品牌之争

本文通过对知名品牌"力士"和"舒服佳"的对比,阐述了品牌更应契合中国的本土文化,更能迎合中国消费者的心理需求.     

论品牌营销的误区与对策

品牌竞争将成为企业发展的必然趋势，了解品牌及品牌营销的含义，寻找目前我国企业品牌营销存在的误区，分析并提出解决上述误区的对策，使企业在实施品牌策略、追求利润，增强市场竞争力时，能从属性、利益、价值、文化、个性和使用等方面开展创新，符合目标市场的需求特征，全面提升品牌魅力，最终做成强势品牌，在竞争中取胜。     

品牌推广与消费心理

论述了品牌价值与消费心理的关系,通过分析成功品牌的推广案例,提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。     

提升品牌视觉识别设计效度的思路

中国品牌要想成为国际品牌,视觉形象设计师必须回归本土、植根于本土文化,将中国传统文化内涵与品牌精神完美地融合在一起,设计出既符合现代审美需求又具有深厚文化底蕴的视觉符号.     

挖掘地方特色文化 打造特色文化品牌——浅议廊坊市龙凤文化品牌建设

本文在社会主义文化大发展大繁荣的前提下,分析了廊坊文化定位的重要性,并对廊坊挖掘地方特色文化,打造龙凤文化品牌建设的基本思路作了简要的介绍。     

品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建

品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差异、品牌定位、消费价值观和消费氛围,并据此提出了品牌敏感的理论模型。最后就理论模型和现有的研究结果进...     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系。品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律。     

论品牌定位对品牌延伸的影响

品牌定位和品牌延伸之间有密切关系.品牌基于不同的定位依据,可以将其分为不同层次,不同的定位层次导致品牌的延伸能力是不同的,在此分析的基础上,进一步总结出品牌定位对于品牌延伸影响的一般规律.     

品牌定位：满足女装展示中不同消费层次的需求

通过品牌定位来创造品牌形象,建立一个与女装品牌相适应的目标市场,并利用展示设计这一直观的视觉形象和营销手段．使消费者能够正确理解和认识某一品牌的特征与结果,是维护巩固品牌地位的有力手段之一。     

成功品牌定位分析研究

随着科技进步,市场经济发展,新的品牌层出不穷,产品同质化越来越高,消费者选择余地越来越大,众多企业如何在越来越激烈的竞争中胜出？本文分析了在市场营销中品牌定位的相关概念,以品牌定位的基础（心理基础和细分市场）为依据说明了品牌定位的几种方式,并以宝洁尿布定位的案例存在的问题提出此品牌定位解决的方法。     

论城市文化品牌及其战略管理

随着城市化迅速发展,城市文化成为了推动城市可持续发展的“软动力”。要成功实现城市文化的产业化经营,就必须打造城市文化品牌,利用品牌效用来塑造城市形象,扩大城市的知名度与影响力,实现文化与市场的对接,完成文化向资本的转化。对城市文化品牌实施科学的战略管理,将战略管理思想渗透和贯穿到城市建设的整体规划和长远建设中,是完成对接与转化的必要手段与策略。     

消费者的品牌决策模型初探

消费者的品牌决策模型是消费者在购买行为中,对具有多重属性的产品进行选择时,所使用的评估模式。文章对建立消费者品牌决策模型作了初步尝试,介绍并创设了品牌决策的加权综合判断模型、理想品牌模型、连结模型和重点模型、品牌决策的效用评价及其数学模型等内容。     

也谈本土老品牌复兴之路

“本土品牌复兴”是近年来国内媒体广泛关注的话题。本文从设计的角度对老品牌的创新发展之路做了一定的探索,并提出了以重建品牌战略、加强产品设计为中心的品牌发展策略。     

品牌的心理效应及营销策略探析

品牌营销被西方经济发达国家称为继全球营销后的第四次营销浪潮。21世纪是品牌争夺天下的世纪,我国经济逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境。进入了品牌竞争时代,市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。品牌就是市场,品牌就是财富。从消费心理角度认知品牌,从品质含义、心理价值、心理效应等方面解读品牌,可以在较高层次完善品牌的营销策略。     

关于本土化妆品品牌建设的若干思考

在现代企业营销中,尤其是化妆品行业,品牌的重要性日益凸显出来。本土化妆品只有结合品牌建设,才能在激烈的市场竞争中生存与发展。本文针对本土化妆品,围绕品牌对销售的作用、产品发展的现状、产品品牌构建与完善展开论述。     

浅析服装企业中对自我品牌文化建立的战略分析

随着我国经济市场竞争不断激烈,越来越多的企业认识到现代企业的竞争已向更深的文化层面不断深入。我国作为一个服装大国,有着最多的消耗权和消费人群,但就总体来看,中国服装业在国际竞争中仍处于从属和追赶地位。在当今全球经济一体会发展的背景下,品牌经济已逐渐成为体现国民经济的重要组成部分。对保证产品质量提供有利条件,从而不断提高产品质量,为企业发展来带不可估量的作用和发展前景。     

对品牌定位与品牌延伸关系的思考

品牌定位与品牌延伸是企业进行品牌战略的重要手段，二者之间相互影响，相互制约，如何处理这种矛盾，更好地发挥出来？本文试图阐述二者的关系及影响，提出了一些解决办法。     

试论我国品牌营销存在的问题与品牌观念的提升

我国企业品牌营销中存在的问题,其源头是观念问题。品牌意识决定着品牌形象的文化品位和档次,反映了企业的追求和精神境界。中国很多企业还没有树立起一个正确的品牌意识观。建树品牌意识是现代企业品牌营销的前提。结合当前实际,我国企业可以根据自身的条件与特点,在分析市场环境的基础上,提升品牌竞争意识,着力提高品牌营销的核心竞争能力。     

浅析房地产品牌定位

随着我国房地产市场逐步向成熟发展,塑造良好的品牌、实施品牌营销战略成为企业形成核心竞争力的关键所在,而有效开展品牌营销的基础,即正确进行房地产品牌定位。本文首先探寻房地产品牌定位的内涵,确立了顾客价值研究视角,进而基于功能性、形象性和体验性品牌的定位分类,结合国内外房地产业成功案例对品牌定位实施作深入研究,最后指出企业在定位实施中应遵循的原则,以期对企业品牌定位及营销活动的实施起到借鉴和指导作用。