要天使还是要魔鬼──对当今广告观念导向的思考

本文认为广告通过倡导某种观念刺激购买欲望，带动消费，事实上充当了消费向导和观念向导的双重角色。当今中国广告在引导人们如何消费时，没有注重对道德观念、生活观念的正确健康的引导。广告观念导向的轮舵亟待扳正。     

浅谈汉俄广告修辞中语言手段的运用

广告,无论在中国还是其他国家,都不是一个新生事物,在商品经济高度发展的今天,广告已走入千家万户,渗透到人们生活的各个领域。《新华字典》中对"广告"的定义为:一种用登报、广播、招贴等形式介绍商品、服务性事业的宣传方式。在西方,相当于中国广告一词的ad-     

名人广告利弊谈

名人广告是众多广告表现手段之一，是广告传播中的必然现象。本文就当前名人广告在中国盛行一时的现状，分析了名人广告的利弊，以便人们枝立正确的名人广告观念，扬长避短，充分而有效地发挥名人广告在市场经济中的作用。     

浅谈英语广告的特点和翻译策略

广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广,它和人们的生活如影随形,寸步不离,在竞争日益激烈的国际市场上的作用十分重要。随着中国市场的日益开放,越来越多的国外品牌出现在中国的市场上,暂且不论产品质量的好坏,这些品牌都打出了自己的品牌广告,来征服亿万消费大众的心。因此我们有必要了解英语广告自身的特点,把语言、文化、美学的因素考虑其中,同时这也将有助于我们在国内外宣传媒介上为我们自己的商品撰写英语广告,开创自己的品牌。     

英语运动广告的话语分析

随着现代科技尤其是通讯技术的迅猛发展，各种形式的广告不断出现。运动广告，作为一种特殊类型，随着人们对运动，休闲，娱乐等需求的增加也在商业广告中占有一席之地。国外知名品牌的运动产品进入中国市场，也带来了大量英语广告语。本文试从英语运动广告的语篇结构，语言分析，修辞等方面，通过具体的例子来探讨分析英语运动广告词的运用以及原则，以发现英语运动广告的特点，帮助广告人在制作广告时从语言学角度考虑，更有效的达到广告效果，也实现语言在实际应用中的作用。     

中国20世纪90年代的广告与消费伦理

在中国20世纪90年代，广告业得到了很快的发展，很多广告通过塑造“消费偶像”的生活方式和倡导享乐至上的消费理念影响着人们的观念，其宣扬的消费理念对中国传统消费伦理产生了极大冲击。     

广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角

广告文化作为一种复杂的社会文化传播范式,既是一种文化形态,更是一种文化传播载体,对受众的价值取向、生活方式、消费理念的引导作用日趋彰显.广告文化应承担相应的责任和义务,构建广告文化生态,做到经济效益、社会效益的高度统一.本文运用生态学原理与方法,阐释广告文化的实证作用,界定广告绿色理念内涵,以践行广告绿色理念为出发点,打造绿色广告环境,引导广告的"五要素"和谐统一构建生态文明.     

论广告英语中的修辞意义

广告作为现代生活的一个重要组成部分，其目的在于激发人们对事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段．修辞在广告英语中起着重要的作用，广告中经常使用各种修辞手法来增强语言的艺术性和感染力．通过对广告英语的修辞特点分析，从语音、词汇和句法三方面。从美学的角度论述广告英语的修辞特点．     

要约邀请与诚信--兼论商业广告信用危机下要约邀请之诚信保障

现代社会是信息社会，作为要约邀请形式的各种商业广告如商品房广告、产品销售广告等在给人们带来大量有用的信息，为人们订立合同提供极大方便的同时，也因其固有的缺陷不可避免地产生了许多负面影响，造成了人们利益的损害，甚而引发了一场人们对商业广告的信用危机，影响了我国市场经济的良性发展。本文借此对现实生活中广泛存在的要约邀请中的诚信问题进行探讨，寻求其中的对策性解决办法，目的在于能为人们的利益保障提供帮助。     

高校就业困难学生难就业内因分析及对策研究

目前大学生就业难已经引起了全社会的高度关注，造成这一现象与国家的一些政策、高校人才培养、用人单位的人才观以及就业困难学生自身都有一定的关系。结合就业困难学生难就业的内在原因，高校应当积极引导就业困难学生更新就业观念，构建合理的知识结构，培养实践能力等各种基础能力，完善就业人格特征，加大就业指导工作力度。     

论广告中的“人性化”

随着我国科技与文化的不断发展，广告的重要性尤为凸显，那么好的广告是怎样的。到底由什么决定呢？我想基本的广告是为了很好的诠释产品，从而达到在人们中能够很好的传播。那么广告的夸张，温馨场景等各种手法的美好渲染利用后可能会刺激到观众的各种感官从而留下深刻的印象。但是我觉得好的广告还是实实用最为基本和受用的。     

论鬼神观念在中国传统思想中的地位

鬼神观念在中国传统社会思想中源远流长，长期以来成为中国人精神生活中的思想元素之一，它既反映了人们对人与自然关系的理解和处理，也反映了人们对自身、对社会生活的理解，蕴涵着对建构稳定的社会关系、社会秩序，实现社会整合、社会控制的思想路径和基本原则。中国的鬼神观念源于原始社会。在中国社会形成儒释道三足鼎立的思想格局中，又具有各自的特征。其中，儒家的鬼神观念具有实用理性的特点，而道家，确切地说是道教的鬼神观念主要是超凡脱俗的神仙思想，而佛教除了佛、菩萨等观念外，宣扬生死轮回，其中轮回中有“阿修罗”和“饿鬼”，而禅宗则宣扬一种超脱烦恼的自在佛。     

浅析广告标题的修辞艺术

随着社会主义市场经济的发展,广告愈来愈受到人们的重视。广告标题就是广告的题目,是广告内容的高度概括与浓缩。好的标题,会为广告增辉添色,产生不同凡响的艺术魅力和良好的市场效果。木文试从广告标题的修辞艺术入手,分析了广告标题中常见的几种修辞方式:比喻、夸张、对偶、重叠、双关、仿拟、引典等,以期对人们认识广告、写作广告有点指导意义。     

探析言语艺术的奇葩——隐喻及其应用

隐喻是个众多学科关注的热门话题。本文通过阐述隐喻的定义及其本质特征，说明隐喻不仅是一种修辞方法，而且是重要的认知方式和思维方式。介绍了学者们对隐喻的分类，并且列举了隐喻在日常、广告、影视、文学和网语中的应用，指出扩展对隐喻的研究对于创新人们的思维和拓宽人们的视野具有重要意义。     

散作千溪遍万家——谈生态广告的美学价值

当今社会,广告已成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生极为重要的影响。以市场经济为基础的广告毫无疑问地促进了生产,引导了需求,活跃了经济,但也刺激了人的物欲膨胀,导致大量畸形消费的产生,其弊端日益显露,迫使人们对以往的广告思维模式进行反思,并探索未来广告的走向。     

科技馆教育活动组织过程的思考

利用科技馆所有资源开展各种教育活动对于引导公众参观科技馆，培养公众特别是青少年对科学的兴趣、激发他们的创造力和想象力，增强科技馆的社会知名度，提高科技馆的社会效益和经济效益，有着必不可少的作用。从不同角度可对科技馆教育活动进行不同定义及分类，但从广义上说，在展品成型并按照建馆理念布置后，如何使展览更有效的运转，达到激发公众的科学兴趣，启迪公众的科学观念，为提高公众科学素质服务的目的，     

现代广告语言运用的审美特征

广告与社会生活、人类进步有着如此密切的联系,我们就有必要去研究探讨它,特别是在美学的高度上进一步挖掘这一社会现象的潜在价值。人们对美的追求是一种天性。爱美之心,人皆有之。人类的一切活动都包含了美,自然人们也期盼着将美寓于广告之中。用美来感染受众、陶冶人们的情操、震撼人们的心灵,最后征服广告对象,实现广告的预期目的。现代广告语言运用具有以情感人的温馨美、情与景融的意境美、含而不露的朦胧美、形简意赅的精炼美、意象叠加的内蕴美、开放耗散的粗犷美等特征。     

关于企业文化的定义和范畴

目前,国内学者和实际工作者对企业文化有各种不同的理解,提出各种各样的定义,可以说是仁者见仁,智者见智。现试举几例。例一,有人认为,企业文化是企业职工在特定的生产和经营环境中创造出来的文明形式的总和。该定义中的“文明形式”包括物质文明形式(如厂房、机器、产品、技术水平、效益水平等)和精神文明形式(如风尚、习惯、价值观念、遭德观念等)。我认为,对企业文化概念的这样理解,虽与人们对文化概念的广义理解相适应,但是:①上述定义,其内涵和外延都过于宽泛,使企业文化几乎成为无所不包的东西,从而与西方     

从合作原则浅论广告用语

广告是社会文明高度发展的必然产物，已经深入到我们生活的方方面面，而广告用语也以由于其独特的魅力引起了人们的关注。本文将英语广告与语言学中的合作原则理论相结合，从语用学的角度分析了广告用语的特点。     

注重提高员工心理收入

一提到收入，人们往往将其等同于经济性收入，即以工资、奖金、红利等形式支付的直接货币报酬和以间接形式支付的各种福利。在这种传统收入观念支配下，很多单位往往只关注员工经济性收入的水平，而忽略了员工对所获得收入的心理感受。