企业实施品牌战略的误区及对策分析

品牌是企业核心竞争力的外在表现,是企业综合实力的象征,有品牌的企业才是一个有社会影响力和市场竞争力的企业。我国企业已进入品牌时代,创建知名品牌成为政府和企业的共识,但目前我国企业在实施品牌战略方面存在一些误区。我们要借鉴国外知名品牌的成功经验,不断强化品牌意识,通过自主创新创造和培育品牌,强化品牌效应,创新品牌文化,充分发挥品牌的巨大威力,不断提升市场竞争力。     

论我国高校企业品牌建设的侧重点

我国高校企业在二十年的发展中出现了中国高科、北大方正、清华同方、清华紫光、东大阿尔派、哈高科、复华科技、天大天财、交大昂立等知名度较高的品牌。对于已过初创一定品牌的高校企业来说,保住品牌,光大品牌就应成为未来发展中的战略重点。高校企业品牌建设必须有侧重点,具体说来,要侧重在以下几个方面进行建设:一、充分认识到高校企业品牌的市场价值和国际竞争力;二、采取集中品牌战略,摒弃分散品牌路线;三、企业的品牌建设要与产业产品关联;四、高校企业品牌建设不囿于关联本校科技成果;五、高校企业品牌建设要注重广告维护品牌的效应。     

浅谈“互联网+”纺织工业的发展之路

从"互联网+"纺织工业的发展要求出发,提出了传统纺织工业的发展建议。纺织企业需快速反应市场变化,生产加工应灵活多变,并且应加快建设有中国特色的纺织品牌。通过产教深度融合以提升企业对市场反应灵敏度和满足企业对人才的要求;纺织产业集群内各企业精准的市场定位有助于共同获得竞争实力;提升品牌文化内涵,将创造出具有国际化新优势的纺织产业。     

我国橱柜企业品牌竞争力提升的对策研究

面对竞争激烈和消费趋于个性化的国内橱柜市场,建立具有竞争力的品牌,对企业来说至关重要。品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为市场竞争的主体。为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。本文分析了橱柜企业品牌竞争力的来源,并通过相关的分析和研究,提出中国橱柜企业品牌竞争力的建立与提升的有操作性的对策与建议。     

品牌经营应坚守信誉——以美的紫砂煲为个案的研究

现代社会中品牌越来越被消费者所追捧青睐,品牌战略也越来越被现代企业经营者所重视。品牌是企业重要的无形资产,建设品牌艰难,维护品牌更难。在当今激烈竞争的市场环境中,企业要生存,要在市场中占据一定的地位,要保持一定的市场优势,就必须进行品牌经营。而保持企业的生命力,维护企业的品牌,坚守品牌的信誉,是现代企业应遵循的经营之道。     

浅析中职学校的品牌塑造

受中国教育改革的影响,中职教育招生困难,市场混乱,生源素质低下;毕业学生就业困难,有来源难有出路。塑造中职学校的品牌,让学生因品牌忠诚选择就读,让企业因品牌效应选择名牌产品,改变中职教育目前紊乱的局面。     

中小企业如何进行自己的品牌建设

中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点,让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。     

我国体育企业品牌建设研究

随着经济全球化以及体育市场国际化的发展,我国体育企业面对着机遇和挑战。国外体育企业的在进入国内市场的同时,通过强势品牌等手段几乎垄断了我国体育市场。我国体育企业品牌的不足,使得自身缺乏核心竞争力。本文力图从体育企业品牌建设这个课题作出探索,以期为我国体育品牌建设抛砖引玉。     

品牌建设工作的关键要素略论

品牌建设对提高区域经济竞争能力有重要的作用。在总结福建品牌建设工作成效的基础上,讨论品牌建设工作的关键要素。企业要致力于技术创新和产品质量管理,优化企业是培育品牌的基础。通过现代营销方法,使品牌优势转化为市场优势。要建立品牌保护监督机制和保护品牌法律。     

莆田市体育产业发展的现状及对策

采用文献资料法、实地调查法、逻辑分析法等研究方法,就莆田市体育产业现状进行研究。结果表明：莆田市体育市场体系不健全,在分支行业上存在短板;体育产业的发展落后于体育事业的发展;市民缺少体育消费的理念;体育健身休闲市场开发滞后;体育用品生产企业对自创品牌不够重视。提出健全莆田市体育市场体系,营造体育消费的氛围,联动开发健身休闲市场以及扶持本地体育用品品牌企业等促进莆田市体育产业快速发展的路径。     

品牌运营新传

品牌如何运营,新的市场状况对企业提出了新要求。成功的品牌打造绝非一时一日之事,它是一个系统工程。以往,有些企业因为走入品牌打造的误区,而损失巨大。品牌打遗的三大误区1、轻视指企业缺乏商标注册及知识产权保护的意识,主要表现在很多企业根本就没有自己的注册商标。前几年这个问题更为普遍,比如2000年底的统计数据显示,当时全国有500万家企业,而全国注册商标仅有124．9万个,即平均4家企业只有1个注册商标;而早在1993年,在日本的654万家企业中,全国注     

品牌不是虚无缥缈的故事

品牌概念由三部分组成:·打造企业的市场身份(实质);·方便目标受众对企业认知、识别、记忆、认可并产生偏好进而达到企业经营目标(目的);·“品牌主向目标受众展示其商业价值或者卖点”(手段)。IMC品牌工作室分析做品牌的价值所在:     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

论品牌延伸定位策略

品牌延伸定位策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。企业在重视品牌延伸定位作用的同时,更应注意品牌延伸定位策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸定位策略的正确思路。     

品牌塑造要双轮驱动

企业品牌的成功取决于企业内外部因素的协同合作与一体化运作无论从理论上还是跨国公司的成功经验来看,品牌都是企业间竞争的关键和终极目标,竞争对手之间很多东西都可以模仿,但品牌是无法模仿的。有了需求就有了市场,企业界产生了利用品牌投资追求快速效益的浮躁之风,使我更深地感到我们的企业急需有关品牌建设的真知灼见和正确理论框架的引导。《唐·舒尔茨论品牌》一书的出版可谓恰逢其时,舒尔茨凭借多年来品牌研究、教学和咨询经验的积累,站在企业的全局和长远发展的立场上,遵循普遍的商业常识,以创造商业价值为目标,提出了符合商业现实…     

论弱势品牌的营销策略

现代社会的竞争是品牌的竞争。市场上的弱势品牌在竞争明显处于不利之地。对于弱势品牌而言,要能够生存发展壮大,主要从几个方面努力:首先要集中火力,选准目标市场;同时推行产品差异化营销,突出竞争优势;还要健全渠道管理、使企业销路通畅;最后要在服务上下工夫,并不断提升品牌形象。     

基于利基市场的企业发展战略探究

以利基市场为起点寻求生存与壮大之路,已是中小企业发展的重要选择。通过一些企业的发展历程,从如何寻找利基产品,进入利基市场;形成规模,创立品牌,构筑壁垒,占领利基市场;构建创新平台,形成核心竞争力,进入主流产品市场等方面探究基于利基市场的企业发展战略。     

浅论企业核心竞争力

企业核心竞争力主要来源于企业的人力资本、核心技术等几个方面。可以通过建设学习型组织、专业化经营、技术创新、塑造独特的企业文化，知识联盟，企业兼并等途径打造企业核心竞争力。我国企业以树立企业品牌为重点，打造核心竞争力。     

实施品牌战略促进企业发展

<正>现代经济是品牌经济,市场经济的企业发展模式需要以企业价值增值为中心,以提高企业核心竞争力和市场控制权为生     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。