,从2021年2月中旬开始,各大平台又陆续推出与妇女节有关的购物活动。2月25日,直播带货数据一直遥遥领先的淘宝率先推出“3·8节大促活动”;2月27日,快手“3·8女神节”带货促销活动正式上线;“抖音女王节”也在抖音电商正式开启。截至发稿,《知识经济》结合各大直播平台官方数据、第三方数据机构公开信息及网络公开数据整合梳理出淘宝、快手、抖音三大直播带货平台带货数据榜单,基于带货红人、销售额、粉丝数、单场观看人数等多个维度进行排行,旨在为读者提供有参考价值的电商数据。     

农产品电商直播助力乡村振兴的问题与对策

乡村振兴政策促进了各地特色农产业迅速发展。与此同时,电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。通过调查发现,直播带货存在着农户对农产品直播销售没有积极性、感到直播平台的操作流程非常繁琐、缺乏主播技能、缺乏运营账号的能力等问题。为解决这些问题,提出以村或农业合作社为单位申请账号、注重选拔培养当地农产品主播、鼓励青年返乡创业、培训时注重账号运营内容的建议。     

基于微信的直播平台对比

随着网红经济的日益发展,直播带货成为现下流行的销售模式。直播平台也是五花八门,除了早期的淘宝直播、抖音直播等,基于微信平台的直播也开始流行起来。它的最大特点就是自带流量——微信好友。笔者对比了几个朋友圈里比较受欢迎的微信直播平台,分享给大家,以供参考。     

浅谈窜货的起因与控制

窜货是企业面临的共性问题.窜货分为掠夺性窜货、报复性窜货、战略性窜货、自然性窜货等类型,大部分窜货是有害的.控制与预防窜货要把窜货问题与完善营销网络建设、完善目标激励机制、加强市场监管结合起来.     

浅谈抖音直播带货运营模式及未来发展策略

<正>随着短视频平台的快速发展，直播带货模式异军突起，大有赶超传统电商的趋势。本文在厘清短视频平台的积极作用和发展现状的基础上，以抖音为例进一步分析了直播带货运营模式及其盈利机制，提出抖音等短视频平台及创作者的未来发展策略。一、短视频平台的积极作用抖音等短视频平台的出现在一定程度上丰富了大众的休闲娱乐方式，传统的以图文阅读为主的信息接收模式也逐渐为更具动态感、感官体验更丰富的短视频平台所取代。     

我国商业特许经营监管刍议

特许经营自19世纪诞生以来,在世界上获得了蓬勃的发展,并在越来越多的国家经济增长中扮演着举足轻重的角色,加强对其的监管也成为各国市场监管的焦点。随着我国加入世界贸易组织,取消了对外商从事特许经营业务的市场准入限制,特许经营在我国的发展也日益迅猛,因此我国也应在立法、市场监管和行业自律等方面加强对特许经营的监督管理。     

中国新零售十大带货红人

2020年,疫情极大地冲击了实体经济,但也给予了线上经济发展的无限可能。直播带货这个新风向在2020年的热度仍然居高不减,越来越多的主播开始加入这场没有硝烟的战争,而直播的新形式、新领域也得到了不断的探索。在2020年,薇娅、李佳琦、辛巴三巨头仍然居于头部主播之首,而诸如董明珠、罗永浩等跨行业发展的黑马也纷纷崭露头角。直播观看人数不断突破新纪录,销售额也频频创造出新的历史。     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

政策法规

保健食品标注警示用语指南实施《保健食品标注警示用语指南》自2020年1月1日起实施。市场监管总局组织编制了《保健食品标注警示用语指南》,指导保健食品警示用语标注,使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品,引导消费者理性消费。保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息。     

浅议建筑市场的监管方式

本文介绍了建筑市场中存在主要的问题,不规范原因,有针对性地提出了加强建筑市场监管的重点。     

浅析烟叶市场监管现状与方法

从烟叶市场特点、烟叶市场监管面临的困境入手,总结分析当前烟叶市场监管存在的问题,并从加强宣传引导、加强情报信息机制建设、强化合同管理手段、实施重点区域监管、加强部门协作等方面探讨进一步有效加强烟叶市场监管的措施.     

浅谈道路运输市场监管存在的问题及对策

随着我国道路运输业的快速发展，对道路运输市场监管的要求也越来越高，如何抓好道路运输市场的日常监管，促进道路运输业的健康发展，这是摆在行业管理部门面前的一道难题。笔者结合目前道路运输市场监管方面存在的不足，谈些粗浅见解，希望能与同行探讨。     

浅析新形势下的卷烟市场监管

该文以笔者所在地级市为例,力求通过以小见大,找出当前卷烟市场监管中内外两方面面临的主要共性难题,并结合公安、药监等职能部门的一些经验做法,有针对性地提出优化合理布局、增强一线力量、提高巡查效率、降低违规几率、增加诚信份量等务实措施,希望为解决市场监管的薄弱处、营造良好的卷烟市场环境,进而实现行业目标提供有益的借鉴.     

买它买它 2019年度网红带货影响力榜

网红带货的影响力有多大?一次网红直播,可以让一家公司的市值飙升7亿元。就在2020年1月,上市公司金字火腿的产品在网红李佳琦的直播间出现后,两个交易日股票大涨12.77%。如今,“注意力经济”“眼球经济”正大行其道。作为新经济商业模式,网红带货凭借实时交互式的线上导购和直观的购物体验,成为越来越多行业转型升级的突破口。