"电商直播+助农"模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

"三农"问题与国家现代化建设全局休戚与共,"电商直播+助农"是一种基于数字技术和网购环境衍生的扶贫新模式.该文构建了助农直播的闭环模式,补充了现有的助农直播理论和案例分析研究,对418份有效问卷进行定量研究,得出了助农直播模式下消费者农产品购买意愿影响因素模型,并提出了借助直播提升人们关注度和购买意愿的基本思路.     

乡村振兴背景下电商助农产学研用协同创新机制研究

聚焦产学研用协同创新联盟,构建电商平台、学研机构和农户三方协同创新的演化博弈模型,结合系统动力学对系统初始策略与外部变量进行仿真分析。研究结果表明,电商助农产学研用联盟中各参与主体终将选择协同创新和提供优质农产品;政府补贴可以促使协同创新系统演化至稳定状态;适当提高违约罚金可引导各主体参与协同创新;学研机构可以通过增强自身研发成果转化能力,以提高电商平台和自身参与协同创新的积极性。基于此,提出各方参与协同创新的策略建议,以期为提高电商助农产学研用协同创新效率、促进协同创新可持续发展提供理论指导和决策参考。     

基于词典的商品评论情感分析

为了挖掘商品评论中有价值的信息,有效分析用户对商品的直接反馈,文章基于通用的情感词典,以国内某电商平台上的商品评论为研究对象,根据词频共现方法拓展情感词典,基于构建的情感词典对评论进行情感极性分析。根据分析结果,不仅能够帮助商家优化商品属性,更好地满足消费者的需求,还可以指导用户制定合理的购买决策。     

县域经济视角下的南阳市县域电商发展的思考

通过对南阳市各县的电商园区建设、电商平台、农产品电商和电商人才等现状的分析,指出其存在规模较小、产业集聚力弱、缺乏优秀的运营服务商、电商专业人才匮乏、农产品上行困难、电子商务配套服务能力不强等问题,进而提出相应的对策和建议。     

基于LDA的冷链农产品电商在线评论的情感分析

为促进我国冷链农产品电商企业的发展,提高消费者对商品的满意度和购买欲望,本文从消费者的角度出发,对冷链农产品电商企业的用户评价进行了情感分析,首先依存句法关系制定3种规则提取情感单元,再结合词的词性和依存关系制定情感计算规则,将情感单元分为好评和差评,接着通过LDA主题模型分别对好评与差评进行聚类,根据评价指数S的最大值来确定主题数,最后对聚类的结果进行分析,找出消费者不满意的地方并加以改进。结果表明,提高用户体验、吸引更多消费者,需要从商品的分拣加工、冷链设施的改善、运输配送路程等方面进行优化。本文的研究为整个冷链农产品电商企业的进一步发展提供了借鉴意义。     

基于消费者评论挖掘的B2C网购物流服务因素类型及其作用机制研究

随着电子商务的迅猛发展以及消费模式的转变,越来越多的消费者开始选择网络购物,物流服务成为影响消费者网购满意度和制约电商企业发展的重要因素之一,因此探索影响网购物流服务的因素及其作用,并依此设计相应的物流优化方案,进而为顾客提供优质服务,提高物流顾客满意度,为企业树立良好形象,提高企业的效益。为探究消费者网购物流服务因素类型及其作用机制,从网购消费者的角度出发,以网络购物者在平台上的评价信息为研究对象,利用八爪鱼数据采集工具从天猫商城抓取一定量的评论信息,使用扎根理论研究方法对其进行分析和挖掘,通过开放式编码、主轴式编码和选择式编码提取物流服务因素主范畴和类型。把影响网购物流服务的因素分为7个主范畴,挖掘主范畴关系结构,将影响网购物流服务质量的因素归纳为配送质量、感知体验、售后服务质量和可靠性等4个主要类型。基于主范畴的典型关系结构,最终确定了"网购物流服务满意度关键影响因素"为核心范畴,分析得出物流服务质量的作用模型。运用语义网络分析和理论饱和度检验对物流服务质量因素的类型及其作用机制进行验证,语义网络分析使用ROST Content Mining知识处理与内容挖掘软件进行全网分析,通过词频分析及关键词共现分析验证所得结果;理论饱和度检验采用原始资料法与信度评估法进一步验证研究结果。结果表明:感知体验是网购物流服务的直接驱动因素,它决定了顾客是否进行网购行为;售后服务质量和可靠性通过影响感知体验间接驱动消费者的网购行为,是网购物流服务的间接因素;配送质量既可以直接影响网购物流服务质量,又可以通过感知体验间接影响网购物流服务质量。通过上述几方面改善物流服务,不仅可以提高顾客满意度,获取和保持稳定的客户群以维持企业的竞争优势,而且可以作为电商企业完善自身物流系统的重要依据,探索自身物流的薄弱环节,使企业得到更好发展。该研究方法及所得结果对B2C电子商务企业改善物流服务质量、提高企业竞争力具有重要意义。     

传播学视域下助农直播带货策略分析

2022年是实施“十四五”规划承上启下之年,更是乡村振兴全面展开的关键之年。为响应国家号召,我国电商行业纷纷涉足直播带货领域,开拓“直播+助农+电商”的增收新模式。本文简述了自媒体平台销售农产品的积极影响,从传播平台、传播效果、传播主体三个层面来分析带货策略,在此基础上提出传播主体有效传播的新型模式以及个人特色,希望在响应推进乡村振兴战略过程中,为自媒体助农平台及主播高效传播提供借鉴与参考。     

生鲜农产品跨境电商消费者购买意愿实证研究

随着我国跨境电商的高速发展,生鲜农产品跨境电商也在迅速的成长起来,越来越多的大型电商平台进入生鲜农产品跨境电商这一领域。本文在前人的研究基础上,结合生鲜农产品和跨境电商的特点,将生鲜农产品特征和网站服务质量、生鲜农产品知名度、跨境电商感知有用性、跨境电商感知易用性及跨境电商感知风险5个维度作为生鲜农产品跨境电商消费者购买意愿的影响因素进行实证研究。对调查问卷获取的数据进行因子分析、相关分析和回归分析,结果表明:生鲜农产品特征和网站服务质量、跨境电商感知有用性、跨境电商感知易用性、生鲜农产品知名度对消费者的购买意愿会产生正向的显著影响,跨境电商感知风险不会显著影响购买意愿。因此,提出在更加注重生鲜农产品质量安全、提升网站服务质量、增强感知有用性和易用性以及供应具有知名度的生鲜农产品等方面的提高消费者购买意愿的措施建议。     

浅谈抖音直播带货运营模式及未来发展策略

<正>随着短视频平台的快速发展，直播带货模式异军突起，大有赶超传统电商的趋势。本文在厘清短视频平台的积极作用和发展现状的基础上，以抖音为例进一步分析了直播带货运营模式及其盈利机制，提出抖音等短视频平台及创作者的未来发展策略。一、短视频平台的积极作用抖音等短视频平台的出现在一定程度上丰富了大众的休闲娱乐方式，传统的以图文阅读为主的信息接收模式也逐渐为更具动态感、感官体验更丰富的短视频平台所取代。     

受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。     

三大直播带货平台排行榜

随着春节购物季接近尾声,从2021年2月中旬开始,各大平台又陆续推出与妇女节有关的购物活动。2月25日,直播带货数据一直遥遥领先的淘宝率先推出“3·8节大促活动”;2月27日,快手“3·8女神节”带货促销活动正式上线;“抖音女王节”也在抖音电商正式开启。截至发稿,《知识经济》结合各大直播平台官方数据、第三方数据机构公开信息及网络公开数据整合梳理出淘宝、快手、抖音三大直播带货平台带货数据榜单,基于带货红人、销售额、粉丝数、单场观看人数等多个维度进行排行,旨在为读者提供有参考价值的电商数据。     

融合多元评论信息的用户情感分类方法

随着电商经济发展迅猛,各类电商平台为提升服务品质非常重视对用户评论信息的收集、分析和利用.但各电商平台都存在"刷评论"现象,虚假评论、默认好评等因素导致平台无法获取用户的真实情感,严重影响服务质量的提升.为了更加准确地获取用户的真实情感,提出一种融合多元评论信息的用户情感分类方法.首先,对评论中的文本和图片进行分类,构...     

榆林市科学技术信息研究所服务定边县科技企业

<正>2015年8月13至14日,榆林市科技信息研究所所长杨飞一行四人,为定边县科技型企业提供产品的信息化与电商化服务,同时开展技术转移调研工作。服务人员走访了"三边"乳业、"定之荞"农产品加工等数家企业,为他们提供了产品的二维码溯源防伪和"优品中国"电商平台的接入服务。各企业对此次信息服务表示出了极大的热情,表示要借助这两个平台,早日搭上"互联网     

省级公共图书馆抖音账号运营探究

近年来,新媒体热潮不断涌现,类似抖音的短视频因其时长短、内容丰富的特点,常现身于人们的闲暇时间之中。该文拟通过探究我国省级公共图书馆抖音账号运营服务现状,以使抖音账号更好地帮助图书馆发挥信息服务、知识普及的作用。该文通过文献分析法和网络调查法对省级公共图书馆抖音账号运营现状进行分析,找出运营服务存在的一些典型问题,并提出可行性的对策。经过研究发现,我国省级公共图书馆都存在作品发布不规律、重复率高、运营效果差、形象定位不清等问题,制订发布计划、融入创意、聘用专业人才、塑造形象势在必行。     

直播电商弹幕对绩效影响的研究

弹幕作为直播电商中用户与主播、与其他用户互动的载体,对直播电商绩效有着十分重要的影响。本研究从抖音电商平台爬取了1200余万条弹幕文本数据,采用实证方法分析了直播电商弹幕与绩效的关系。研究发现：受信息过载影响,直播电商弹幕与绩效呈现出显著的倒U型关系,适度的弹幕可以促进绩效,但过多则会产生负面影响。此外,研究还发现直播间氛围和用户熟悉度对倒U型关系有调节作用。研究结果对直播电商运营具有指导意义。     

浅议微商在福建农特产品营销中的运用

微商是近年在微信朋友圈兴起的营销新模式,已然成为一种新业态,引领全新的电商发展潮流。该文分析了福建农特产品微商运营的发展现状,分析福建农特产品发展的影响因素,提出了培育和发展福建农特产品微商的对策,并就如何搭建一个良性的农产品微商生态圈和创新孵化平台提出建议,为服务"三农"和精准扶贫推广一种新的营销方式。     

基于大数据的线上线下电商用户数据挖掘研究

分析了大数据环境下的O2O电商用户数据特征,提出O2O电商用户数据挖掘框架,并探讨数据挖掘流程和主要的数据挖掘方法,分别从O2O电商平台、O2O用户和O2O商家三者角度探讨了O2O电商用户数据挖掘的应用问题.研究认为:O2O用户数据挖掘框架包括数据来源层、数据收集层、数据组织层、数据分析层与数据应用层等层级;数据挖掘流程主要包括数据收集、数据预处理、数据挖掘及数据应用4个过程;O2O电商用户数据的挖掘应用包括精准营销、平台网站优化、欺诈分析与防范、个性化推荐、增值服务开发与产品创新等方面.     

基于社会网络分析的图书馆法律领域研究热点及内容分析

从文献计量与内容挖掘的角度,利用社会网络分析方法对CNKI数据库中图书馆法律领域4289篇文献进行作者合作关系网络、机构合作网络、关键词共现网络分析,并结合SPSS软件进行聚类分析和多维尺度分析.梳理出图书馆法律研究领域30年来的整体变化趋势、核心作者和研究团队、科研机构等外部特征,构建高频关键词共现矩阵用以揭示我国图...     

购物评价对网络消费的影响

通讯、电脑和消费类电子产品在内的3C产品B2C平台网络销售日益火爆,各类平台间竞争日益加剧,提高消费者的满意度是平台生存与发展的基础。消费者购物评价一定程度上反映了消费者的满意度,本文通过分析3C产品B2C网络购物中用户评价方式、评价内容,研究电商如何优化用户体验。以期提高客户满意度。     

基于DANP的电商平台评价模型及其应用

当前,越来越多的消费者习惯在京东、亚马逊或淘宝商城等电商平台进行消费,了解消费者选择不同电商平台的行为特点对电商平台的自我提升具有重要意义。该研究采用混合型多准则决策方法——基于决策试验与评价实验室法(Dematel)的网络分析法(ANP),对消费者选择电商平台的因素进行分析,以发现不同因素对消费者选择的影响及其内在联系,进而构建消费者评价模型。在此基础上,该文还采用TOPSIS方法对当前国内主流电商平台进行评价,以了解他们之间的竞争态势。