浅析数字时代电视广告

以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通的方式,文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

MG动画在微课中的应用及其制作

随着信息技术与教育的深度融合,微课作为知识承载和传播的新媒体已得到广泛的使用。动画作为一种综合的艺术和富有吸引力的表现形式,在增进教学的表现力和可视化方面优势突出,MG动画作为动画中新的表达形式具有表达多样化,画面更具镜头感、艺术感和符合呈现逻辑性等等特征。同时能让信息的表达更加生动形象。该文综述了MG动画型微课的制作流程与制作要点,并对PowerPoint、万彩动画大师、Adobe After Effects和Adobe Animate四种主流制作MG动画型微课工具软件进行比较分析,让教育工作者有方法有目标的实现MG动画的制作。     

浅谈网络动画广告设计的情感表达

动画广告顾名思义是运用动画形式制作的广告,它具有虚拟性、艺术夸张性、成本低等特征。随着信息技术的快速发展,网络已经改变了人们生活的各方面,同时也是动画广告传播和宣传的重要平台。分析在网络动画广告设计中如何表达情感,这对于促进广告设计业的发展具有现实意义。     

论中国电视广告叙事中的缺失

电视所具有的视听效果综合性的优势，使其成为一个很好的讲故事的媒体，将叙事手段和技巧运用于广告诉求之中，使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色，以增加广告效果的生动性、趣味性，是电视广告制胜的武器之一。文章着重探讨国内电视广告叙事的不足之处，以找寻更好的电视广告叙事之路。     

论提高电视广告经济效益的方法

电视广告有其独有的优势：视听兼有,传播速度快,观广覆盖率高,如何利用其特殊性,提高广告的经济效益,是本文要论述的内容。     

电视广告语言的特点和规范

随着广告艺术的发展，语言文字在电视广告中发挥着越来越重要的作用。文章首先分析了电视广告语言所具有的形象性、新颖性、独特性，表现形式多种多样的特点，指出其在宣传产品上的优势特点。同时，结合实际，提出了规范电视广告语言应做到的几个方面。     

电视广告中的听觉设计

本文从电视广告听觉设计入手,首先从整体上论述声音在广告中的作用,然后分类说明音乐、音响以及广告歌、广告词这些广告中不可缺少的听觉因素在电视广告中的作用,从而论证了听觉设计在电视广告中的重要性。     

药品广告仍有机会

药品广告历来是媒体炒作的对象,吸引着传媒的注意力。在年初推出“广告费管理制度”和近期“处方药”电视广告规定的冲击下,行业经营者尤其关注是否对电视广告的大户——药品广告产生影响。据央视调查咨询中心对全国406个主要电视频道的广告监测表明:2000年,药品电视广告投放额达到144亿,电视广告量稳居所有产品统计     

雪铁龙汽车机器人动画广告的分析

商业广告发展迅速，创作人员运用各种手段进行创作达到吸引观众的眼球。随着计算机技术的迅速发展，三维图像技术在广告创作中得到很好的作用。本文对雪铁龙“世嘉”的机器人动画广告进行分析，从广告理念和广告制作技巧等方面来还原雪铁龙机器人动画广告的创作。     

析电视广告中的人物化妆

人物化妆造型是电视广告中的重要元素。一部电视广告作品中,人物化妆的创意和制作起着至关重要的作用。广告艺术的纪实性、逼真性决定了广告化妆造型的现实主义原则。     

电视广告中人物形象探析

广告人物形象蕴涵着广告的诸多因素,电视广告中的人物形象是商品与消费者之间的媒介物,是媒介方式具有语言传递和人性丰富情感交织的物态化显现。由于商业艺术本身具有的功能性,广告人物形象是有别于纯艺术人物形象的,只有研究和遵循广告人物形象塑造的规律和特点,规避人物形象塑造的误区,才能充分发挥广告人物形象在电视广告中的积极与能动作用。     

广告的附加价值探究

广告宣传的目的在于让受众感觉到商品好,而不在于广告好看,正如大卫·奥格威所说的:"电视广告的目的不是娱乐观众,而是向他们推销。"因为"观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购买某种商品之间并无必然的联系。"所以,我们必须"要让商品本身在电视广告中扮演主角"。因此是否在广告中加上附加价值的关键是加上的人物、道具、情节必须有价值。     

广告配音的个性化

广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告     

浅析对数字时代动画影像的研究

在视觉资讯高度发达的当代都市社会，影像已经渗透到世界的每一个角落。网络、电视、电影、广告、杂志、博览会等。、在形形色色和多种多样的传播手段和工具中，影像都是最关键的部分。在数字时代的今天，“数字动画”可以算是一个非常值得关注的艺术形式，它与人们的日常生活紧密联系在一起。随着高科技、信息化的发展，新媒介已成为动画影像形态的主要载体和运行体制。因此，现代动画找到适合自身本土文化语言发展的新途径显得尤为重要。     

河北高校本科动漫类专业与文化创意产业融合发展研究

文化创意产业的发展拓宽了动漫艺术作品的传播途径,为中国动画产业的发展带来了前所未有机遇。在新媒体发展趋势下,动漫作品的内容和形式日趋丰富,传统漫画和动画形式已经不能满足当代人们的需求,如何充分的利用新媒体及其特性创新媒体时代的动漫形式,使漫画画面更具表现力,使动画更具有时代性,观者体验更加丰富,是急需解决的问题。     

微机动画技术及应用

讨论在微机上实现的几种动画技术，以及微机动画在科学计算可视化，模拟和教育等方面的对计算机动画研究进行了一些讨论与展望。     

电视广告的重新定位

在数字化时代,人的形态和媒介的形态将发生根本的变化 。因此 ,电视广告需要在变化中寻找自己生存和发展的基点,即电视广告需要重新定位 。在受众本位理论和受众分众化理论的导向下 ,借助数字化技术 ,电视广告生存和发展的新基点是广告信息增值服务。这是我国电视广告重新定位的主要发展取向 ,将使我国电视广告焕发出新的生命力 。     

电视广告,你有信誉度吗?

现在,打开电视机的哪一个频道,都会有广告出现,广告成了人们经济、物质生活和精神文化生活的必需,我们非常爱看电视广告,一看多了,不免要“货比三家“,个人的耳闻目睹,又加上常听人对电视广告的“评头论足“,于是,在脑海的屏幕上便出现了一个问号:“电视广告,你有信誉度吗?……“……     

谈Flash动画中的声画蒙太奇

随着动画的流行,人们对Flash动画的要求也越来越高,那么如何提高Flash动画的质量？这是摆在每个关心、热爱Flash动画的朋友们面前迫切需要解决的问题。视和听是Flash动画传播当中的两个基本元素,两方面的不断发展和有机结合,才能成就Flash动画丰富的表现力和广泛的实际应用。电影中的声画蒙太奇主要有三种类型：声画合一、声画分离和声画对位,声画之间相辅相成才能够形成富有感染力的多维向的艺术表达效果。本文将针对在如何在FLASH动画中借鉴电影中声画蒙太奇这种艺术表现手段来提高Flash动画的质量和效果作初步的探讨。