中国食品品牌的危机与出路

<正>美国的强大,更多的是在于可口可乐和麦当劳们的强大,因为它们在潜移默化中成功推销了国家品牌。同样,中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶,一个强大的国家亟需一批世界级品牌来支撑。但是,我们与世界主流食品品牌差距甚远,且已暴露出大量亟待解决的品牌问题。     

英汉广告语言偏离现象对比研究

本文以零度偏离为理论研究基础，以大连品牌的广告语和英语国家的广告语为研究语料，对比分析大连品牌的广告语与英语国家广告语在语音、词汇、语法、语义方面的语言偏离现象，找出它们在语言偏离方面的相似点和差异点，旨在使大连品牌的广告语做的更好。文中同时给出一些相应的建议。     

让黄河水电精神品牌更加灿烂辉煌

在中华民族精神品牌的宝库中,有一种精神叫做黄河水电精神,他是高原世世代代黄河水电人用青春、艰苦、甚至用生命打造出来的。2002年10月,国家电力体制改革,给1999年刚刚成立的黄河上游水电开发有限责任公司提供了千载难逢的大好机遇,黄河水电人再次走上了锻造黄河水电精神品牌的坎坷之路。品牌的归属,归属那些创造品牌的人们。属于黄河水电人的黄河水电精神品牌推动了一代叉一代黄河水电人前赴后继、继往开来。黄河水电精神品牌的灿烂辉煌折射出应有的汇报,得到了国家和社会的公认。精神品牌也需要与时俱进,与时代同行。黄河水电精神品牌又是一面高扬的旗帜,将继续激励和鼓舞着千千万万个水电铁军勇往直前。     

依靠品牌建设推动经济发展

据统计,目前我国有近200种产品产量居世界第一,但在2006年度《世界品牌500强》中,我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础,持续支持国民经济腾飞显得力不从心。当今世界国际经济越来越依靠技术竞争。在这一阶段,要想获得较高的市场份额,就必须依靠品牌建设。一、品牌建设是发达国家经济增长的生命力品牌经济是创新型国家的重要体现。国际经验表明,品牌经济搞得好的国家,综合创新指数明显提高。当今世界公认的创新型国家如美国、日本、芬兰、韩国等20多个国家,其品牌经济都发展到了一个比…     

科技期刊品牌建设与创新

据统计,科技期刊传播了80%的知识信息,成为一个国家知识创新、经济发展和社会进步的标志,是国家科学创新体系中的重要一环。树立科技期刊品牌意识,是实现科技期刊创新发展的重要途径。本文从期刊品牌的定义、科技期刊发展现状、科技期刊品牌的重要意义及科技期刊品牌建设等几方面进行了分析,为科技期刊的品牌建设提供借鉴。     

自我激活状态对本国/外国品牌评价的影响

采用3（自我激活状态：自我肯定条件、自我威胁条件和中性条件）×2（品牌的来源国：本国品牌和外国品牌）的组间设计,在控制了消费者对品牌和产品的熟悉度、品牌使用经历等因素后,考察发展中国家消费者在不同自我激活状态下对本国和外国品牌的态度和购买意愿。研究结果表明,在自我肯定状态下,个体对本国品牌的评价有高于外国品牌的趋势;而在自我威胁和中性自我状态下,个体对外国品牌的评价有高于本国品牌的趋势。采用自我对本民族的认同感、外国品牌的社会象征,以及国家刻板印象来解释这些结果。该研究更深入地探讨了发展中国家消费者在品牌来源国方面的消费行为,并弥补了以往研究对来源国效应中心理因素探讨的空缺。     

澳大利亚的城市品牌化战略

<正>随着全球化步伐的日益加快,国际社会对资本、人才和旅游市场的竞争日趋激烈,越来越多的城市、国家,乃至国际地区组织将品牌营销作为公共外交和提升软实力的重要手段。澳大利亚是世界公认的国家品牌营销最为成功的国家之一,而维多利亚州(以下简称维州)则是澳洲地方品牌营销中最为成功的州府。从"没有特色"到"拼图"成功维多利亚州国内品牌建设始于1993年。当时受国际金融危机影响,维州大批工厂倒闭,大量外资和外国     

区域的品牌化进程

说到品牌,人们谈得最多的是企业品牌和产品品牌。应该说伴随着经济发展的进程,品牌意识逐渐在企业家和消费者中树立起来了并不断强化了。翻过头来,如果沿着品牌的概念层级再上一步呢,谈到区域的品牌、行业的品牌,再进而言之国家的品牌呢,可能关注的人群减少了,关注的程度也不那么强了。近一段时间,在研究几个区域的品牌建设专题时，这种感受很强烈。实际上．又有多少区域能说明白．到底本区域的品牌内涵是什么，如何架构，又如何发展这部分的无形价值!     

制造商应对零售商自有品牌竞争的策略

最近30年来，零售商自有品牌在许多国家获得了巨大的发展。自有品牌的引入增加了零售商的利润并减少制造商的利润，并且增加了零售商在纵向结构中利润分配的份额；自有品牌极大地弱化了制造商品牌的竞争力，为了应对自有品牌的竞争，制造商应该大力实施产品差异化策略。     

打造品牌信息资源服务平台

品牌作为全球化竞争中国家、地区和城市综合竞争力的标志,品牌信息资源无疑是最为重要的生产要素、无形资产,国家、地区和城市的战略性资源、主要财富体现。《2006—2020国家信息化发展战略》指出,＂信息化与经济全球化相互交织,推动着全球产业分工深化和经济结构调整,重塑着全球经济竞争格局＂。     

试论品牌营销策略

品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着品牌的诞生与否。因此,分析品牌营销内容,研究品牌营销策略,并结合企业品牌营销中存在的具体问题,有助于把握品牌营销的发展方向,更有效地开展品牌营销。     

浅析媒介在旅游品牌推广中的作用——以湖北黄石国家矿山公园为例

旅游品牌推广的目的在于解决受众对旅游产品的认知与接受,媒介作为旅游品牌推广的主要载体,促进了广大受众对旅游产品的品牌产生认同,并以感性的行为接受旅游产品,提升旅游产品的品牌效应。本文从分析各种媒介的传播优势出发,以湖北黄石国家矿山公园为例对旅游品牌的传播途径进行分析,根据不同旅游消费群体对矿山公园传播载体行分析,寻找适合矿山公园拓展旅游品牌的媒介载体,以提升黄石国家矿山公园的旅游品牌知名度,推动黄石国家矿山公园的发展。     

中国国家整体与城市个体旅游品牌流行度的关系

基于1978—2013年入境旅游市场数据,研究了中国国家整体与北京、上海、广州、杭州、西安、桂林6个旅游热点城市个体旅游品牌流行度的关系。结果发现:中国国家整体与6个旅游热点城市个体的旅游品牌流行度具有正相关关系,但其在各个市场的演化周期不同,国家整体较城市个体的演化周期更短;目前,中国国家整体和6个旅游热点城市个体的旅游品牌流行度在各个市场中所处的演化阶段不同,中国国家整体在各个市场都处于第3个阶段(熟悉阶段),6个城市个体总体处于第2个阶段(著名阶段);中国国家整体与6个旅游热点城市个体旅游品牌流行度的演化过程存在差异,北京、上海、广州3个城市个体的演化过程具有高度的相似性,杭州、桂林、西安的演化过程具有独特性。     

区域文化品牌战略研究——世界文化遗产项目福建土楼案例分析

文化品牌建设是一个企业、一个地区甚至一个国家提高软实力的重要战略。创建成功的文化品牌,将对创建地区的发展产生长久而又积极的影响。作为海峡西岸经济区的主要区域,福建省拥有丰富的历史文化资源和深厚的人文底蕴,在文化品牌建设方面具有强大优势。把区域文化品牌建设作为一项区域发展战略,将有助于海峡西岸经济区的建设和发展。本文以世界文化遗产项目福建土楼为案例,探讨如何挖掘历史文化资源,创建长久而又有广泛辐射力的文化品牌,并就如何拓展和提升文化品牌提出建议。     

名牌战略与多维性思维

名牌是衡量一个国家技术水平,产业基础和国际竞争力的主要因素,是一个国家在国际舞台上物化了的重要形象。改革的浪潮已将我国企业推进了“品牌竞争”的时代,但我国的名牌事业尚处在发育阶段,与先进国家相比,我们的名牌产品在国际上还明显缺乏竞争力。实施名牌战略,使我国在世纪之交顺利地进入经济发展更高阶段,必须站在产业国际竞争的角度,采用多维性思维方式,对品牌进行了多目标决策。     

江苏天目湖休闲生态旅游景区品牌建设发展对策探讨

天目湖旅游度假区为首批国家AAAA级景区,是江苏著名的旅游度假胜地。天目湖休闲生态旅游景区品牌建设已经取得了较好的成果,但在品牌建设过程中也出现了不足,有必要对此进行分析和探讨,并提出相应的解决对策。     

中国品牌的六大黑洞

2006年是中国政府将自主创新与自主品牌作为国家经济战略手段的一年,然而,同政府与企业都为创建世界名牌呼吁支持的喧闹相比,中国品牌界却是另一个现象:2006年,中国仍然没有一个品牌出现在世界百强品牌的榜单上;中国竞争性产业冲击世界水平的代表性品牌,在2006年的发展也是饱受煎熬.     

中国企业品牌战略推进中的“怪状”与反思

随着中国经济的市场化和国际化程度越来越高,加快培育和发展自主品牌已成为提升企业竞争力和国家综合实力的战略抉择。我们的企业在推进品牌创新的过程中,往往急功近利,为所不能为,导致品牌的建设流于形式,做了很多的“亏欠功夫”。为此笔者认为推进我国企业的名牌打造行为,应着力避免陷入不必要的误区,应结合自身的实际走出适合我们企业发展特点的品牌之路。     

实施名牌战略的基础打造企业整体竞争力

品牌的基础在企业,只有优秀的企业才能打造出优秀的品牌,强势品牌是企业的战略规划能力、产品研发能力、营销能力和战略执行能力等综合能力的体现,没有优秀的企业管理就不会诞生优秀的品牌。迈克尔·波特认为,无论在地方市场还是在国际市场上,企业获得竞争优势的首要途径是持续不断地变革与创新,创新体现在各个领域,包括新产品的设计、新生产流程的打造、新的营销方法以及新的训练方式等等方面。企业竞争力的打造是一个系统工程,能够实现持续创新的企业往往身处具备四大特质支撑的国家或者地区环境之中,这四大特质构成了国家优势的钻石体系。     

权健亚洲品牌盛典大丰收

2013年9月9日,刚获得国家商务部许可直销批复的权健自然医学科技发展有限公司双喜临门,董事长束昱辉在香港为公司捧回两项重量级奖项——"亚洲品牌500强"、"亚洲十大最具影响力品牌".同时,他个人也获评"中国(行业)十大创新人物". 这三项大奖皆来自第8届"亚洲品牌盛典".自2006年创立以来,"亚洲品牌盛典"便凭借其"推广名优品牌、推选领军人物、推崇国际理念、推进创新意识"的办会理念,促进亚洲国家及地区间的品牌文化交流、打造亚洲自主创新品牌,提高亚洲品牌的国家竞争力.