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博望镇是欠发达地区产业集群的典型区域,深入到博望镇及博望机床企业了解其产业和品牌建设现状.基于企业的视角,剖析博望机床产业品牌存在的问题:品牌意识不强、品牌基础薄弱、品牌数量偏少、品牌品质偏低、集群意识淡漠.探讨适合于博望机床产业品牌发展的对策:加强品牌意识、夯实品牌基础、提升品牌管理力度、加强品牌创新、依托产业集群做大做强企业品牌. 相似文献
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地域名品品牌营销系列之二:
地域名品是宝贵的稀缺资源,具有做大做强的优势基因。但是如何让地域名品走出地域,打出品牌,走向全国?福来总结出了三大法则:以品牌抢占资源,用产品设置屏障,靠渠道分出高低。 相似文献
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面对国内目前日益激烈的市场竞争,面对品牌整合营销时代的到来,着力品牌建设,投资品牌建设,是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。笔者认为,中小企业品牌建设过程中应注意以下几个问题: 相似文献
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自我激活状态对本国/外国品牌评价的影响 总被引:1,自引:1,他引:0
采用3(自我激活状态:自我肯定条件、自我威胁条件和中性条件)×2(品牌的来源国:本国品牌和外国品牌)的组间设计,在控制了消费者对品牌和产品的熟悉度、品牌使用经历等因素后,考察发展中国家消费者在不同自我激活状态下对本国和外国品牌的态度和购买意愿。研究结果表明,在自我肯定状态下,个体对本国品牌的评价有高于外国品牌的趋势;而在自我威胁和中性自我状态下,个体对外国品牌的评价有高于本国品牌的趋势。采用自我对本民族的认同感、外国品牌的社会象征,以及国家刻板印象来解释这些结果。该研究更深入地探讨了发展中国家消费者在品牌来源国方面的消费行为,并弥补了以往研究对来源国效应中心理因素探讨的空缺。 相似文献
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戴程 《莆田高等专科学校学报》2012,(1):51-55,64
指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个:建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。 相似文献
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《中国新技术新产品精选》2007,(4):34-34
《CEO品牌之道》通过对奥林匹克这一全球领导品牌的分析,得出这样一个结论:品牌创建活动正从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变,从品牌营销向品牌资产经营转变。[第一段] 相似文献
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虎门服装品牌经过了萌芽、培育、升级三个阶段。虎门服装品牌快速成长的原因在于天时、地利、人和与政府的努力。它将来的发展趋势可能是:批发市场品牌将进入稳定阶段,独立品牌将会有较快的发展:一部分独立品牌可能采用虚拟经营模式;独立品牌可能会由争取政府或中介组织认可逐步转向争取市场认可.相应地,虎门政府可能采取七大应变措施。 相似文献
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移动互联网时代短视频营销策略和价值研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在遵循网络整合营销传播4I 原则的基础上,结合成功案例,提出了短视频营销的4个主要策略:与品牌相关的短视频创意众筹、品牌推送趣味和实用内容、短视频达人个性与品牌精神的结合以及无时不在的互动。短视频营销的价值在于通过提升品牌认知度、产生品牌联想以及提升品牌忠诚度,进而极大提升了品牌自身的价值。 相似文献
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谢付亮 《中国高校科技与产业化》2006,(1):106-109
企业做品牌必须有一种心态:做品牌就是在做投资,必须用做投资的心态来塑造自己的品牌,否则,企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。[编者按] 相似文献
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SNS粉丝主页的营销成果体现在市场营销的方方面面:口碑或品牌传播效果,消费者品牌关系的建立,品牌认知及品牌形象的提高.SNS营销战略定位要从单纯的品牌植入扩展到粉丝主页运营方面.中国当下品牌SNS的营销应当采取内容更新、粉丝主页意识培养、管理者的专业化和年轻化、忠诚用户升华等措施. 相似文献
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中国汽车市场自主品牌全面低迷,外资品牌仍在高歌猛进。2011年以来的这一轮民族品牌同国际大品牌“结亲”,在一定程度上也在市场上造就了这样一些异类:同时披着民族品牌和国外名牌两张皮,却在口碑上落得个“不洋不土”的下场,还连带着将原本高高在上的海外名优品牌拉下“神坛”。 相似文献
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《中国新技术新产品精选》2008,(7):52-52
在经济大潮竞争日趋激烈的今日,品牌意味着产品的品质、企业的信誉及企业人对社会的责任等诸多信息。近年来,由于种种原因,中国1000万家中小企业慢慢走入了这样深邃的误区:品牌是大企业之事;认为做品牌就是奢侈品,只有大量广告投入才能建立品牌。小企业因资金不足,当前关键是实现自己产品的销量,等积累了足够资金再考虑品牌建设。殊不知,这是中小企业对品牌认知的最大误区,也违背了品牌发展潜在规律。 相似文献
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品牌作为市场经济的产物,在如今的经济生活中发挥了越来越重要的作用。银行品牌作为银行产品个性化的体现,是一家银行自身及它所提供的产品不同于其他银行的标志。银行品牌包含以下两层内涵:第一、金融产品,主要是指金融产品的服务质量,这构成了银行品牌的实体价值。 相似文献
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王新祝 《湖北三峡学院学报》2000,22(6):5-14
长江三峡工程所在地、长江经济带和西部共同的重要增长极、“三峡经济区”的重要支撑点三项得天独厚的条件决定了宜昌“世界水电旅游城”的战略定位,最能代表世界水电旅游城文化基础的主要是四大系列文化品牌:“世界之最”的水电文化品牌;独具特色的旅游文化品牌;悠久灿烂的历史文化品牌;绚丽多彩的群众文化品牌。其中,水电文化品牌是主导品牌。 相似文献
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