中小企业品牌建设路径分析

品牌建设是当前企业运营中的一个重要话题.当企业拥有一定的企业和品牌声誉时,往往会对企业的市场营销工作特别是销售工作起到极大的促进作用,进而获得长期品牌经营的高额品牌溢价.     

中小企业如何培育品牌文化

<正>品牌是消费者对一种产品的大众化评价,是消费者情感的共鸣,是企业的无形资产。消费者心甘情愿地为某个品牌付出较高的价格,是因为这个品牌的信誉和品牌价值。建立品牌,不仅是一项经济性活动,也是一项文化性活动。品牌建立过程中会附加产生一系列的文化心态、文化习惯、文化观念和文化现     

老字号品牌延伸的利与弊

<正>品牌延伸战略可以说是老字号得以摆脱衰老、返老还童不可多得的良方。但凡事都有两面性,进行品牌延伸也不得不注意其风险所在。如果延伸失误,可能会使整个企业毁于一旦。所以,老字号首先要对品牌延伸的利弊得失有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略。     

“中国石油”品牌之忧

<正>对于企业来讲,品牌就是在企业与顾客之间、企业与社会之间建立起一种具有亲和力的关系。这种关系构建得越紧密、越牢固,成为强势品牌的可能性就越高。品牌有多重要?可口可乐公司的总裁曾说过这样一句话,"如果可口可乐公司在世界各地的分厂一夜之间烧毁了,我们没有损失,因为我们还有可口可乐的品     

企业多元化经营分析

一、企业多元化经营的成因分析 1.企业经营的专业化，“术业有专攻”，这耳熟能详的俗语是对专业化的最为经典、简约的肯定。走专业化道路，对于企业来说，有三大最基本的特点。第一，易于树立起响亮的品牌：专业化往往是以“独”、“特”见长，因而容易引起人们的注意．并以鲜明的个性凸现在用户眼前．使企业的牌子这种观念性的东西与企业产品、服务客观性的东西有机地结合起来。     

企业诚信品牌形象塑造

<正>信用无价,人无信不立,企业无信不长。自古以来,经商无不信奉"诚信"二字,诚信是奠定品牌可持续发展的基础,也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝     

国内机械制造企业品牌经营背景及作用

<正>品牌是产品策略的核心。现代机械制造企业经营之间的竞争,首先是企业整体形象的竞争,而企业形象竞争的深层问题是企业实施品牌战略、创造品牌的问题。品牌,从狭义上讲,就是"驰名商标";从广义上看,就是质量上乘、服务周到、知名度、美誉度及市场占有率高的产品或商品。其实质代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。久负盛名的品牌就是优良品质的保证。机械制造企业创造出自己的品牌,其品牌效应就会对企业的生存发展产生积极而又重大的影响。所以,有作为的企业有一个共同点:竭力创造自己的品牌。     

品牌经济视角下企业商标战略研究

我国是名副其实的商标大国,但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少,商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。品牌经济的调节功能越来越显现,在品牌经济研究视角下,本文从企业商标战略意识、品牌战略性管理、品牌目标客户定位等方面,深入分析企业在实施商标品牌战略和发展品牌经济的过程中,如何更好地用商标品牌引领经济发展提供理论探讨。     

企业诚信品牌形象塑造

信用无价,人无信不立,企业无信不长.自古以来,经商无不信奉"诚信"二字,诚信是奠定品牌可持续发展的基础,也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝码.品牌失去诚信,终将行之不远.未来的竞争是品牌的竞争,是信誉的竞争.虽然产品总是有生命周期的,而品牌的生命力和信用的感召力却是无限的,诚信作为企业生存发展和企业核心竞争力之基是不能动摇的.     

试论中国汽车产业如何打造自主品牌

中国汽车产业真正意义上的自主品牌建设始于改革开放之后。当前全球汽车产业发展态势是几大品牌汽车公司实行强强联合,规模较小或者后起的汽车公司在品牌打造上,面临很大的压力。因此,我国政府应当消除传统体制的负面影响,营造公平竞争的市场环境;汽车企业应当提高品牌意识、品牌运作能力和企业整体管理水平。并找到适合白己品牌建设的技术研发路子。     

浅析企业中的思想政治工作创新

努力研究与探讨企业员工们思想活动的新规律,已经成为我们探索企业思想政治工作规律的新课题。思考问题时善于捕捉信息,以最快的速度取得最佳的效果。实践证明,只有企业思想政治工作者的思维方式现代化,才能实现思想政治工作方式的现代化。这是企业思想政治工作改进与创新发展的大趋势,也是当前我们积极探索企业思想政治工作规律的新任务、新方向和新目标。     

品牌文化建设中商标的运用——以商标的功能为视角

【目的】品牌建设离不开商标，建设品牌文化更需要以商标运用为依托，通过有效发挥商标的各种功能，提高企业的商标运用管理能力，为商标品牌文化的成功建设提供助力，使企业品牌获得长远发展。【方法】针对目前社会中一些企业在品牌文化建设中对商标的运用存在误区，以商标功能为视角进行分析，阐述商标基本功能和衍生功能与品牌文化之间的关系。【结果】通过分析，强化企业对商标功能的具体认识和了解，利用商标优势带给品牌更高的附加值和市场价值，增加企业的竞争资本。【结论】企业应当清楚地认识到合理运用商标可以帮助其建设品牌文化，建设品牌文化是企业品牌战略中的重要组成部分，对品牌价值的提升具有推动作用。     

依靠科技进步是搞活工业企业的关键

<正> 实现我国社会主义现代化,科学技术是关键。搞活我国工业企业,科学技术依然是关键。工业企业的基本活动是产品的生产活动,工业企业要具有活力,最根本、最主要的是其产品要具有较强的竞争能力。企业想在市场的竞争中获得一席之地,非拥有有价值的产品不可。这就要求产品性能好、质量高、成本低,只有企业的产品物美价廉,再进一步搞好销售和服务工作,使产品畅销不衰,才能使企业具有较强的生存能力和发展能力。否则,如果企业产品质次价高,即使企业运用高明的促销策略,企业最终还是要“自取灭亡”的。靠广告推销产品,不能维持长久;比广告更重要的是如何制造优良产品。依靠科学技术进     

"中国石油"品牌之忧

对于企业来讲,品牌就是在企业与顾客之间、企业与社会之间建立起一种具有亲和力的关系.这种关系构建得越紧密、越牢固,成为强势品牌的可能性就越高.     

人文素养与现代企业管理

<正>人文素养的灵魂,不是"能力",而是"以人为对象、以人为中心的精神",其核心内容是对人类生存意义和价值的关怀。人文素养是企业经济工作和其它一切工作的生命线,是思想政治工作的总体指导思想。那么,     

老字号品牌延伸的利与弊

品牌延伸战略可以说是老字号得以摆脱衰老、返老还童不可多得的良方.但凡事都有两面性,进行品牌延伸也不得不注意其风险所在.如果延伸失误,可能会使整个企业毁于一旦.所以,老字号首先要对品牌延伸的利弊得失有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略.     

企业技术员工培训的必要性及培训体系构建——以电力设计企业为例

<正>知识经济时代,知识的保鲜期越来越短,培训愈来愈成为现代企业的工作重点。特别是电力设计企业,由于其工作特点和人员特点,培训工作已成为保证企业持续发展的重要途径。本文,笔者以电力设计企业为例,对企业技术员工培训的必要性及培训体系的构建作一论述。一、电力设计企业技术员工培训的必要性     

工业企业统计工作现状及完善

<正>随着社会经济的高速发展,市场经济体制逐步完善,工业企业统计制度也需要随之进行调整。而对于工业企业统计部门而言,工业统计是市场经济条件下政府实施宏观调控的根本依据,只有重视市场经济的需求方向,才能为政府制定相关政策提供客观、准确的信息。一、工业企业统计工作现状及存在的问题1.基层统计工作存在相对依附性和滞后性。工业统计数据绝大部分取自会计报表,即工业企业每月上报的两套报表,而基层统计工作存在着相对的依附性和滞后性,在时效性和全面性上远不及会计工作。     

知识产权保护与技术创新关系分析

<正>知识产权是技术创新成果权利化的体现,是保护科技优势和开拓市场的重要法律手段,拥有更多的自主知识产权与推动和保障技术创新,具有不可分割的内在联系。离开了自主知识产权和自主品牌,技术创新就是无源之水,无本之木。只有通过技术创新并对其创新成果加以法律保护,形成自主知识产权,才能将科技实力转化为法律权利,将技术优势转化为竞争优势,进而形成对市场的掌控。     

中西方鞋靴品牌对比分析

<正>品牌是一种能够口口相传的,以非产品属性和产品属性综合表达出来的,能够与消费者情感对接的一种形象或精神面貌,它包含了产品、非产品以及人性化情感等三方面的内容。我国是全球最大的鞋类生产国,但是大多数中国鞋靴企业仍以OME(原始设备制造商)服务的外贸加工为主,又多模仿抄袭,市场上充斥着千篇一律的、缺乏风格的"伪品牌"。随着我国改革开放及全球化经济的发展,西方国家鞋靴品牌借助高附加值等优势大规模地进入我国市场,中国自有鞋靴品牌在全球市场上的竞争力较弱,几乎没有风格成熟的、能和国际