共查询到20条相似文献,搜索用时 62 毫秒
1.
广告传播对受众心理的审美体认 总被引:2,自引:0,他引:2
张连举 《浙江万里学院学报》2005,18(6):81-84
广告传播要瞄准受众的心理需要,适应其心理需要过程,达到一种心理上的沟通.广告传播对受众心理的审美体认应当从求真、向善、尚美三个方面去追索,使受众在接收商品信息的同时感受到一种心理的审美满足,并产生购买欲望,从而达到推销商品的目的. 相似文献
2.
受众对广告中的女性形象的心理需求有性心理需求、好奇心理需求、娱乐心理需求、文化心理需求、审美心理需求和情感心理需求.但广告中塑造的女性形象大多是美女和家庭主妇,对受众的需求满足面不广,浅层次心理满足多,深层次心理满足不够,因此需要正确塑造广告中的女性形象来引导受众的心理. 相似文献
3.
抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。 相似文献
4.
依据话语的交际功能理论,结合受众的心理体验,从广告英语的语气、人称指代等角度探讨广告英语的语言特色,着重分析了广告话语中语气表达的运用和人称指代的变化与受众心理之间的互动作用,进而使受众成为潜在的消费者。同时,分析语气和人称指代的恰当使用,将有助于广告目标的实现。 相似文献
5.
6.
电影植入式广告渐入主流,中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢。 相似文献
7.
现今,电视媒介已彻底完成了从传者为中心到以受众为中心的过渡,《百家讲坛》传统文化主题的热播让我们对这些转变有了更新的认识和更深的思考.业界人士的评论多种多样,要么把其捧上天,要么全盘否定.然而,任何事物我们都应该一分为二地看待.《百家讲坛》巧妙地把握住受众的收视心理并运用电视媒介特有的优势将其与受众的沟通扩大到最大化.该文对《百家讲坛》这一成功经验进行了理性的分析. 相似文献
8.
随着信息时代的到来,媒体面临着空前激烈的竞争和挑战。在新闻传播的两极,“受众”与“传者”的关系发生着深刻的变化,研究“受众”心理,总结归纳他们的新要求、新愿望,有的放矢提高新闻报道水平成为各媒体的当务之急。 相似文献
9.
信息传播中的受众心理分析 总被引:2,自引:0,他引:2
信息传播的中心环节就是受众对信息的心理反应过程。只有那些符合受众需要、符合受众心理活动规律的信息传播活动才能获得预期目的。受众心理主要表现为求知、好奇、求新等心理规律。 相似文献
10.
从传播心理学的角度出发,研究了受众的心理选择规律.通过分析服装表演中声音传播、形象传播、文字传播和综合传播特点的同时,对其受众心理选择特点进行了梳理归纳.指出在服装表演的传播过程中,信息内容在最大限度迎合受众心理的同时,应尽量降低受众接收信息的费力程度. 相似文献
11.
张辉遒 《重庆三峡学院学报》2003,19(5):94-96
本文从消费心理入手研究了广告语言对消费者几种消费心理的影响,指出英汉广告语言的共性必须是善于捕捉人们的心理活动,在创意上通过语言、形象的渲染,来博得消费者的认同与共鸣。 相似文献
12.
13.
李寿斌 《长春师范学院学报》2011,(6):121-123
随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。 相似文献
14.
广告误区与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
李文瑛 《芜湖职业技术学院学报》2004,6(1):89-90,92
广告作为促销方式之一,在市场经济建设中具有重要的拉动作用。而我国现阶段广告业中存在着的诸多问题,要求我们从形式上内容上进行广告创新。 相似文献
15.
广告语境及其对广告传播的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
卢长怀 《大连民族学院学报》2003,5(2):53-54
探讨广告环境对广告传播产生影响的因素。指出由于语境因素的影响和制约而产生的各种广告禁忌,以便为广告活动提供指导。 相似文献
16.
《水浒传》虽然是一部侠义小说,但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影,从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告,各种形式无所不有,这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。 相似文献
17.
18.
陈劲 《长沙理工大学学报(自然科学版)》2001,3(1):35-38
广告宣传对于企业产品销售的意义重大。但许多企业在重视广告宣传的同时 ,对它的投放却呈现出随意性和盲目性 ,缺乏对广告效果的研究。文章从经济效果、心理效果和社会效果三方面讨论了广告效果测定、评价的方法 相似文献
19.
汽车广告:问题与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
针对目前我国汽车广告存在着定位的模糊与错位、语言的夸大与模仿、创意的媚俗与乏味等问题,提出了在汽车广告的恰当定位、语言的规范、创意水平的提升方面的相应策略,旨在对我国汽车广告的健康发展有所启迪。 相似文献
20.
国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、化妆品、保健食品等市场,问题突出,已经成为一种社会公害。地方广播电视、报刊即其他小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色。要有效遏止虚假广告,仅仅依靠媒体与行业自身的监管是不行的,应借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的法律概念,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大对虚假广告行为的处罚力度,切实纠正媒体社会责任感的缺失。 相似文献