广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究

研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.     

社交游戏广告奖励机制研究探析

社交游戏经过飞速发展已成为了广告新宠,各国学者也开始从各个角度研究社交游戏广告.重点关注社交游戏奖励机制对用户品牌认知的影响,通过整理相关领域文献研究,提出社交游戏广告奖励对品牌认知影响模型,并对梦幻沙龙游戏奖励机制进行了案例分析.结合理论和实践分析了游戏广告奖励基本规律,指出了现有研究和应用的不足,并对未来发展进行了展望.     

浅谈广告对品牌塑造的影响

在现代市场经济条件下,产品由卖方市场转变为买方市场,企业面临着日趋激烈的市场竞争,可谓是不见硝烟的商场逐鹿。制造和拥有品牌的过程是艰难的,更需要不断地进行品牌塑造。广告是品牌塑造的法宝之一,它是最常见的,也是最有效的。但任何事物都不是绝对的,广告犹如一把双刃剑,用得不好,也会伤害到自己。通过广告与品牌塑造关系的论述,得出品牌塑造离不开广告宣传,但又不只是广告宣传,而且品牌塑造是一项长期艰苦的、无止境的系统工程,同时也是一项回报性极高的投资的结论。     

社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响

社交网络上存在许多以某一个品牌为核心的品牌社区,企业利用品牌社区进行针对性的品牌推广和社交网络营销,而品牌信息发布是企业目前采用最多同时也是最主流的方式.通过构建社交网品牌社区信息发布理论模型,提出品牌信息发布的互动性对用户品牌认知的显著影响,产品类型和信息来源在品牌信息发布互动性的影响过程起调节作用.     

广告创作对品牌打造的神秘牵引力探讨

广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。     

品牌,广告经营的法宝

品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。     

游戏、幽默和认知

虽然很多学者都认同幽默具有游戏性的特点,幽默和游戏在人们的生活中具有不可替代的作用,但是很少有人（尤其是国内）把两者结合起来进行探讨。从游戏与幽默的定义,二者之间的共性,它们对人类认知发展的作用以及二者在语言、社会和智力等方面存在的关联性进行探讨,可以对人们的学习、工作和生活有更深入的理解。     

从品牌神话的破灭看中国广告管理机制

众多消费者信赖的大品牌纷纷涉及虚假广告宣传,并有愈演愈烈之势。由于广告经营者和广告发布者对广告主存在着不同程度的经济上的依赖关系,无法对虚假广告执行真正的监督。此外,广告管理法规的不够完善、执法不严、企业诚信的缺失、以及舆论监督不力等等在一定程度上都会造成虚假广告的泛滥,但是关键的因素在于中国的市场经济目前并没有培育出一个成熟的市场环境,没有发展出一套完备的消费者监督机制。     

探讨中国广告品牌的翻译

广告英语作为一种应用语言,因其特殊效用,具有自己独特的风格.针对目前广告英语翻译在中国广告品牌中所存在的问题,该文从广告英语的翻译方法与原则这两个角度对其进行广泛地探讨.     

定位:使品牌胜出的游戏

正定位:使品牌胜出的游戏在我们这个传播过度的社会里,当下的一个重要游戏叫做定位。只有熟悉规则、玩得更好的人才能更好地生存下去。我们的沟通有问题、我们之间一定存在某种误解……类似这样的话,你是否听过多遍了?我们通常认为,双方只要有时间静下心来沟通感情、解释理由,问题就会迎刃而解。但事实上,达成一致却越来越困难了。在广告泛滥的时代,值得称道的创意越来越多,但被记住的产品却越来越少。其实,这是传播出了问题。如何定位,是品牌在传播中胜出所必须     

试论广告音乐的隐喻认知

音乐，作为人类文化行为方式的存在，起着信息交流与感情抒发的作用。现代广告音乐，在音乐范畴中潜移默化的影响着人们的消费行为。隐喻是多学科的研究对象，当代极具影响的理解是：隐喻不仅仅是一种语言现象，人类“思维过程”绝大部分是隐喻性的。广告音乐隐喻也证明了这一解释：语言之外的其它形式也具有隐喻的性质。本文以广告音乐隐喻为研究的切入点，重点探讨其运作机制，分析了语义冲突、相似性、意象及双重影像在广告音乐隐喻运作中的功能，试图揭示其中蕴涵的隐喻共性与个性，有助于加深我们对广告音乐是如何在广告中运作并发挥其自身特殊的作用及对广义的隐喻概念的本质认识。     

从社会认知角度看名牌汽车广告的策略

广告是一种特殊的交际方式,不管形式(文字或图象)、内容还是语言,几乎所有的广告都可以看作是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。这种行为带有明显的功利性,而功利性往往是通过策略来获取。本文试图以德国大众汽车公司金龟车(福斯汽车)的一则广告为研究对象,从社会认知角度解读其两个策略。     

论品牌塑造中的名人广告战略

在这个富媒体的时代,名人明星们在媒体的精心打造下,如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来,无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。周敦颐的《陋室铭》曰:山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择,不少企业也因此获得可观的商业利润。任何一个广告都是对品牌的长期投资,名人广告战略到底能为品牌建设带来什么利益?如何合理使用名人广告战略?本文将就此进行深入分析和探讨。     

基于计算机教育游戏的认知学习研究

基于对国内教育游戏网站的考察分析,对计算机教育游戏在中小学生认知学习作用方面进行深入探讨.以认知心理学为依据,结合教学系统设计理论对学习者认知学习的机能原理进行剖析,并与传统课堂的学习模式进行比较.论证了教育游戏在中小学学习者知觉学习、信息加工、动机、迁移四方面的学习促进作用,并针对教育游戏在实际应用中存在的问题给出相应对策.     

皮亚杰认知发展游戏理论及启示

瑞士心理学家让·皮亚杰（lean piaget）的认知发展理论对儿童游戏理论有较大的影响。皮亚杰按照他的认知发展理论,提出了三种相应的儿童游戏类型,对我国幼儿教育产生了广泛的影响。综观皮亚杰认知发展游戏理论,从中可获得幼儿教育方面的诸多启示。     

基于西方品牌对华跨文化广告传播的几点思考

西方品牌在华广告传播是当代中外经济文化交流与合作中的重要课题之一。本文拟对西方知名品牌在华广告传播的策略及问题进行深入的研究,从而揭示其规律性,为中国品牌的国际拓展提供有益的参考和借鉴。     

服装广告中的隐喻认知机制

试图通过从语言层面的微观隐喻和非语言层面的宏观隐喻的视角解析存在于服装广告中的隐喻认知机制,并认为这是广告隐喻的工作机制。     

太阳能热水器品牌认知与消费行为研究

品牌认知是品牌资产的重要组成部分,越来越多的企业家认识到了品牌认知对产品销售的重要性。当今时代消费群体在消费中呈现出较强的冲动性,而且品牌日渐增多,产品差别越来越小,同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对于消费者而言,品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过问卷调查的方法,运用调查数据进行分析,探讨消费者对德州太阳能热水器的品牌认知及其对品牌忠诚和消费者行为的影响机制,即追寻顾客的品牌认知是如何影响消费者行为的。