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浅论活动推广与媒体品牌经营——以长沙《潇湘晨报》为例 总被引:3,自引:0,他引:3
活动推广是同质化时代建立媒体品牌和强化媒体品牌的重要的营销策略和经营手段。由于媒体品牌诉求具有延续性和一贯性的特征,这就要求媒体的活动推广也需要达到延续性和阶段性的辩证统一,力求为媒体品牌形象累积创造最优传播效应。作为湖南报业市场的纸媒品牌《潇湘晨报》,其从2002年到2008年间策划并举办多场大型社会推广活动,充分体现媒体活动推广对媒体品牌经营的积极作用,这为都市报的活动策划和品牌经营提供了借鉴。 相似文献
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城市化与创建城市品牌的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
我国已步入城市化中期发展阶段,城市化催生了创建城市品牌的热潮。如同企业经营商品、塑造品牌一样,城市也需要经营,需要塑造独具魅力的品牌形象。城市品牌塑造的基本途径是激发创建品牌城市的意识,在科学研究的基础上做好城市品牌战略规划,确定城市品牌形象定位,并有效传播城市品牌理念及形象。 相似文献
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甬籍院士品牌传播是一项极其复杂的系统工程,树立甬籍院士品牌,打造院士名人效应,提升宁波城市站位,增强宁波综合竞争实力,是甬籍院士品牌传播的核心所在。明确传播主体,研究传播对象,精心组织传播内容,积极拓展传播途径,如抓好媒体宣传,组织活动宣传,善用事件宣传,构建社区宣传模式,用好网络宣传,依托场馆宣传,多地协同宣传,是甬籍院士品牌传播的取得良好效果的重要策略。 相似文献
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中华孝文化名城品牌经营战略 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪是城市经济的时代,更是品牌竞争的时代.孝文化作为孝感特色文化,是实施城市品牌经营战略的最佳切入点.孝感市实施中华孝文化名城品牌经营战略,必须做好城市品牌的定位、城市品牌要素的选择、城市品牌的传播与推广等三方面的工作. 相似文献
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电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性。Discovery探索频道的品牌经营,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析Discovery打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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侯建文 《大众科学.科学研究与实践》2008,(1)
品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感,构建品牌个性,进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向,一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。 相似文献
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小企业制造产品,大企业经营品牌,更大的企业传播品牌文化,山西杏花村汾酒集团为老字号国企提供了借鉴 相似文献
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在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析体育营销传播概念和进化过程后,以耐克公司为例,探讨耐克在体育营销传播过程中对其品牌精神的传播。 相似文献
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10月25日,以"科技引领浙商回归"为主题的第四届"科技新浙商"评选活动在杭州正式宣布启动。本届评选活动由钱江晚报、浙江科技报、浙江在线、《今日科技》杂志等多家媒体联办,浙江省科技厅、浙江省经合办、浙江日报报业集团、央视财经频道等单位支持。 相似文献
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9月21日上午,由钱江晚报、浙江科技报、今日科技等多家媒体主办,浙江省科技厅、浙江省侨联、浙江日报报业集团、央视财经频道和上海银行杭州分行等单位支持的第三届"科技新浙商"评选活动正式启动。 相似文献
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大数据时代,能否创新媒介传播形式,做到"精准服务"成为媒体发展的关键因素之一。大数据为分析受众的精准需求、个性化精准的传播内容提供支持。通过社会化媒体和社会网络平台吸引受众参与信息的制作与传播,分析受众需求的"相关性",从而对受众需求进行精准研究;通过多元化经营与合作等互动形式,重视基于互联网的数据库的建设,实现"精准服务"。 相似文献
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本文以浙江省青少年科普杂志《科学24小时》为例,选取2020—2021年间国内外发生的科普性社会热点事件为研究素材,分析青少年科普杂志在嵌入社会热点事件进行选题策划、开展线上线下活动的实践经验和具体作用,同时从提高编辑队伍能力、优化传播模式、加强品牌建设等方面,对科普杂志如何增强科学传播效果提出建议. 相似文献