如何处理广告的商业利益和文化责任之间的关系

近年来在广告的商业利益和文化责任的问题上有几类广告争议很多：女性以花瓶或贤妻良母等形象出现的广告,有性暗示的广告,无厘头风格的广告.争议表明广告中的商业利益和文化责任会产生冲突.辩证法告诉我们,对立和统一是并存的.广告的商业利益和文化责任是可以统一起来的.统一的途径有两条：一是市场调节,通过消费者的舆论压制广告的负面影响;二是宏观控制,健全有关的广告法规,提高广告主和广告经营者的素质,倡导企业形象广告.以多方之力,以多种途径来保证广告的可持续性健康发展.     

整体认识，合理加强广告文化建设

广告文化是是社会文化的组成部分，信息社会，广告的影响逐渐变大要求加强广告文化建设，广告文化在文化方面的影响，实际上是大众消费文化的一部分。孤立地讨论广告文化建设问题，其效果是有限的。广告文化具有商业产品和精神产品的双重性，广告文化会影响社会文明，社会文明决定广告文化，整体认识广告文化的社会影响，合理调节广告的双重性。通过合理调整文化机制，打破行业的鸿沟，加强舆论影响，展开必要的讨论和批评广告文化建设。     

冬令进补话药酒

冬季是进补的季节,服用药酒,对治疗疾病、养元蓄锐、强身健体效果甚佳,而且用药酒治病养元在我国已有悠久的历史。为了您的健康,下面介绍几种进补药酒的制法,供参考。 人参酒:取人参一支,重药15～20克,用白酒半公斤,浸泡7天以上。取酒饮服,每日1～2次(最好在晚     

中国古代麻醉药酒概论

作为化学史重要内容之一的古代药酒问题,有人曾做了初步的论述.在中国古代的药酒中,有相当一部分是麻醉药酒.对于麻醉药酒,前文少有提及。本文力求将中国古代麻醉药酒的起源、发展、配方以及制备方法做一概括的论述,以飨读者。1 中国古代麻醉药酒的起源和发展     

茅侃侃:那些与创业有关的日子

看!那些80后的亿万富翁在中国庞大的创业群体中,80后创业者带有显著的前沿时代特征:他们一出生就遇上了市场经济;一长大就明白了国际化;一交流就用上了互联网……而如今,这年轻而张扬的一代正逐渐成为社会中坚力量,并悄悄与财富挂钩。依靠神奇的互联网,这些眉眼间尚稚气未脱的年轻人凭借自身实力坐拥亿万财富。而年轻新贵们集嘻哈叛逆、成熟老练于一身的独特个性,似乎在一夜之间颠覆了人们心目中的传统企业家形象——被称为80后创业四剑客的泡泡网CEO李想、MySee总裁高燃、Majoy总裁茅侃侃、康胜CEO戴志康正是其中的典型代表——他们的创业故事总令人血脉贲张;他们的随心所欲又透漏着年少轻狂。同样是IT创业、同样的亿万身家,而茅侃侃,则是其中最为放荡不羁的一位。作为80后创业的代表人物,被王石戏称为超级男生的茅侃侃正式跳上了商业舞台,并正借助资本的力量,把事业抬升至一个新高度。然而在一系列流光溢彩的故事背后,真实的茅侃侃究竟是怎样的?他究竟凭什么撬动了3亿资金,并向一线品牌发起冲击?本文将告诉人们一个你所不知道的茅侃侃……     

针对农企技术需求 开展精准技术指导

正2016年7月12日,泸州市科学技术情报研究所(市农村科技发展中心)针对叙永县鸿艺粉业公司需求,组织机械、数控生产行业专家叶帮正、曹瑛,到叙永县鸿艺粉业公司开展精准技术指导服务。叙永县鸿艺粉业公司是一家粉丝、苕粉和葛粉的生产企业,由于生产设备落后老化,机械和自动化程度低,产能不足,产量和质量得不到提高,严重影响企业的生产经营和带动农户脱贫致富。叶帮正、曹瑛两位专家通过实地考察和座谈     

数字化时代植入式广告应用与发展分析

随着家庭影碟机、数字电视、互联网技术的发展与普及．尤其是在线点播（VOD）、IPTV的出现，使得广告再不能像以前那样铺天盖地．而是被压缩，甚至于被抽空，广告将被迫要寄生于非广告时段内，植入式广告（product placement）就是在这种背景下出现的一种非常规广告形式。     

广告表现特征与社会效果探析

广告是传播学在生活领域中被广泛应用的一种形式,商品经济的发展是广告产生与发展的根本动因.成功的广告必须具备不俗的创意和良好的社会效果.     

被生产的欲望——论电视购物广告对消费者的影响

消费社会,购物不再纯粹满足实用的需要。人们的购物欲望是被生产出来的,这已经不是单纯意义的生产着消费,而是生产着消费的欲望。电视购物广告是典型的生产消费欲望的途径,观众在电视广告的影响下,从观者变成消费者。     

献给生活的醇香——记中外合资阜新福泰堂药业有限公司

一条喜讯引起我强烈的采访兴趣——辽宁省阜新市中外合资阜新福泰堂药业有限公司研制的温肾助阳药酒,于今年3月15日获得了卫生部颁发的《新药证书》,标志着建国以来研制成功的第一个国家级壮阳新药诞生了! 面包车驶进了公司大院,经理薛常青和副经理艾人民、何会清、吴秀荣热情地接待了我。对于舞文弄墨我略知一二,说起医道我是个门外汉,请他们赐教"什么是温肾助阳药酒?"艾人民解释说,"肾"是中医学脏腑理论的重要组成部分,被称为"先天之本,后天之根"。历代医家     

N+1通道动态合作广告

本文讨论了N 1个通道中成员的生产与销售问题,其中一个制造商和N个零售商,每个成员的广告率对零售商的销售都有长期和短期影响.制造商也可以通过一个合作广告方案支持零售商广告费用.四种情况被考虑,首先,制造商没有支持零售商的广告费用.其次,制造商支持零售商两种类型的广告.在其余两种情况,制造商仅支持两种广告类型中的一种.我们的分析表明:对于制造商和零售商,支持零售商两种类型的广告,比支持一种类型的广告能获取更多的利润,然而,后者比没有支持更好.     

鸿之远:鸿鹄之志 当存高远

位于广东省中山市港口镇的中山市鸿之远工业机器人有限公司(以下简称鸿之远)于2014年开始创建工业机器人的企业品牌。在智能制造已成为制造业发展的核心内容和必然趋势的浪潮中,年轻的鸿之远把握住时代发展的机遇,致力于创造对人类和环境有益的,具有卓越技术和强大智能的机器人系统,为节能、高效、高品质的生产保驾护航。近期,本刊记者采访了鸿之远总经理曾福全,分享其对制造智能化、服务化、绿色化的理念,见证公司成长的轨迹。     

名刊摘要

谁在操纵网络舆论？今天,中国的3038亿网民中已经很少有人能逃脱网络舆论的操纵。你每点一次鼠标,都很可能被欺骗——那些你关注的“热点”很多都是精心炮制的。     

广告是不是科学传播的死敌

广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。广告在我国的命运经历过重大变迁。20世纪30～40年代的上海滩曾经是广告遍地。建国后,广告曾被认为是"摆噱头、吹牛皮,资本主义生意经",很难在媒体上出现。改革开放之初,电视广告的出现甚至被认为是     

现代中国公共舆论的自我理解

三十年代的中国，对于公共舆论的认知出现了两条分歧的线索，一务是充分地肯定公共舆论在社会担当和理性沟通方面的价值，认为是知识分子政治参与的有效形式。另一条线索将公共舆论看作是无知的大众的一些非理性的情绪性泡沫，应该被严格地规训在一定范围之内，以免影响国家利益的实现。     

初论中国古代药酒

我国是世界上酿酒最早的国家之一,至迟在龙山文化后期或更早些已能酿酒了.随着时代的演变,酿酒技术不断进展,酒的品种亦不断地增多.除了食用酒,如各种米酒(黄米酒、糯米酒等),各种果酒(梨酒、葡萄酒等)之外,同时还出现了药酒.作为化学史重要内容之一的药酒问题,迄今尚无系统深入论述,本文较深入全面地撷集了古代药酒的史实资料,对药酒的起源、作用、酿制方法这三个问题作以下探讨论述.     

今天你“中国”了吗？——中国广告盗用外国名人形象严重

外国明星被随意盗印在中国的广告上，绝对历史悠久。 近日，英国《卫报》刊登了一幅中国厂商的广告，广告中的主角是已故英国王妃戴安娜。《卫报》在开篇就感叹道，戴安娜即便曾被狗仔队拍到身穿泳装的照片，也从未以这个样子示人——只穿着套内衣弹奏大提琴。     

名人代言广告受众的眼动研究

研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注.性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本.研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据.     

氢化物发生--原子荧光法测定营养药酒中的硒

硒是人体必需的微量元素之一,缺硒会引起人体多种疾病,有人尝试用含硒较高的中药浸提液制成营养药酒,以补充人体的这一生命元素,但营养药酒中硒的测定尚未报道,本文采用氢化物发生—原子荧光法测定营养药酒中硒的含量,取得了较满意的结果.     

复方酒剂中乌头碱含量的测定及其中毒剂量的研究

用一种改进的高效液相色谱方法测定了具有高毒性药酒中乌头碱的含量,基于测定结果确定了该药酒的中毒剂量.同时揭示了该酒剂乌头碱中毒的化学原因.