浅论中小企业的品牌营销

从品牌战略的内涵入手,探讨了中小企业进行品牌营销的现实意义和面临的问题。论述了中小企业实施品牌营销的原则及在市场条件下的品牌营销的重点。     

浅谈中小企业品牌营销策略

在很多领域，企业的品牌感召力，尤其是强势品牌，已逐渐成为市场举足轻重、牵一发而动市场全局的力量。本文通过分析我国中小企业品牌营销的现状，探讨中小企业可实施的一些品牌营销策略以及在实施过程中应该注意的事项。     

中集集团并购扩张启示录

中集集团是一家主要从事国际标准集装箱生产和销售的上市公司,其成功的并购扩张动作已成为诸多中国企业希望通过并购来实现规模扩张和长远发展的一个典范。从1993年开始实施并购扩张战略开始,中集集团的规模迅速扩大。经过7年的发展,资产总额、净资产、利润分别从1993年的约     

试论企业品牌营销策略

品牌是企业和产品的标识,是企业综合实力的体现,企业透过品牌向消费者展示自己的产品与服务价值,树立企业良好的信誉,是提高企业核心竞争力的重要手段。我国企业只有树立品牌营销意识,挖掘品牌核心价值,明确品牌营销定位,注重品牌营销文化,实施品牌营销策略,才能树立企业的品牌形象,提高品牌的美誉度与知名度,形成品牌优势,提高企业竞争力。     

方便面品牌营销“非常5式”

中国方便面行业怎么啦？方便面行业到底还有没有机会？方便面新品上市如何做规划？这是笔者为企业做营销策划时经常遇到的问题。     

试论品牌营销策略

品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否。因此,分析品牌营销内容,研究品牌营销策略,并结合企业品牌营销中存在的具体问题,有助于把握品牌营销的发展方向,更有效地开展品牌营销。     

避免并购失败,中小企业该怎么做

并购和任何商业行为一样,都存在风险,如何降低和不完全的控制它,取决于一个经营者的眼光和智慧。自20世纪80年代起,许多西方国家便兴起了一轮并购热,并且这股并购热一直在不停驱动,直至20世纪90年代初,进入了通过＂强强合并＂和＂跨国并购＂为特征的的第五次浪潮。相较西方的并购史,我国企业并购活动起步较晚。从2006年开始,国内企业才逐步意识到并购在经济资源配置中扮演着重要的角色。而近年来,通过并购发展和改善企业架构,借此更快更有效谋得利益的方式,也逐步转向中型企业,甚至小型企业。     

旅游企业品牌营销策略研究

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略.     

安徽省中小企业融资需求对中小商业银行的营销启示

以研究中小企业融资难、拓宽融资渠道问题为立足点,分析了安徽省中小企业的发展概况和现阶段存在的主要问题,阐述了安徽省中小企业融资需求的现状和特点,以此作为中小商业银行融资产品营销策略研究的依据,在此基础上提出了用细分策略解决同质化竞争现象、加大金融产品的创新力度、用价值链视角构建核心竞争力和建立中小商业银行战略联盟等营销对策。     

我国中小企业营销创新探析

经济全球化条件下,营销创新对企业尤其是中小企业的生存和发展至关重要。通过对营销创新及其发展的必要性进行论述,分析了当前我国中小企业的营销现状,并针对中小企业出现的问题,从营销观念、营销手段、营销策略、营销人员四个方面提出对策。     

中小企业品牌建设的几个关键问题

面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。笔者认为，中小企业品牌建设过程中应注意以下几个问题：     

旅游企业品牌营销策略研究

在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题。提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略。     

试论留学招生工作中的品牌营销和“后品牌营销”

从来华留学招生工作实践看来,来华留学招生应该进入品牌营销和后品牌营销的新阶段,通过提高价值认同感和精神愉悦感,将大学教育推向"德才兼备"的教育新境界。     

品牌营销评价体系研究

本文根据指标体系设计的原则制定了品牌营销评价体系,运用层次分析法确定了各指标的权重,最后指出在建立品牌营销评价体系时要结合专家意见和行业特征.     

基于服务营销策略的中国企业品牌初探

阐述了服务营销策略的特点与作用,并对其在提升中国企业品牌方面的意义进行了探讨。     

我国中小企业营销策略探讨

目前,我国的中小企业数量已占企业数的90%以上,在我国社会主义市场经济中发挥着重要作用。中小企业的特点是小而灵活,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。本文就中小企业的营销现状及营销策略发表自己的看法。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

“蛇吞象”式并购易发生的并购症状

介绍了“蛇吞象”式并购的现状,并从商标问题、品牌成长、现金流紧张和人才危机四个方面探讨了跨国并购存在的并购症状。     

中小企业品牌建设新途径探讨

中小企业普遍对品牌建设重视不够,认识上也存在一些误区.但品牌建设对中小企业发展而言是必经之路.本文认为在当前经济环境变动中,中小企业至少有四个新途径可开展品牌建设工作,分别为在消费者市场结构和思潮波动中把握良机、电子商务迅猛发展寻找新机遇、借势大企业大品牌迅速腾飞和反品牌中创品牌.     

中小企业营销创新策略探析

中小企业面临市场的急剧变化，传统的营销策略发挥作用的条件不复存在或发生较大变化，要想在剧变的市场上获得持续的发展，必须进行营销策略创新。本文从创新理念入手，分析中小企业营销的现状，重点研究创新的可行性、创新途径、并提出创新的策略。