旅游景区口碑营销的六种策略——以武当山为例

口碑是消费者之间所交流的关于特定品牌的所有意见与评价。旅游景区要赢得人气,提高经济效益,打造良好口碑是重要一环,也是景区可持续发展的重要基础。根据口碑营销的5T理论,结合武当山旅游景区的情况,提出了体验营销营造口碑、概念营销提升口碑、关系营销固化口碑、事件营销赢得口碑、公益营销塑造口碑和网络营销引导口碑等六种旅游景地口碑营销的建议。     

微博营销——数字时代旅游景区（点）营销的新途径

在数字时代,微博营销的优势使其快速成为网络营销的重要形式。将微博营销引入旅游景区（点）营销中,分析旅游微博营销的发展现状,提出旅游景区（点）微博营销的主要原则和实现途径。在旅游景区（点）开展微博营销是一种全新的体验,具有重要的营销价值。     

直复营销在大别山（六安）国家地质公园经营中的应用

大别山（六安）国家地质公园是2007年5月新建立的一个国家级地质公园。将直复营销引入地质公园旅游景区经营中,从旅游业发展趋势角度分析了在旅游景区开展直复营销的可行性。通过旅游景区开展直复营销需要解决的问题探讨发现,建立散客和团体旅游者数据库,整合大别山（六安）国家地质公园旅游产品,提高其竞争力,利用各种有效途径开展直复营销是大别山（六安）国家地质公园旅游营销中实施直复营销策略的主要内容。研究可为大别山（六安）国家地质公园各景区寻找一条适合自己发展的营销道路。     

旅游安全问题对旅游景区经济发展的影响

随着现代旅游的迅速普及,广大游客对旅游安全问题开始逐渐有所关注。保障游客在旅游景区的旅游安全,是促进旅游景区经济发展的前提。但是目前我国的有关旅游安全方面依然存在着很多问题,本文通过对旅游景区的安全问题进行分析,提出旅游安全对景区经济发展的影响,有利于旅游景区的营销措施发展。     

基于熵值法的中国西南地区国家5A级旅游景区 微博营销评价

在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南 地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传 播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微 博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明：西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发 展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其 中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活 动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。     

旅游景区体验营销模式初探

体验营销是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式,景区是体验型产品的典型代表,文章在结合国内外学者研究的基础上,分析了旅游景区体验营销的需求变化及构成要素,并在其基础上提出在景区开展体验营销模式的建议。     

旅游景区整合营销传播核心理念解析

整合营销传播理论是对传统营销理论的一次革命,是当前营销界的热门话题。对旅游景区整合营销传播核心理念进行了解析,指出实施旅游景区整合营销传播是解决景区现实难题、提升核心竞争力,创造景区再生能力的有效方法。     

武功山旅游品牌的营销与推广策略

旅游产品品牌营销已越来越成为旅游景区发展成败的一个决定性因素，成功的品牌推广将为景区带来大量现实和潜在的财富。分析了武功山风景名胜区近些年来在品牌营销方面取得的成绩和存在的问题，从产品依托、品牌规划、品牌推广策略、营销原则等方面，提出了搞好武功山旅游品牌的营销与推广工作的一系列策略。     

浅析少林景区营销环境

少林景区是河南最显眼的旅游名片,是河南最引人瞩目的面向世界的一个窗口。文章从外部环境和内部环境两个方面分析少林景区营销环境,以期少林景区更好的发展。     

西部民族地区旅游开发中的环境与景观管理——基于服务营销的视角

在西部民族地区旅游景区的开发和服务主导现代经济的时代背景下,对旅游景区的环境和景观管理的认识不能仅仅局限于环境保护和景观设计维护的层面上,必须以游客需求和满意为基础,从服务营销的相关概念和策略来对其进行分析和研究。文章以服务产品的特性、维度和服务营销组合要素为切入点重新审视旅游景区的环境和景观管理。     

山西旅游资源开发的创新策略

分析了山西旅游业发展的资源优势、区位优势与交通优势,提出了有关山西旅游景点开发、旅游线路规划、旅游营销对象、旅游营销方式等的创新策略和思路。     

浅议房地产网络营销

介绍了新经济背景下我国房地产网络营销的兴起和发展，在分析房地产市场网络营销的优势及存在的问题和缺陷的基础上，探讨了提高房地产市场网络营销效益的途径。     

基于客户满意的4R营销策略研究——以重庆建行转型网点为例

在激烈的市场竞争中,"以市场为导向,以客户为中心"的变革时代慢慢的渗透我国金融业营销环境.相应的营销理念,也从4P、4C模式进入了4R的模式.本文从现有营销组合策略出发,对重庆建行转型网点调研数据进行分析,为重庆建行转型网点营销策略的制定寻找理论依据.     

“双重失灵”视角下的公共景区门票价格管理研究

我国公共景区门票价格问题一直以来是社会公众高度关注的焦点话题。文章将基于市场失灵及政府失灵的视角来探究景区的门票价格管理中存在的若干问题,并对解决“双重失灵”现象提出了四项合理化路径：进行管理体制改革、运用市场激励制度、给予地方管理的公共景区自我调价权及提供更多的旅游产品。     

风景名胜区旅游经济的孤岛效应分析

由于缺乏对风景名胜区周边居民利益协调的相应机制与政策,形成风景名胜区旅游经济发展的"孤岛效应",影响风景名胜区环境资源保护与区域可持续发展,是目前我国风景名胜区面临的重大问题.文章提出了旅游经济发展的孤岛效应的概念,并从二元化管理体制、一元化发展模式、空间区位边缘化、社区参与的障碍等4个角度分析其成因,提出了理顺管理体制、加大输血力度、完善造血功能的对策,以期发展和谐旅游,促进我国风景名胜区旅游的可持续发展.     

基于全域自驾游可达性的青海省旅游空间结构研究

随着“全域旅游”时代的来临,居民旅游出行模式与旅游空间结构都发生了深刻的改变,推动“交通模式—旅游结构”的互动发展变得日益重要.通过研究青海省106个A级景点和43个自驾车营地的空间分布特征和交通可达性,分析县域等时圈内自驾车营地与A级景点的协调程度,划分不同等级协调性区域,进而采用空间关联方法来分析青海省旅游空间格局.研究表明：①青海省旅游空间结构以西宁市为核心集聚分布,景点和营地分布空间格局演变的方向逐渐向南部和西部发展,沿交通网高核密度区形成旅游廊道,全省A级景点的平均可达性时间为2.47 h,自驾车营地平均可达性时间为3.35 h;②自驾车营地与A级景点的耦合协调性与可达性程度呈现区域一致性,中低可达性区域的耦合协调性较低;③自驾车营地和A级景点可达性呈较强空间集聚格局,冷热点区以西宁市区为兔形之首呈现中心—外围结构,由核心热点区逐渐过度到外围冷点区,推进自驾车营地建设向南部和西部通道扩散.为了增强全域自驾旅游可达性,提升青海省旅游空间结构的协调程度,应注重中低可达性区域自驾车营地分期规划建设.     

对江西主要旅游景区管理体制的比较研究

江西的旅游资源丰富，旅游景区不仅数量多，规模大，而且品位高。文化旅游资源与自然风光旅游资源的有机结合，构成了江西独具特色的“一轴带两环”旅游景区格局。如此丰富的旅游资源，却没有将江西的旅游产业带动起来，深入分析其原因，旅游景区管理体制不顺是关键问题。江西现有旅游景区的管理模式，有“分而治之”、“市（县）直管”、“管理局管理”、“乡镇管理”四种模式。从协调发展，开发保护，经营管理三个角度分析，采用市（县）管理模式，组建旅游集团是最佳选择。     

从体制视角论旅游景区规范管理

我国旅游区（点）类型多样，管理机制也多种多样，管理模式错综复杂，再加之旅游法规不健全，势必造成权利交叉、多头管理、无序开发的混乱局面。本文就旅游景区管理存在的问题进行分析研究，并就旅游景区如何做到规范管理提出了自己的见解。作者认为，旅游业必须按照市场经济规律来寻求发展，国家级风景名胜区一定要设立独立的政府管理机构，该机构不能是事业单位，更不能是企业单住，而且风景名胜区的管理机构要尽可能小。同时，国家旅游局作为旅游管理的职能部门，针对旅游景区专门规章的研究制定也需尽快启动。