把握广告文案策划中的三个重要环节

一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。     

浅析互联网时代广播电视的广告媒体策划策略选择

广播电视媒体策划属于整个广告策划的一个有机组成部分,它是针对既定的广告目标,在一定的预算约束条件下利用各种媒体的选择、组合和发布策略,为把广告信息有效地传达到市场目标受众而进行的策划和安排。     

商业性服装表演的策划定位研究

从商业性服装表演的功能和效应及在服装表演艺术中的特殊地位出发,对商业性服装表演进行分析,提出了此类型服装表演策划定位方法.指出商业性服装表演要考虑其特殊的促销目的,策划的定位视角与创意路径应该是围绕整个服装企业组织机构的形象策略和近期公关、销售目标而确立方案.     

试论广告策划的策略应用

商业广告策划在竞争日益激烈的现代商品市场上显出广告策划中战略与策略运用的重要性，但在广告策划的实际操作中，有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清，策划混乱，本文试就这个问题进行探讨。     

地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

汽车广告:问题与对策研究

针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题，提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略，旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。     

论广告的品牌定位与企业形象塑造

品牌定位与企业形象塑造是相辅相成的关系,一个成功的品牌定位能够带来成功的企业形象,同样企业形象的成功塑造也一样能提高企业所打品牌的信赖感和亲近感。在广告策略中如何找到正确的品牌定位,也是塑造良好企业形象的第一步。     

汉语广告语篇中的语码转化——广告产品定位及其身份构建策略

语码转化为语言接触的一种常见现象,广泛存在于各种文本当中。广告文本中的语码转化作为广告策略之一,有助于构建消费者的身份、清晰产品的形象定位。因此广告中的语码转化的作用远远不止是信息载体,更是一种文化符号。     

基于用户分组的广告定位(英文)

在线广告在当今的电子商务时代中扮演者愈加重要的角色.在线广告依靠其灵活的内容推荐和个性化推荐,与报纸、电视等传统媒体相比具有更高的精确性.广告定位的应用可以精确地将广告推送给对其感兴趣的用户.本文讨论研究领域和工业领域中所使用的广告定位技术,并阐述基于用户分组来进行广告推送可以大幅度的提高广告的点击率(CTR).     

从读者定位和特色定位谈英语读物的选题策划

面对竞争日益激烈、同质化现象严重的英语读物类图书市场,出版者如何才能使自己的图书脱颖而出.本文从选题策划的读者定位和特色定位两个方面进行了分析,试图找出成功策划英语读物类图书选题的关键.     

应用型本科院校的战略定位

应用型本科院校为地方经济和社会发展培养高层次应用型专门人才,其定位决定了学校的发展目标、基本策略和发展格局.应用型本科院校可从两个层面进行定位：一是这类学校在社会和整个高等教育系统中的定位,具体是区域、学科专业服务面向、办学类型、层次等方面的定位;二是该类学校内部各要素在学校发展中的定位,具体是办学目标和办学规模、教学改革与人才培养、学科专业建设和师资队伍建设等方面的定位.     

广告策划与企业营销计划

所谓广告策划,即对广告整体计划(包括战略与策略)的统筹和规划.     

基于多分辨率的广告视频文本定位

广告视频中的文本定位是视频广告探测系统的一部分,为了能够更加精确地定位出广告的边界位置,可以在视频广告探测系统中引入文本信息作为一种判断的依据。文章对原有的基于边缘特征多次投影分析的文本定位方法进行改进,提出了一种基于多分辨率的广告视频文本定位算法,实验表明该算法对于广告文本的定位效果较好,并为广告边界位置的定位提供了辅助信息。     

对广告定位理论形成过程的探讨

广告定位,是企业为了避开纷扰的信息环境,让自己的产品、服务依托广告媒体,满足目标群体对产品信息收集的需求,从而发展出来的一种指导广告制作的先进理论,定位理论是建立在市场细分的基础上,努力使产品差异化,从而在消费者心目中占据位置,留下印象的新的营销方法。然而定位理论的形成,并不是一个全新的普遍适用的理论,它是在早期其它广告知道理论的基础上发展而来,而且只能适合某些产品和广告,或者说某些企业所面临的特定市场。     

试论有效的广告艺术

广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益.本文通过分析广告定位、广告的各种表现手段以及务实广告,来论证广告的有效因素.     

营销中广告策略和广告策划的应用探究

在竞争日益激烈的现代商品市场,商业广告数量繁多,花样日新月异。广告费用非常昂贵,而消费者注意范围又是很窄的,为了在广告活动中取得既要给大众留下深刻的印象,还要对销售有可测量的作用和效果,就必须制定各种广告策略,以配合广告策划的实施。营销中广告策略的应用探究现代营     

安庆市旅游形象定位及其系统策划研究

增强城市旅游吸引力和竞争力,必须加强对城市旅游形象的定位和系统策划.本文通过分析安庆旅游形象现状、障碍和内涵等影响因素,科学系统地对安庆旅游形象进行总体定位,并进而探讨视觉形象、符号设计、感觉形象和行为形象等领域进行系统策划的可能性和重要性.     

基于心理定位理论的三峡旅游定位策略研究

心理定位是对Al Rise和Jack Trout市场定位理论的拓展和创新。心理定位以客户为出发点,通过直接改变客户的认知和态度,使产品在预期客户的心理上占据独特的地位。心理定位主要是改变客户而不仅仅是具体产品,指出比产品品质、特点和属性更重要的是客户对产品的感觉和印象。旅游产品因为其无形性的特点,非常适合应用心理定位的策略。根据旅游产品开发的客观规律、三峡旅游的资源条件和游客的心理预期,在三峡旅游的开发中应该采用突出三峡文化、强化三峡的景观特色和打造中国第一品牌等策略进行科学的心理定位,促进三峡旅游快速发展。     

英语广告策划技能研究

广告是商界竞争的有力武器,成功的广告可使产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。英语广告现已成为开拓国际市场的一个重要手段,广告策划是广告成功的关键。本文主要围绕三方面展开论述：广告策划的前期准备,广告策划的决策性工作,广告媒体的选择与广告制作。     

服装品牌的营造途径

加入WTO后，中国服装业已进入了品牌营销时代。营造品牌工作是一项系统的工程，它主要包括产品市场定位、风格定位、广告宣传策划及市场销售管理几大环节的相互配合、相互促进，从而成就知名品牌。