基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例

以说服知识模型(PKM)为理论依据，将大学生作为被试进行测试，考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现：(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异，且产品卷入度低时，女性的广告态度和购买意图均高于男性；产品卷入度高时，女性的购买意图依然高于男性，但广告态度低于男性。(2)说服知识的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异，且说服知识低时，女性的广告态度和购买意图高于男性；说服知识高时，男性的广告态度和购买意图高于女性。     

对植入广告的几点思考

随着营销渠道多元化的持续发展,传统的广告已经满足市场日益增长的需求,植入式广告为业界带拓宽了发展方向。该文简述了植入式广告的特点,分析了植入广告的几种途径,主要包括电视剧植入、电影植入、活动植入、图书植入、电子游戏植入等。     

“限广令”后的电视剧植入广告

2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。     

制造企业组织植入对服务创新的影响研究

从关系资本视角出发,引入知识交换作为中介变量,关注制造企业服务转型过程中组织植入行为对其服务创新绩效的影响。通过文献梳理,提出变量间理论关系命题并构建出关系概念模型,以期为我国制造企业服务创新提供一定的理论指导。     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

移动营销情境下消费者对移动应用程序广告接受意向的影响研究

人工智能在移动营销领域的应用不断创新,移动应用广告的出现就是移动营销与人工智能成功结合的产物,帮助广告商改善消费者对移动应用广告的态度是推动该领域发展的关键。本研究基于技术接受模型,研究移动营销情境下消费者对应用内广告接受意向的影响因素。实证研究结果表明：信息性、娱乐性、可信度和侵入性是影响渠道接受、感知价值和信任的前置变量;感知价值、信任和渠道接受对消费者对移动应用程序广告的态度都有显著正向影响;消费者对移动应用程序广告的态度对消费者接受意向有显著正向影响。     

SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究

研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.     

中国元素不止是几个“打酱油”的演员 《钢铁侠3》里最巧妙的广告植入

使用中国演员,插入中国产品广告已经过时了。最巧妙的植入,是让中国品牌完美地融入到剧情当中去,成为电影真正的一部分。许多人在看完《钢铁侠3》后,会对这样的镜头感到惊讶:钢铁侠的战甲没有电源了,于是话外音说,这时钢铁侠需要谷物多牛奶。"难道钢铁侠装备的助燃燃料就是来自中国内陆省份内蒙古的一种牛奶饮品吗?"没错,这就是5月1日在大陆上映的《钢铁侠3》中一个关于中国的情节。片中,美国超级英雄钢铁侠还把自己的心脏     

图书馆品牌服务的价值分析

介绍了品牌服务在图书馆可持续发展中的功能,探讨了品牌服务在图书馆可持续发展中的运用,就图书馆品牌服务的价值进行了分析。     

浅议高校图书馆的品牌塑造

论述了塑造高校图书馆品牌的重要意义,对如何塑造图书馆品牌提出了具体的对策.     

关于创建高校图书馆服务品牌的探讨

从图书馆服务品牌的内涵及特征的科学性出发,探讨了创建高校图书馆服务品牌的具体措施,包括找准图书馆服务品牌的定位、树立先进的服务理念、进行“以人为本”的内部运营、提高馆员素质以及处理好服务与承诺的关系等内容。     

关于知识经济时代品牌图书馆的探讨

阐述了知识经济时代品牌图书馆的内涵,并从品牌意识、品牌服务、品牌形象、品牌文化、品牌资源、品牌管理、品牌延伸等7个方面对品牌图书馆进行了探讨。     

我国企业品牌运作中存在的问题及对策

企业品牌的运作已成为企业经营活动中不可忽略的一个环节，而我国企业品牌在运作方面存在着许多问题，针对这些问题，提出了应采取的相关对策。     

英汉色彩概念隐喻认知初探

色彩是上帝的杰作。英汉两种语言中存在着大量表示颜色的词汇,颜色是一种客观存在的、特殊的物质形态。颜色词作为一个特殊词类,是探讨语言与认知关系的重要途径。隐喻不仅仅是一种语言现象,更是一种认知体系,一种思维方式。而概念隐喻也称为隐喻概念,是通过认知主体的思维在两个认知域(概念)之间建立认知联系,或者概念领域间的相互转换。本文首先介绍了概念隐喻的特征;其次分析了颜色的概念隐喻特性,最后从隐喻认知的角度分析了英汉两种语言中色彩的隐喻意义异同,得以为更好的顺畅的为英汉交流服务。     

温州民营企业实施名牌战略的若干思考

文章首先分析了温州民营企业实施名牌战略的必要性和迫切性,然后剖析了温州民营企业实施名牌战略过程中所存在的种种问题,最后提出了温州民营企业实施名牌战略的若干对策。     

浅析商标在品牌价值中的应用

一个出色的商标,能够完美的体现品牌价值和文化特色。在国际商品贸易不断增长的今天,建立一个优秀的企业标志,为迎接市场的竞争与挑战,积极主动地发展市场,帮助企业取得良好的经济和社会效益具有重要的意义。     

论品牌战略在企业营销中的地位

品牌是20世纪信息文明时代的产物。在没有硝烟的商战中,文化从边缘走向中心,品牌成为企业竞争力的核心。中国是一个世界大国,经济发展水平相对落后,在今后的发展中,将如何在世界经济舞台上定位,在很大程度上取决于我们的民族工业发展水平,依赖于各行各业各地区对于品牌文化的重视程度。分析了中国企业品牌现状,提出了实施品牌战略、并处理好品牌的民族性与国际化品牌管理关系的措施。     

汽车并购案中的品牌适应管理研究——吉利与沃尔沃的并购案例分析

一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外品牌,中国企业需从品牌身份、形象、定位、价值主张等方面来应对品牌适应管理。