浅析公益广告

广告是一种宣传方式。传播有利于人类社会的观念的广告,称公益广告。公益广告是时代文化的窗口,这不仅仅是指它所依据的电视媒体是时代高科技文化的结晶,体现出当代文化的发展水平,更重要的是指公益广告的内容及表现形式。它有着显著的文化特性,其主要表现鲜明的现实性,明确的导向性,适度的超前性。现在越来越多的企业竞相关注公益事业,说明中国企业正在由感性变得理性。但是,除了少数知名企业所发布的广告之外,从公益广告的整体水平来说,心动之作不多,行动之作更是寥寥可数。那么,如何使公益广告深入人心而后起于行动呢?     

大学校园公益广告刍议

目前,公益广告越来越多地走入了大学校园,在＂润物细无声＂中陶冶着学生的情操,美化着我们的校园。但是,大学校园公益广告在其发展过程中还存在一些问题,比如：形式陈旧,缺乏创意;公益广告的节目色彩过于强烈,持续性、全面性不足,等等。我们在接受校园公益广告的时候,也应思考校园公益广告的发展。     

公益广告的特征、问题与发展对策

经济的飞速发展给已经摆脱了物资贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡，伦理道德的沦丧等等。为了唤起人们的意识．更加有效解决这些问题．我们需要广告事业的支持，特别是公益广告。本文首先介绍了公益广告的内涵，然后着重介绍了公益广告的特征、属性及其作用．分析了公益广告在发展中存在的问题及原因．并对发展公益广告的思路及对策作了详尽的论述。     

电视公益广告刍议

我国电视公益广告受到因电视自身的发展历程与我国传统道德的影响,在表现上有自身的独特性:创意的思想性、制作的艺术性、传播的广泛性、作用的直觉性以及效用的积累性。     

对公益广告效果评估方法的研究

随着精神文明建设移步到舞台的中心,公益广告的发展显得尤为重要,同时公益广告效果评估在其中扮演着重要角色.本课题还是具有很现实的意义和价值的.全文重点在于针对公益广告探究提出一个评估方法,使其能够更为有效真实得评估出公益广告的效果,即计算出公益广告的行为转化率,并以此显示出公益广告存在问题,提升广告价值;难点在于方法论的有效性和可行性的论证.因此,本文在全面阐述了公益广告的特殊价值,通过访谈和问卷调查的方式论证现有一般广告效果评估方法对公益广告的特殊性的不适用性后,融合了管理学和软件技术的优势,在课题范围中提出一条适合对公益广告评价的新的测评方法.     

公益广告对青少年道德认知影响的调查研究

本文采用问卷法研究公益广告的不同表现形式、创意、主题、类型以及广告语言对青少年的道德认知产生影响的情况。结果发现,公益广告对青少年的道德认知发展产生的影响存在着性别、年级的差异。在表现形式方面电视公益广告的影响最大,在广告创意方面剧情生活化的创意对青少年最具有吸引力,广告语的表达形式也对青少年有着不同的影响。     

企业形象塑造中的公益广告

公益广告是塑造企业形象的有力手段。公益广告有利于打造“企业公民”，展示企业形象，升华企业内涵。运用公益广告塑造企业形象，应实现公益广告的市场化，致力于公益广告与商业广告的结合，推进公益广告的整合传播。     

谈我国公益广告的发展与前景

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。最早由美国开始,     

试论英语公益广告的语言特点

英语公益广告具有许多优秀范例。分析英语公益广告在词汇、句法和修辞等方面的语言特点,可以总结出其一般规律,以便于人们理解、欣赏和学习公益广告。     

公益广告与思维创新之我见

通过对我国公益广告现状的分析 ,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系 ,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用 ,提出了要使公益广告更新颖、独特 ,更富人格魅力就必须打破思维枷锁 ,激发思维创新的潜能。     

公益广告的多模态解读—以汶川大地震的一幅公益广告为例

以Halliday的功能语法理论为基础的社会符号学分析,将包括图像意义的多模式话语的意义分为再现、互动和构图等相互交织的三种情况。本文从韩礼德的以功能语法理论为基础的社会符号学出发,以汶川大地震时期一幅公益广告为例,用多模态来分析在广告语篇尤其是公益广告语篇再现、互动、构成三大意义的构建和体现。     

制定公益广告的策略

本文从题材的选择、主题的提炼、感情的投入、民族的心理特性、审美意识和宣传心理学等方面对公益广告策略的制定作了一些探讨。     

公益广告的创作与发展趋势的分析

该文结合现代公益广告发展中存在的问题,对当代公益广告的创作发展中存在的问题和在创作公益广告过程应注意的问题进行了探索,并对影响着公益广告的发展趋势进行了分析.     

公益广告的思想道德教育价值探析

公益广告基于对现实生活的深切关注而产生,随着公益广告事业的快速发展,公益广告在现实生活中发挥的作用越来越显著,成为培养高尚道德品质、引领文明风尚的新兴载体。笔者通过对公益广告的思想道德教育价值特点、表现及如何优化其价值实现,对公益广告的思想道德教育价值进行了初步的探析。     

我国直销立法中的主要问题研究

对我国政府来说，有关直销立法的担沈与困惑以及敏感的问题较多，如内资企业与外资企业的差别待遇、直销与非法传销的区分、企业的设立条件、允许直销的产品与报务的范围、税收等，以及由此折射的市场开放态度、经济民主化程度等宏观经济政策与理念，而就立法宗旨、立法技术而言，主要体现在规范直销企业的设立条件、直销企业的经营范围、保证金制度、推销员资格的取得与培训、雇佣合同中双方的权利与义等、对直销营业与市场的监管、消费者权益呆护、法律责任等问题。     

试论公益广告语言的艺术品性

公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在具体的表达方式上,表现出淡化理性诉求,强化情感诉求,走追求艺术性的道路,以达到更好的宣传教育和影响。公益广告语言的艺术性主要体现在:公益广告自身的艺术创作,语言艺术化表现:语言情感、生动形象、独特新颖,语言美。     

浅议电视公益广告宣传图书馆的优势

针对我国广大民众图书馆意识薄弱的状况,提出可以通过电视公益广告来加以改善,提高民众的图书馆意识,论述了电视公益广告的优势。     

我国智能建筑建设运行中存在问题及对策研究

智能建筑近年来在我国发展速度很快,但已建成的智能建筑大部分运行不正常,造成巨大的投资浪费。本文通过分析我国智能建筑建设中存在的问题,提出科学发展我国智能建筑的若干对策和建议。     

一则公益广告的语篇特征分析

公益广告与商业广告不同,具有非商业性、公益性和非人际直接传播的特征。本文分析了一则英语公益广告的语篇特征,从语篇特征的角度揭示了公益广告与商业广告的不同之处,对公益广告的发展具有促进作用。     

公益广告综合环境因素的分析

公益广告的特性和我国当前公益广告的传播现状,决定了公益广告与构建和谐社会、推动社会发展之间的相互关系和作用;对公益广告综合环境现状及制约其传播、发展的因素的分析,认为应采取举全社会之力通力协作的对策,对我国公益广告事业的发展与促进和谐社会的精神文明建设具有积极的意义。