浅论活动推广与媒体品牌经营——以长沙《潇湘晨报》为例

活动推广是同质化时代建立媒体品牌和强化媒体品牌的重要的营销策略和经营手段。由于媒体品牌诉求具有延续性和一贯性的特征,这就要求媒体的活动推广也需要达到延续性和阶段性的辩证统一,力求为媒体品牌形象累积创造最优传播效应。作为湖南报业市场的纸媒品牌《潇湘晨报》,其从2002年到2008年间策划并举办多场大型社会推广活动,充分体现媒体活动推广对媒体品牌经营的积极作用,这为都市报的活动策划和品牌经营提供了借鉴。     

Discovery探索频道的品牌经营

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性。Discovery探索频道的品牌经营,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析Discovery打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

湖南卫视的品牌建设

近年来,随着我国文化产业的不断发展,电视媒体行业也开始走向品牌化建设的道路。湖南卫视作为最早开始实行品牌建设的地方电视台,通过机制改革、品牌定位、体制创新等手段先后进行了3次改革来适应新的媒体环境,并且成功建立了"快乐中国,湖南卫视"这个家喻户晓的媒体品牌。     

社会化媒体对奢侈品品牌营销的影响及启示

社会化媒体因其界面直观友好、及时互动响应的特点正成为一支重要的广告媒介力量。在阐述社会化媒体特征的基础上,分析社会化媒体对品牌营销的优势和劣势,结合奢侈品的消费特点和营销方式,提出基于社会化媒体的奢侈品品牌营销的建议。     

析《今日说法》的媒体品牌建构

在我国的法制类节目里,《今日说法》无论从受众的广泛性还是社会的影响力来说,无疑都是名列前茅的媒体品牌节目。笔者用品牌理论中的电通蜂窝模型理论来对《今日说法》进行品牌建构分析,以给其他媒体进行品牌建构一些启发。     

媒体融合下浙江新闻类新媒体经营路径研究

为应对媒体的融合进程已进入智能传播高级阶段的情况,文章从浙江省新媒体面临的制度冲突、多元化、同质化、产业链意识薄弱等实际问题着手,立足浙江省新媒体企业现有内容生产、传播途径、经营模式、品牌建设等方面的竞争力,提出了整体运营与民企合作、转型传播途径、多元协调发展、品牌集群和完善产业链等经营路径,力图为浙江省新闻类新媒体提...     

电视包装先声夺人

市场化使电视媒体的竞争日趋激烈,塑造品牌频道、品牌栏目,增强竞争力是各电视媒体的生存与发辰之过.这一过程中,电视包装的重要性凸显出来.     

也谈本土老品牌复兴之路

“本土品牌复兴”是近年来国内媒体广泛关注的话题。本文从设计的角度对老品牌的创新发展之路做了一定的探索,并提出了以重建品牌战略、加强产品设计为中心的品牌发展策略。     

Facebook成为网络视频第二大外部流量源

据Brightcove和Tube Mogul发布的在线视频和媒体产业报告显示,2010年第3季度Facebook超过雅虎,成为全球媒体网站在线视频第二大外部流量来源;第4季度这种趋势还在持续。这项研究覆盖了Brightcove网络的所有视频,Brightcove关注的是报纸、杂志、广播、品牌和媒体网站。在流量方面,Facebook展示了最陕的增长速度,     

品牌实施细节的九个黑色失败点

品牌不只是一只单纯的注册商标,品牌只有在与大品牌的比较中,在媒体的传播中,在消费者的颂扬中,品牌只有接通差异战略这根电源,才能被激活,并具有价值和影响力。     

对发展图书馆经济的思考

论述了图书馆经济效益的内涵,就市场经济环境下图书馆如何利用现代技术创造经济效益、实现经济效益与社会效益的双赢进行了探讨。     

信阳市城市生活垃圾处理工程效益分析

城市生活垃圾无害化处理工程是一项具有良好的社会效益、环境效益和一定经济 效益的公益工程。本文就信阳市城市生活垃圾无害化处理工程的社会效益、环境效益和经济效益进行了分析，以阐述其建设的必要性和可行性。     

科技期刊如何走向市场

介绍了在市场经济条件下，科技期刊如何利用自身优势，引入经营机制，参与市场竞争，从而获取良好社会效益与经济效益的具体做法     

浅谈医院如何实施成本核算

探讨了医院全员参与成本管理，把成本控制在较为合理的水平的重要性及具体措施。     

发展生物能源的环境效益和社会效益分析

在目前我国经济迅速发展,能源供需日益紧张的局势下,从环境效益和社会效益两方面对发展生物能源进行了综合分析。分析表明,发展生物能源不仅可以减少有害物质和温室气体排放量,增加国土绿化面积,还可以有效利用农业垃圾、固废等;对能源安全、农业结构调整、农民增收、增加就业机会等也有着深远的社会和经济意义。     

技术经济与信息产业关系探究

从经济效益评价和社会效益评价两方面阐述了技术经济在信息产业中应用的意义和作用，并指出，信息产业的发展与技术经济密切相关。     

提高学报效益 稳定编辑队伍

学报效益包括社会效益和经济效益，而在传统办刊模式下，人们普遍关注的是学报的社会效益，而忽视了学报的经济效益，学报编辑队伍也呈不稳定态势。笔者就如何提高学报的两个效益，稳定学报编辑队伍作了一些浅薄的探讨     

社会转型期我国职业体育主要利益冲突及社会学成因分析

以政府职能转变为视角,剖析当前我国职业体育主要利益冲突及其社会学成因,为职业体育治理模式和治理策略的开发提供理论基础.研究表明:1)在社会转型期,我国职业体育利益主体之间的冲突多元化:职业体育俱乐部与项目协会间为目标、角色与地位等冲突;项目协会与媒体间的冲突为负面报道带来的形象受损;俱乐部与媒体间的冲突为主场球迷秩序混乱;项目协会与联赛赞助商间为经济利益以及合法的利益诉求权力;俱乐部与其赞助商集中在经济利益方面;教练员与运动员间为"无形的利益冲突"和"有形的利益冲突";俱乐部和教练员间为经济利益及给予教练员必要生存空间和自主管理球队的权力;俱乐部和运动员间为劳资纠纷;俱乐部与观众间为比赛质量、观众上座率及球迷情绪方面.2)产生上述利益冲突的社会学原因包括体制机制、市场环境、法律环境、制度环境、文化价值观念、改革观念等社会学因素.     

重介选煤厂介耗的控制

介绍了唐宝精煤每年120万t重介选煤厂生产过程中介质耗量的控制实践,说明通过加强生产管理和严格认真的分析,可以降低介质耗量,增加企业的经济效益和社会效益。     

试论自然科学学术期刊的社会效益

本文结合历史事实批评了自然科学学术期刊的几种片面的社会效益观。经济效益不能完全反映社会效益;显性的社会效益容易被看到,隐性的则往往被急视;刊物上虽发表有错误的观点,但对科学的发展并非起阻碍作用。同时,从正面阐述了自然科学学术期刊对学科建设、科学发展、人才培养等方面的作用。