试论出版业利基产品

出版业存在大量的利基产品,这些产品是出版业产品中重要的组成部分。传统营销模式下利基产品的销售存在较大的市场缺陷,通过网络营销,可以克服这些缺陷,使利基产品的销售环节得以完善。     

基于利基市场的企业发展战略探究

以利基市场为起点寻求生存与壮大之路,已是中小企业发展的重要选择。通过一些企业的发展历程,从如何寻找利基产品,进入利基市场;形成规模,创立品牌,构筑壁垒,占领利基市场;构建创新平台,形成核心竞争力,进入主流产品市场等方面探究基于利基市场的企业发展战略。     

利基营销在提升图书馆服务中的推进应用

本文引进市场营销中的利基营销理念,来推动目前图书馆服务的低迷状态,从市场营销的角度改进图书馆的服务。     

跨国公司的全球标准化与本土差异化

通过国际营销全球标准化与本土差异化战略的优势比较,指出企业选择适合的营销战略来满足各个国家当地市场所特有的需要,也可以走全球标准化与本土差异化的融合之路,取长补短,寻求最佳结合点。     

区域市场营销推广的策略研究

针对发达国家消费市场大幅萎缩、国内市场面临巨大竞争压力以及企业因利润下滑而削减营销预算的情况,认为应采取加强营销调研在区域推广工作中的系统性,有效利用营销公关提高推广工作的效能以及合理选择媒介类型深入发掘潜在市场等策略,有效提高国内企业区域市场营销推广工作的专业性,从而使其营销分支机构能够深入开拓本土市场以应对新的市场形势。     

区域市场营销推广的策略研究

针对发达国家消费市场大幅萎缩、国内市场面临巨大竞争压力以及企业因利润下滑而削减营销预算的情况,认为应采取加强营销调研在区域推广工作中的系统性,有效利用营销公关提高推广工作的效能以及合理选择媒介类型深入发掘潜在市场等策略,有效提高国内企业区域市场营销推广工作的专业性.从而使其营销分支机构能够深入开拓本土市场以应对新的市场形势.     

科学选择利基市场的实证研究——以酒店业为例

随着酒店业的发展,快速、正确地寻找利基市场,抢占市场空白,有针对性地设计服务产品成为众多酒店企业的当务之急,同时也是酒店业健康发展的必经之路.通过调查、访谈和顾客信息的统计分析,得到目前饭店业顾客需求多样化的研究结果,运用统计分析为酒店企业提供一个科学而有效的选择饭店利基市场的管理学方法.     

D食品有限公司基于市场调研的茶油利基营销现实考察

基于对D食品有限公司的市场调研，在对D食品有限公司概况介绍基础上，展开茶油选择与消费意愿等维度的市场调研，并在市场调研的数据支撑基础上提出D食品有限公司的利基营销战略。     

论日化产品市场网络及建设策略

在日用消费品领域,做市场就是做网络,没有强大的市场网络作为支撑,日化产品就难以到达最终消费者手中。影响市场网络建设的主要因素有价格体系、经销商分级管理、终端消费者管理、以及市场快速反应机制,等等。本文重点围绕日化产品这一日用消费品市场网络建设策略进行探讨。     

现代艺术纸张在日化产品包装中的应用

随着人们消费水平的提高和消费能力的增强,人们对日化产品的需求也逐渐提高。日化产品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展,日化产品包装市场的竞争也越来越激烈。而现代艺术纸张材料的包装,则是包装工业品中用量最大的种类。在日化产品包装中也是最基本的主要材料。本文通过分析现代艺术纸张在日化产品包装中的应用,从中找出现代艺术纸张如何运用和体现在日化包装中,从而使现代艺术纸张能更好的运用到产品的包装中。     

从奢侈品牌的属性谈创建本土奢侈品牌的对策路径

从奢侈品牌应具备的属性入手,分析本土准奢侈品牌自身缺失的因素及影响其成长的主要因素,提出解决瓶颈问题、创建本土奢侈品牌的对策:传统文化与现代文化有机结合,做到国际品位的时尚化;立足在全球范围内发现市场机会,满足客户需求;遵循奢侈品牌运作的规律,分阶段进行营销规划。     

“削峰填谷”计划管控实用技术探析

在快速消费品行业处于利基市场地位的本土企业,因运营成本太高,无法上马现代化物流系统,而每月月底的压货是"欲罢不能"的销售现实。本项目针对产销分离的中型饮料企业,锁定其内部异地数个分工厂跨区域供货给多个市场的物流不协调关系,运用数据离散统计技术,结合生产计划短期固化和市场环境多变的实际,区别采取不同控制技术方法和指标,对远、近销售区域进行要货偏差率(即日提货离散系数)考核,实现产销计划"削峰填谷",培植各区域市场操作者大价值链理念。施行两年来,工厂产能和人工强度都得以释放和缓解,区域市场也有效保证了产品新鲜度的良性回转,此研究项目对中小型快速消费品企业具有广泛的借鉴与推广意义。     

大数据时代旅游电子商务的利基策略研究

2013年是国际公认的大数据元年.基于用户在参与在线旅游过程中产生的海量数据和旅游企业电子商务活动中深层次发展的内在需求,大数据技术在旅游行业的应用具有十分明显的优势.将先进的信息技术转化为商业智能,开拓旅游电子商务活动中潜在的利基市场,是旅游企业应该深入研究的方向.笔者通过分析旅游电子商务现状等问题,深入研究了大数据时代旅游电子商务的利基策略.     

中国民营建筑工程公司营销组织设计初探

本文在评述中国民营建筑工程公司发展历史、行业特点、营销组织基本理论、营销组织的演变过程与目前采用的营销组织优缺点的基础上,设计出一个适合中国本土的多层次职能型矩阵营销组织模型。     

完善中小城市本土连锁超市营销策略探讨

为能促进中小城市本土连锁超市快速、健康地发展,提高市场竞争力,本文结合华电超市的具体情况,对我国中小城市本土连锁超市市场营销中存在的问题进行分析,并提出了相应的解决策略。本土连锁超市营销中存在的问题1.会员商品没有具备足够的吸引力会员商品是商家提供给具有较高忠诚度的顾客的质优价廉的特定商品,它的出现会使得消费者感受到一种差别对待的优越感,极易引起购买行为。但是如果消费者是否真的会购买某种商品还取决于消费者本身对商品的需求。因此会员商品的品种     

“隆力奇“的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示:隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.……     

"隆力奇"的名牌战略

2006年新年伊始,三位重量级明星倪萍、陈坤、汤灿联袂出现在隆力奇的广告片中,此举引起了消费者乃至中国整个日化行业的关注.倪萍、陈坤、汤灿的闪亮加盟,一同担纲隆力奇旗下产品的形象代言人,让更多的人理解了隆力奇的品牌主张.面对消费者,明星们纷纷表示：隆力奇是具有广泛影响力的大众时尚化妆品品牌,之所以有意代言隆力奇,是因为看重隆力奇是中国本土的领袖品牌,是千家万户老百姓自己的化妆品,希望能够通过代言促进民族日化品牌形象的进一步提升,能够让隆力奇产品走进千万家.     

关于本土化妆品品牌建设的若干思考

在现代企业营销中,尤其是化妆品行业,品牌的重要性日益凸显出来。本土化妆品只有结合品牌建设,才能在激烈的市场竞争中生存与发展。本文针对本土化妆品,围绕品牌对销售的作用、产品发展的现状、产品品牌构建与完善展开论述。     

凝胶型日化产品发展迅速

据美国《化妆品和盥洗品》报道,凝胶型日化产品由于外观清彻透明,凝胶又具有特有的流变性能,可悬浮小颗粒如明胶小珠粒,因此,大大提高了产品的观赏性,常用于高档护肤化妆品中,深受消费者偏爱。近年来,凝胶型日化产品在国际市场上发展极为迅速,未来前景也令人瞩目。目前,其主要应用领域已普及至以下几个方面:     

有效拓展电力营销市场的若干思考

随着我国市场经济的飞速发展,市场格局发生了一定的改变,带来了相应的发展机遇与挑战。为了更好的适应市场经济的发展与电力企业发展的需求,在新时期一定要加强对电力营销市场的拓展与完善。由此可以看出,拓展电力营销市场已经成为电力企业开展营销工作的首要任务。本文主要对电力营销市场的现状以及制约电力营销市场发展的因素进行分析,进而阐述拓展电力营销市场的有效对策。