奥运营销与"非"奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略.     

浙商将生意从北京奥运做到伦敦奥运

随着北京奥运会的成功举办,全球知名企业的奥运营销案例备受关注。全球企业又“盯”上了4年后将在伦敦举行的奥运盛事。一些浙江企业当然也不会错失商机,纷纷开始新一轮的奥运营销,它们的目标是2012年的伦敦奥运会。     

解读中国大事件营销误区

随着2008年北京奥运会渐渐远去，中国企业在近距离体验了奥运营销之后，也在评估赞助奥运会所带来的成果。     

探析2008北京绿色奥运

2008年北京奥运会以“新北京、新奥运”为主题,突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,充分体现了绿色体育理念的深刻内涵。“绿色奥运”思想的提出,极大地促进了奥林匹克运动的发展和奥运精神的弘扬,它将体育运动与自然环境相结合,将合理利用自然资源与环境保护相结合,体现了体育可持续发展的理念,2008年北京奥运会是中国奉献给世界的一个崭新的奥运会。     

北京奥运会体育赞助企业的机遇与挑战研究

随着2008年北京奥运会合作伙伴、赞助商及产品供应商的最终确定,如何利用奥运赞助权提高我国企业的竞争力以及奥运权益的市场营销和商业开发随之也成为新的课题.文章讨论了2008年北京奥运会体育赞助商面临提升公司品牌形象、展示和推销新产品新技术、改善公共关系等宝贵机遇,分析了其面对的营销意识滞后、产品信息重合、埋伏营销等方面的严峻挑战,并提出抓住机遇提升实力、提高意识加强营销、创新产品提高竞争力、加强奥运知识产权保护等对策建议.     

解读2008北京绿色奥运

2008年北京奥运会以“新北京、新奥运”为主题,突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,充分体现了绿色体育理念的深刻内涵．“绿色奥运”思想的提出,极大地促进了奥林匹克运动的发展和奥运精神的弘扬,它将体育运动与自然环境相结合,将合理利用自然资源与环境保护相结合,体现了体育可持续发展的理念,2008年北京奥运会是中国奉献给世界的一个崭新的奥运会,     

2008:科技托起最出色的奥运会

何谓科技奥运?所谓科技奥运是指把现代科学技术多角度、多渠道地嵌入奥运会,通过广泛应用当代最先进的科技成果,让科学精神、思想和科技成就渗透到奥运会的每一个细节,使2008年北京奥运会成为被先进科技成果装备起来的体育盛会。2008年科技奥运的理念是“以科技助奥运、以奥运促科技”。本刊特开设“科技奥运”栏目,旨在全面介绍应用于奥运的科学技术,让读者能及时了解奥运建设的进展。     

探析2008北京绿色奥运

2008年北京奥运会以"新北京、新奥运"为主题,突出"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,充分体现了绿色体育理念的深刻内涵."绿色奥运"思想的提出,极大地促进了奥林匹克运动的发展和奥运精神的弘扬,它将体育运动与自然环境相结合,将合理利用自然资源与环境保护相结合,体现了体育可持续发展的理念,2008年北京奥运会是中国奉献给世界的一个崭新的奥运会.     

时事·吴邦国·外事活动

1．8月8日。北京2008年奥运会倒计时一周年庆祝活动在天安门广场举行。吴邦目出席庆祝活动并讲话。他说：“明年的这一时刻，2008年奥运会将在北京胜利开幕。今天，我们在庄严的天安门广场隆重庆祝北京2008年奥运会倒计时一周年，再次向世界表达中国人民同心协力办好奥运会的坚定信心，展示中华民族对奥林匹克精神的不懈追求，体现中国政府和人民支持奥运、期盼奥运、共享奥运的巨大热情。”     

中国企业体育营销的现状与对策分析

2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。企业成功地实施体育营销的关键因素包括：创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该采取的对策是：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。     

"体育娱乐化"营销模式下中国啦啦队运动的发展

伴随中国体育市场经济的繁荣发展,后奥运时代中国体育营销向着大众化、娱乐化方向发展,"体育娱乐化"营销模式崭露头角,奥运会后一度升温的啦啦队运动成为体育营销新的载体,它在给企业和赞助商带来商机和巨大利益的同时,也促进啦啦队运动在中国的广泛传播,推动啦啦队运动产业化、市场化进程,为我国啦啦队运动提供一个广阔展示舞台和良好的发展前景.     

雅芳 搭车奥运的完美一跳

2008年的夏天让所有中国人热血沸睛,与奥运赛场内的火热比赛气氛相似,借助奥运体育营销的企业也在各自的项目上比拼着。虽然不能直接在奥运赛场散发企业的品牌激情,但众多搭车奥运的品牌也得到了意想不到的收获,雅芳（中国）就是其中的佼佼者。     

浅析奥运会开幕式互联网营销的价值

在全民皆网的时代,互联网以其前所未有的强大功能,成为营销活动的重要媒介,对营销创新有巨大的促进作用,并深深影响企业的未来发展前景。奥运会作为最高端的体育盛会和参赛人数最多的体育赛事,蕴含巨大商机。进行奥运营销,既能提升企业形象,又能让更多的人参与进来,进而提高品牌知名度和产品销售业绩。而奥运会开幕式作为奥运会的重头戏,其营销价值不言而喻。企业应当抓住机遇,利用互联网这一利器,充分结合奥运会开幕式这一热点,进行营销扩大影响力。该文结合案例分析了奥运会开幕式的互联网营销价值,并给出实施建议,希望对企业有借鉴意。     

科技奥运顺应时代需求

科技与奥运，是人类文明史上两颗璀璨明珠。2008年，在历史与现代、文化与经济交相辉映的首都北京，二者将焕发更加夺目的光彩。科技奥运，将把现代科学技术多角度、多渠道地嵌入奥运会，通过广泛应用当代最先进科技成果，让科学精神、思维和科技成就渗透到奥运会每一个细节，使2008年北京奥运会成为被先进科技成果装备起来的体育盛会。     

奥运科技行动计划

为使科技创新成为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大主题的有力保障,科技部和北京市人民政府联合教育部、国防科工委、国家体育总局、中国科学院、中国工程院、中国科协、国家自然科学基金委等有关部门,共同组织实施“奥运科技(2008)行动计划”。 实施“奥运科技行动计划”,总体目标是将2008年北京奥运会办成一届科技含量最高的体育盛会,使北京奥运会同时成为展示中国高新技术和创新实力的窗口和舞台。创造一个清洁、优美,安全、便捷的     

绚丽多彩的科技奥运

人文奥运、科技奥运、绿色奥运、是2008年北京奥运的三大理念。其中科技奥运就是以科学思想统领奥运战略，把现代科学技术多角度、多渠道地嵌入奥运会的每一项活动中去，让科学精神、科学思维和科技成就渗透到奥运会的每一个细节，使2008年北京奥运会成为被最先进科技成果装备起来的体育盛会。     

从北京奥运会中国金牌概况浅析中国大众体育发展趋势

2008年北京奥运会,中国队以51金21银28铜的优良成绩,金牌第一的辉煌成绩圆了中国人体育大国的百年梦想.但现实却告诉我们能拿的金牌,只是奥运项目中很少的一部分,奥运项目只是竞技体育很少的一部分,竞技体育也只是整个体育活动很少的一部分.因此,奥运会不能代表体育,金牌大国不等于体育强国,我们能够期盼的只是有限的辉煌.为此,以北京奥运会中国队所得奖牌数据为主要依据,探讨北京奥运会与中国大众体育的关系;北京奥运会之后中国大众体育的发展趋势.     

聚焦2008奥运安全

2008年,对于中国人而言是激动人心的一年：奥运会将在首都北京举办,中国承诺要把这一届奥运会办成“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”,并在努力准备着。安全工作向来是北京奥运会筹备工作最为重要的事情,把安全工作落实到整个筹办工作当中,编制制定了周密细致的奥运安全计划,建立了一个高效、畅通的国家级的奥运安全网络。一个贯穿上下、覆盖各个方面的安全指挥系统已经初步形成,能够灵活调动,及时作出反应。安全工作进展顺利,可以绝对保证,并向世界申明,2008年奥运会将是一届“平安奥运”。     

"新奥运"带来"高科技风暴"

北京“申奥”成功进一步激发了我国体育科技工作者的热情,中国体育科学学会副理事长、秘书长杜利军研究员告诉记者,“北京有能力把2008年办成‘科技奥运会’,中国体育科技工作者有信心对有关项目进行科学攻关”。杜利军说,“科技奥运,是一个涵盖奥运会整个过程各种需求的“全方位理念”。组织举办现代奥林匹克运动会,需要现代科学技术提供全方位的保障。奥运会历史同时也是一部科学技术不断发展的历史。迅速发展的科技使奥运会越来越精彩,而奥运会“更快、更高、更强”的追求也成为科技发展的重要动力。北京的科技实力无疑将保障2008年奥运会成功举行,而不断取得发展的中国科技7年之后将会创造新的奥运会历史。     

外刊要论

现代奥运已不再是纯粹的体育赛事,它掺杂了很多政治因素。北京2008年奥运会也不例外:中俄两国同意在体育方面进行合作以取代美国在奥运会体育项目中的优势地位;中国视2008年奥运会为展示强国地位的机会。但大家更为关注的是中国大陆和台湾之间爆发战争的可能性。台湾的领导人很可能认为,当世界的目光